化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目策劃書(shū)-wenkub
2023-05-28 23:03:05 本頁(yè)面
【正文】 實(shí)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)占有率第一，因此歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的潛力不容小視。（二）市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略 當(dāng)前市場(chǎng)狀況 本計(jì)劃在分析外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等因素的基礎(chǔ)上，完成尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的目的；為了達(dá)成設(shè)定的營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)化性設(shè)計(jì)，并制定了行動(dòng)計(jì)劃和評(píng)估指標(biāo)、方法等。. . . . .摘要本公司主要從事“美麗加芬”化妝品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，在化妝品市場(chǎng)上受到當(dāng)前雅芳、歐萊雅等強(qiáng)大的品牌沖擊，在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中，自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在逐步的喪失，市場(chǎng)銷售額、市場(chǎng)占有率大幅下降。目 錄一、 市場(chǎng)分析 （一） 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) …………………………………………………………1（二） 市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略 ……………………………………………………………1當(dāng)前市場(chǎng)狀況 ………………………………………………………………1營(yíng)銷策略描述…………………………………………………………………1（三） 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì) …………………………………………………2（四） 外部環(huán)境分析 ………………………………………………………………21. 經(jīng)濟(jì) …………………………………………………………………………22. 法律法規(guī) ……………………………………………………………………33. 成本 …………………………………………………………………………34. 競(jìng)爭(zhēng)………………………………………………………………………… 35. 技術(shù) …………………………………………………………………………36. 社會(huì)因素 ……………………………………………………………………3（五） 內(nèi)部環(huán)境分析 ………………………………………………………………41. 優(yōu)勢(shì) …………………………………………………………………………42. 劣勢(shì) …………………………………………………………………………43. 預(yù)期變化 ……………………………………………………………………4二、 營(yíng)銷策略 （一） 營(yíng)銷目標(biāo)/預(yù)期效果…………………………………………………………5（二） 目標(biāo)市場(chǎng)描述 ………………………………………………………………51. 識(shí)別特征 ……………………………………………………………………52. 獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為 …………………………………………………5（三） 營(yíng)銷組合描述 ………………………………………………………………51. 產(chǎn)品/服務(wù) …………………………………………………………………52. 分銷 …………………………………………………………………………63. 定價(jià) …………………………………………………………………………64. 促銷 …………………………………………………………………………6（四） 市場(chǎng)定位分析 ………………………………………………………………6三、 行動(dòng)計(jì)劃 （一） 制定活動(dòng)步驟 ………………………………………………………………61. 職能 …………………………………………………………………………62. 日程安排 ……………………………………………………………………73. 預(yù)算 ……………………………………………………
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