“中意人壽”品牌推廣全攻略-wenkub
2023-05-28 22:48:00 本頁面
【正文】 潛在客戶群生活形態(tài)。策略方向確立合作關(guān)系之后，調(diào)配精銳策劃成立“中意公關(guān)專案組”，樹立推廣目標(biāo)：讓2006年的中意人壽打入北京保險(xiǎn)公司知名度三強(qiáng)！中意人壽是中國“入世”后首家獲準(zhǔn)成立的中外合資保險(xiǎn)公司。2006年的北京保險(xiǎn)市場硝煙彌漫，風(fēng)起云涌。引子北京今久廣告?zhèn)鞑ビ邢挢?zé)任公司讓中意“中意”——“中意人壽”2006品牌推廣全攻略創(chuàng) 新 點(diǎn)：“讓北京中意”一語三關(guān)，產(chǎn)品、地域文化及客戶三者巧妙結(jié)合核心策略：產(chǎn)品利益支撐品牌形象，借助品牌形象放大產(chǎn)品利益實(shí)施范圍：北京市實(shí)施時(shí)間：2006年廣 告 主：中意人壽保險(xiǎn)公司 案例類型：全案“中意人壽”品牌推廣全攻略作者：佚名 日期：2009921 字體：[大] [中] [小] 友邦、平安、誠信、光大等多家中外保險(xiǎn)公司群雄并起，形成新的市場格局。中意人壽自2004年進(jìn)軍北京保險(xiǎn)市場以來，已有近兩年的拓展與積累。中外各大保險(xiǎn)公司宣傳主題展示：“信誠人壽”打出了“聆聽所至，信誠所在”的誠信牌；“首創(chuàng)安泰”則用“一生關(guān)愛”的口號拉近與客戶之間的距離；“友邦保險(xiǎn)”更是做出了“財(cái)務(wù)穩(wěn)健，信守一生”的承諾……深入調(diào)研，精準(zhǔn)分析，明確中意人壽2006年品牌推廣的三個(gè)基本點(diǎn)：提升中意在北京市場的品牌號召力。然而，對客戶而言，一個(gè)“大公司”所帶來的距離感恰恰是致使他們產(chǎn)生不信任、“這與我有什么關(guān)系”等不利感受的根本原因。由此，中意人壽品牌推廣的廣告主題水到渠成——“2006年，讓北京中意”。首先，尋找客群。周密思考，確定媒體投放的“三大方針”：早簽約，晚投放；避開高費(fèi)用的傳統(tǒng)媒體、選用新型媒體；全城立體覆蓋、大力加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域宣傳。公關(guān)活動品牌推廣，在概念化的形象之后，當(dāng)配合直接的公關(guān)活動，提高推廣效率。中意寶寶在身邊對象：兒童及家長。內(nèi)容：在北京主要高檔商場舉辦專項(xiàng)展會，同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場咨詢與推介活動。中意社區(qū)行對象：社區(qū)中老年人。媒體支持：中意文化年合作媒體、北京區(qū)域大眾媒體、財(cái)經(jīng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。中意人壽護(hù)航新長征內(nèi)容：由中意人壽提供此次所有新長征隊(duì)員意外傷害保險(xiǎn)。媒體支持：北京區(qū)域大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。品牌形象的提升情況中意人壽在
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