金融產(chǎn)品策略ppt課件-wenkub
2023-05-27 13:35:05 本頁(yè)面
【正文】 系列、組合及優(yōu)化策略 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品線 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合 構(gòu)成素 寬度 長(zhǎng)度 深度 關(guān)聯(lián)度 20/35 第二節(jié) 金融產(chǎn)品的品牌策略 ?品牌的概念 ?品牌的作用 ?品牌價(jià)值 ?品牌名稱設(shè)計(jì) ?品牌策略 21/35 一、品牌的概念 品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、圖案，或者是這些因素的組合，用來(lái)識(shí)別產(chǎn)品和服務(wù)提供者 ——制造商、銷售商服務(wù)商。 ? 產(chǎn)品相互聯(lián)動(dòng)：易于組合不同產(chǎn)品功能，提高附加價(jià)值。服務(wù)產(chǎn)品包括可出售的行為、利益和滿意，例如銀行、賓館、稅收準(zhǔn)備、家居裝修服務(wù)。 ?與產(chǎn)品相關(guān)的策略種類，如何運(yùn)用品牌策略、產(chǎn)品生命周期策略、產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新策略 ?新產(chǎn)品含義，了解新產(chǎn)品開發(fā)的組織、程序及市場(chǎng)擴(kuò)散 。 3/35 內(nèi) 容 一 、 金融產(chǎn)品概述 二 、 金融產(chǎn)品的品牌策略 三 、 新產(chǎn)品開發(fā)策略 四 、 產(chǎn)品生命周期策略 4/35 第一節(jié) 金融產(chǎn)品概述 ?產(chǎn)品概念：定義、層次 ?產(chǎn)品分類：消費(fèi)品、工業(yè)品、金融產(chǎn)品 ?金融產(chǎn)品系列、組合及優(yōu)化 5/35 一、產(chǎn)品的概念 ?一般定義：產(chǎn)品是企業(yè)向市場(chǎng)提供的能滿足人們某種欲望和需要的一切物品和勞務(wù)，是實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的結(jié)合體。 6/35 營(yíng)銷的范圍包羅萬(wàn)象 ? 商品（ Goods） ? 服務(wù)（ Service） ? 經(jīng)歷（ Experiences） ? 事件（ Events） ? 個(gè)人（ Persons） ? 地點(diǎn)（ Places） ? 財(cái)產(chǎn)權(quán)（ Properties） ? 組織（ Organizations） ? 信息（ Information） ? 觀念（ Ideas） 課堂思考： 分別舉一例說(shuō)明 上述十大方面的營(yíng)銷。 ? 創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)時(shí)間短：產(chǎn)品核心功能易于模仿 —— 屬易于編碼進(jìn)行數(shù)字化格式化的信息知識(shí)產(chǎn)品。 品 牌 要 素 聯(lián)邦快遞公司 R R 22/35 ?是賣方做出不斷為買方提供一系列特點(diǎn)、利益和服務(wù)的承諾。 ?您認(rèn)為該如何改進(jìn)該產(chǎn)品或服務(wù) ?對(duì)改
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