國內(nèi)一線品牌液態(tài)奶品牌組合戰(zhàn)略規(guī)劃-wenkub
2023-05-27 18:12:47 本頁面
【正文】 然而 ,如果仍然叫 586,AMD586和 cyrix586依然會借 intel而分得一部分市場 .事實上 ,AMD和 cyrix在廣告方面投入很少 ,三者的市場占有率和廣告占有率之間非常不平衡 . Intel面臨兩種選擇 ,一種是使用主品牌 +屬性品牌 — intel586,另外一種就是為這種新產(chǎn)品創(chuàng)建一個全新的子品牌 ,比如奔騰或者高能等等 . 思考：蒙牛在推出益生菌酸牛奶的時候，是使用蒙牛 +益生菌酸牛奶，還是創(chuàng)建一個全新的子品牌？ 三 /抉擇 四個原因使 intel決定創(chuàng)建子品牌 : 1/新品叫 intel586會使消費者產(chǎn)生混淆 ,把它視為和 AMD586基本上差不多的東西 2/即將推出的新產(chǎn)品是技術(shù)上的極大創(chuàng)新，簡單來說，它把電腦運算從 16位提升到 32位 3/引進新品牌需要投入巨大的資源 ,intel有這些資源 ,而且 ,intel非常愿意這么做 4/最重要的 ,intel認為 ,intel品牌在將來的發(fā)展方向是“代表優(yōu)質(zhì)的芯片技術(shù)” ,而功能強大的個人電腦芯片是一個有巨大潛力的細分市場 最后， pentium（奔騰）品牌誕生了。 Intel決心進入這個市場，因為它需要盡量擠壓競爭對手的生存空間。 思考：蒙牛優(yōu)益的思路和 celeron如出一轍，但是優(yōu)益的作用是否得到了有效發(fā)揮？它是否屏蔽掉了眾多的低價品牌？ 六 /另一個市場 2022年，隨著筆記本的普及、無線技術(shù)的發(fā)展和移動辦公的需求， intel發(fā)現(xiàn)了一個極具誘惑力的市場 — 對移動技術(shù)有大量需求的市場， intel開發(fā)了一種新的技術(shù)，它為筆記本電腦提供了增強的功能，使筆記本更輕更薄和更加穩(wěn)定。 但 intel對進入這個市場并不是很有信心。因為不清楚這個市場到底對 intel回報如何，所以 intel使用了已經(jīng)建立了巨大知名度的 pentium品牌。三，利用 pentium進入高端市場，肯定會對 pentium有所提升，即使最后失敗，對 pentium也不會有什么負面影響。 英特爾品牌戰(zhàn)略組合 PC用強大技術(shù) 移動技術(shù) 中擋服務(wù)器 大型高端 服務(wù)器 價廉質(zhì)優(yōu) 奔騰 M：移動 PC 英特爾品牌標識的改變 Intel品牌標識的改變顯示了一種趨勢， intel將擴展它的產(chǎn)品范圍， 做出品牌延伸以更大限度的利用品牌資產(chǎn) 貳 什么是品牌組合戰(zhàn)略？ 一 /為什么要實行品牌組合戰(zhàn)略？ 品牌組合戰(zhàn)略的背景： 市場不斷變化 ,消費者需求日益多元化 ,不斷出現(xiàn)新的細分市場 ,一個品牌在 A細分市場領(lǐng)先 ,不代表可以同樣在 B細分市場領(lǐng)先 ,在 A市場領(lǐng)先 ,也不代表必然在 A1市場領(lǐng)先（ pentium在 PC領(lǐng)先，如何進入服務(wù)器市場？如何進入低端 PC市場？） 同時，企業(yè)在品牌投資方面也存在著投資不足，過度投資或投資方向錯誤的種種問題（低端 PC市場需要投資嗎？服務(wù)器市場要投資嗎？） 二 /品牌組合戰(zhàn)略能帶來什么 品牌組合戰(zhàn)略的意義和目的： 1/在每一個重要的細分市場做到領(lǐng)先 — 消費者在購買這類產(chǎn)品時 ,優(yōu)先考慮某個品牌（ PC— pentium,低端 PC— 賽揚） 2/充分利用品牌資產(chǎn)，使品牌在保持定位的同時適當延伸，創(chuàng)造更多價值（ intel已經(jīng)跨越多個芯片細分市場） 3/協(xié)同作用，合理分配品牌建設(shè)資源，支持企業(yè)整體戰(zhàn)略（奔騰 /賽揚 /迅馳） 4/使品牌充滿差異性和品牌活力，從而建立強勢品牌（奔騰 /迅馳） 三 /如何實行品牌組合戰(zhàn)略 品牌組合戰(zhàn)略的流程 : 1/根據(jù)市場
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