產(chǎn)品周期及策略ppt課件-wenkub
2023-05-24 22:15:57 本頁面
【正文】 的必要性 開發(fā)新產(chǎn)品的程序 正確認識產(chǎn)品生命周期的概念和階段 產(chǎn)品生命周期各階段的特點與營銷策略 3 開發(fā)新產(chǎn)品 新產(chǎn)品的概念 完全新產(chǎn)品 換代新產(chǎn)品 改革新產(chǎn)品 仿制新產(chǎn)品 4 最初產(chǎn)品 產(chǎn)品改進 產(chǎn)品調(diào)整 新品牌 從公司獲得 從專利獲得 許可獲得 新產(chǎn)品開發(fā)策略 獲得新產(chǎn)品構(gòu)思的策略 5 新產(chǎn)品失敗的原因 新產(chǎn)品的失敗率據(jù)估計高達 80%。 許多公司都有評估和篩選構(gòu)思的系統(tǒng)，用于評估 : ? 市場規(guī)模 ? 產(chǎn)品價格 ? 開發(fā)時間和成本 ? 生產(chǎn)成本 ? 投資回報 然后再根據(jù)公司的一系列標準進行評估。 18 時間 產(chǎn)品開發(fā) 階段 介紹階段 利潤 銷售額 成長階段 成熟階段 衰退階段 投資損失 ($) 銷售和利潤 ($) 產(chǎn)品生命周期過程中的銷售和利潤 產(chǎn)品生命周期 (圖 . ) 19 產(chǎn)品生命周期的運用 產(chǎn)品生命周期可以用于描述 : ? 產(chǎn)品種類 具有最長的生命周期 （如燃油汽車） ? 產(chǎn)品形式 具有標準的生命周期形式（如小型貨車） ? 品牌 由于競爭和對競爭的反應導致生命周期變化很快（如福特土星） ? 風格 在某一領域體現(xiàn)的基本的并且獨特的方式 ? 時尚 某一領域里當前被接受或流行的一種風格 ? 熱潮 迅速引起公眾注意的時尚，被狂熱地采用 20 運用產(chǎn)品生命周期的問題 難以判斷產(chǎn)品
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