產(chǎn)品周期及策略ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 10 1. 將產(chǎn)品構(gòu)思轉(zhuǎn)化為幾種產(chǎn)品概念 2. 概念測試 – 與合適的目標(biāo)消費(fèi)者 一起測試這些產(chǎn)品概念 3. 選擇最能吸引目標(biāo)消費(fèi)者的概念 新產(chǎn)品開發(fā)過程： 步驟 產(chǎn)品形象：消費(fèi)者感知實(shí)際或潛在產(chǎn)品的方式 11 第三部分描述產(chǎn)品長期 : 銷售 /利潤目標(biāo) 營銷組合戰(zhàn)略 描述產(chǎn)品在第一年的 : 計(jì)劃價格 分銷策略 營銷預(yù)算 第一部分 整體描述 : 目標(biāo)市場 計(jì)劃產(chǎn)品定位 銷售 /利潤目標(biāo) 市場份額 新產(chǎn)品開發(fā)過程： 步驟 4. 營銷戰(zhàn)略 12 如果不 , 淘汰該產(chǎn)品概念 商業(yè)分析 審查銷售量、成本和利潤計(jì)劃 , 以確定它們是否符合公司的目標(biāo) 步驟 5. 商業(yè)分析 步驟 6. 產(chǎn)品開發(fā) 如果是，進(jìn)入產(chǎn)品開發(fā)階段 13 廣告 包裝 產(chǎn)品 預(yù)算水平 定位 分銷 定價 品牌 市場測試包含的內(nèi)容 將產(chǎn)品和營銷計(jì)劃同時進(jìn)入更為真實(shí)的市場環(huán)境進(jìn)行測試。 為什么 ? ? 過高估計(jì)市場規(guī)模 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在問題 ? 市場定位錯誤，沒有開展有效的廣告活動，或定價過高。 18 時間 產(chǎn)品開發(fā) 階段 介紹階段 利潤 銷售額 成長階段 成熟階段 衰退階段 投資損失 ($) 銷售和利潤 ($) 產(chǎn)品生命周期過程中的銷售和利潤 產(chǎn)品生命周期 (圖 .
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