試談usb鼠標(biāo)墊營(yíng)銷策劃-wenkub
2023-05-28 18:24:16 本頁(yè)面
【正文】 宣傳力度，免費(fèi)提供給消費(fèi)者的廣告鼠標(biāo)墊。目錄一．二． 三． 前言鼠標(biāo)墊作為鼠標(biāo)的伴侶，一直以來(lái)都只是被人們作為鼠標(biāo)的一個(gè)附贈(zèng)品來(lái)看待，直到近幾年隨著電子競(jìng)技這項(xiàng)新生產(chǎn)業(yè)的興起，電子競(jìng)技外設(shè)這個(gè)作為電子競(jìng)技比賽中一種不可缺少的設(shè)備，開始逐漸的被廣大游戲玩家所重視。 就目前市場(chǎng)鼠標(biāo)墊市場(chǎng)情況來(lái)看，鼠標(biāo)墊大致分為以下五種材質(zhì)分別是玻璃/金屬、塑料、合成、布質(zhì)以及其他材質(zhì)的鼠標(biāo)墊。由此延伸出許多廣告鼠標(biāo)墊的制造廠商，再加上鼠標(biāo)墊廣告設(shè)計(jì)，造就了由鼠標(biāo)墊延伸的一條產(chǎn)業(yè)鏈。為將商品盡快地推向市場(chǎng)，新科公司在全國(guó)各地進(jìn)行了不同形式的宣傳與推廣，取得了良好的效果。尤其電腦上班一族，和在校大學(xué)生。（二）產(chǎn)品簡(jiǎn)介1．我們進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，最終選取昕科公司的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹 【產(chǎn)品品牌】昕科(專利正品)【產(chǎn)品名稱】USB電熱暖手鼠標(biāo)墊/暖鼠寶【產(chǎn)品價(jià)格】15元【產(chǎn)品款式】情侶、喜羊羊、維尼熊、機(jī)器貓、福豬、黑白豬、海豚、藍(lán)鯨魚；【產(chǎn)品規(guī)格】長(zhǎng)*寬*高 22cm**5cm【產(chǎn)品重量】120克【產(chǎn)品質(zhì)地】毛絨布+發(fā)熱材料 毛絨面料手感柔軟舒適。（2）USB電熱保暖鼠標(biāo)墊功能介紹①實(shí)用科學(xué)的保暖功能迅速升溫:打開開關(guān)后迅速升溫,3分鐘超過人體正常體溫,達(dá)到37攝氏度。④安全性傳統(tǒng)的發(fā)熱產(chǎn)品由于利用電阻絲發(fā)熱,在長(zhǎng)期不間斷使用中,極易由于溫度不斷升高,燒壞產(chǎn)品的其他部件,甚至導(dǎo)致產(chǎn)品短路,使產(chǎn)品始終保持有效恒定和安全的溫度范圍,。④無(wú)需驅(qū)動(dòng)，支持熱插撥功能。⑦可以外接DC 5V/2000Am電源。二．市場(chǎng)分析鼠標(biāo)墊的作用在于輔助鼠標(biāo)的定位，對(duì)于定位要求較高的游戲玩家，往往會(huì)舍得用幾百元買一款高檔的鼠標(biāo)，卻忽略了鼠標(biāo)的最重要的搭檔—鼠標(biāo)墊。1．高校市場(chǎng)在成都部分高校走訪的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，學(xué)生宿舍幾乎沒有安裝空調(diào)等取暖設(shè)備，而有不少購(gòu)買了電腦的同學(xué)反應(yīng)說冬天上網(wǎng)的時(shí)候手腳會(huì)凍得冰涼，大部分表示愿意購(gòu)買USB保暖鼠標(biāo)。在成都一些寫字間沒有安裝空調(diào)，也沒有其他的取暖設(shè)備，秋冬季節(jié)職員經(jīng)常抱怨辦公室比較冷。這些座位的消費(fèi)環(huán)境良好，網(wǎng)吧業(yè)主也會(huì)為此提供特別的服務(wù)來(lái)提高檔次，其中USB保暖鼠標(biāo)墊就是一種增值服務(wù)。4．居民消費(fèi)市場(chǎng)在成都，人們的生活水平比較高，幾乎家家都有一臺(tái)電腦，鼠標(biāo)墊的需求旺盛。故此，我們團(tuán)隊(duì)分析認(rèn)為：居民秋冬季節(jié)對(duì)于鼠標(biāo)墊的消費(fèi)是USB鼠標(biāo)墊的一個(gè)很好的切入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。三、產(chǎn)品定位【適合人群】辦公室工作。15元對(duì)大多數(shù)學(xué)生來(lái)說不算是高價(jià)格，而且兼具美觀實(shí)用的優(yōu)勢(shì)。四、SWOT分析優(yōu)勢(shì)：昕科公司具有品牌優(yōu)勢(shì)，信譽(yù)質(zhì)量有保證。威脅：進(jìn)入門檻過低，產(chǎn)品容易仿制，而仿制假冒產(chǎn)品有安全隱患，產(chǎn)品具有季節(jié)性。（2）針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)這個(gè)次要目標(biāo)市場(chǎng)，要充分的滿足這一群體的社會(huì)需要兩個(gè)較層次的需要，而滿足他們的這些需要主要從商品的包裝、產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)等方面出發(fā)，展示出我們保暖鼠標(biāo)墊的時(shí)尚又不失穩(wěn)重，個(gè)性又不不乏合作精神的氣質(zhì)；而保暖鼠標(biāo)墊保暖又方便的功能又可以滿足這一群體的自我實(shí)現(xiàn)需要。秋冬季節(jié)比較寒冷，一個(gè)USB保暖鼠標(biāo)會(huì)呵護(hù)因上網(wǎng)而手腳冰涼的消費(fèi)者。2．分銷渠道：根據(jù)對(duì)各個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣分析，目前消費(fèi)者對(duì)自己要購(gòu)買的小商品都選擇自己親自到商場(chǎng)去挑選，對(duì)此，我們可以與各個(gè)精品店、小商店、電腦城、百腦匯等各個(gè)有賣鼠標(biāo)墊的賣場(chǎng)建立密切的合作關(guān)系，做好這些地方的鋪貨工作，讓消費(fèi)者“隨時(shí)隨地”都可以買到保暖鼠標(biāo)墊。可以與他們達(dá)成協(xié)議，給予一定的價(jià)格上的優(yōu)惠，達(dá)到保證鋪貨率的目的。對(duì)第一次購(gòu)買或購(gòu)買數(shù)量較多的中間商給與一定的折扣，數(shù)量越大，折扣越多，從而吸引刺激中間商大量訂貨。 ③銷售競(jìng)賽。（2）市場(chǎng)同類產(chǎn)品眾多，假冒仿制，以次充好的現(xiàn)象比較普遍。（三）版面設(shè)計(jì)要求：廣告中各個(gè)人物的衣著要符合他們各自的身份，體現(xiàn)寒冷的冬季給電腦使用者帶來(lái)的不便。校園營(yíng)銷活動(dòng)方案1．昕科USB保暖鼠標(biāo)墊義賣活動(dòng)與團(tuán)結(jié)鎮(zhèn)四所高校的學(xué)生社團(tuán)合作，在各個(gè)高校進(jìn)行昕科鼠標(biāo)墊為期兩天的義賣活動(dòng)，義賣所得全部捐獻(xiàn)成都紅十字會(huì)。邀請(qǐng)四川省主流媒體（如成都商報(bào)，華西都市報(bào)），報(bào)道昕科公司的USB鼠標(biāo)墊義
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