【正文】 億元，比 1996 年增長 50%和 51%。在 127 家賓館、酒店中，有涉外飯店 4 家（逍遙賓館、天都山莊、湯口賓館、洲楠大酒店），二星級酒店 1 家（九龍山莊），正在申報二星級的 2 家（安港大酒店、洲楠大酒店）?；蘸几咚俟?、合銅黃高速公路的建設(shè)，必將大大推進湯口交通狀況的發(fā)展，增強區(qū)域的可進入性，為旅游業(yè)的進一步發(fā)展創(chuàng)造良好條件?，F(xiàn)湯口鎮(zhèn)鎮(zhèn)域面積 ，轄 6個行政村， 40 個自然村， 74 個村民小組，總?cè)丝诩s 萬。因境內(nèi)逍遙溪上游溫泉，水溫如湯，其味芳香，舊稱溫湯，而湯口是進入溫湯之路口，故明代萬歷年間該稱湯口。黃山主脈基本上由花崗巖組成，斷層、節(jié)理極為發(fā)育，加之多種外力作用于不同構(gòu)造、不同性質(zhì)的巖體，形成群峰如林、雄偉壯麗之態(tài)勢。 湯口鎮(zhèn)屬亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，氣 候溫和，年平均氣溫 ℃ ，無霜期 230 天左右，常年平均降雨量 2058mm，其中 70%的降雨集中在春夏兩季。冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，全年均適宜旅游。黃山盛景以峰為體，而山上之溪澗必行山谷而下，在谷底懸崖之處，飛瀑落地而擊石，久而久之，掘成深潭；在谷底坡度突然陡峻或 直立處，折而驟下，形成瀑布。湯口原屬徽州地區(qū)歙縣，是區(qū)鄉(xiāng)政府所在地。 ２ 改革開放前，湯口是個以林茶為主的閉塞貧窮的山區(qū)小鎮(zhèn)。 二 .旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點 ，旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模 湯口依托作為黃山風(fēng)景區(qū)重要門戶和游客主通道的獨特區(qū)位優(yōu)勢，在鄧小平同志黃山講話精神的指導(dǎo)下，大力發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)，成為黃山的主要生活服務(wù)基地和旅游接待基地。旅游交通車輛 186 輛，其中，中巴車 66 輛，面的83 輛，轎車 37 輛。 ，旅游景 區(qū)建設(shè)發(fā)展迅速 湯口鎮(zhèn)在為黃山風(fēng)景區(qū)旅游服務(wù)的同時，還因地制宜積極開發(fā)本鎮(zhèn)旅游資源。 2020 年全鎮(zhèn)共接待游客 萬人次， ３ 營業(yè)收入 萬元。 ，群眾積極參與 湯口旅游業(yè)發(fā)展的一大特點是領(lǐng)導(dǎo)高度重視，群眾積極參與。目前，無論在景區(qū)開發(fā)、賓館飯店建設(shè)，還是在客運服務(wù)、旅游紀(jì)念品 開發(fā)等方面，農(nóng)民積極性都很高，個私經(jīng)濟已成為湯口經(jīng)濟發(fā)展中的半壁江山 。 在黃山旅游發(fā)展前期，湯口借黃山之名氣，憑“南大門獨門進出”之優(yōu)勢，旅游經(jīng)濟得到較快發(fā)展，但隨著交通條件的改善和周邊地區(qū)的發(fā)展，特別是黃山北大門、西大門的開發(fā)開放，在“黃山三門洞開，南北分流、分區(qū)”的新的旅游格局下，可選擇性加大，明確自身的發(fā)展定位，加大市場開發(fā)與促銷力度顯得尤為重要。除翡翠谷景區(qū)稍好外，其他景區(qū)普遍存在相互競爭，甚至通過削價、提高回扣等不正當(dāng)手段相互詆毀；其次，湯口的賓館數(shù)量不少，但檔次普遍偏低；此外，從事旅游市場營銷、景區(qū)管理以及導(dǎo)游等方面的人才也較少，妨礙了湯口旅游業(yè)的進一步發(fā)展，因此必須把旅游人才的培養(yǎng)列入重要日程。其次表現(xiàn)為城鎮(zhèn)功能弱，限制旅游經(jīng)濟的發(fā)展層次與效益。此外，環(huán)境保護意識不強，生活垃圾和建筑垃圾污染環(huán) 境現(xiàn)象仍然存在，植被和水土保持工作有待進一步加強。 在黃山峻麗構(gòu)造景觀的塑造中，斷裂 作用是其重要因素之一。 翡翠谷又稱“情人谷”，是黃山東海最長的一條峽谷，谷中分布有 100 多個五光十色、變化莫測的彩池，池水清澈，晶翠明綠，與丹崖綠樹交相輝映，神奇幻變，異彩紛呈 ，似翡翠美玉。 ６ 表 2 湯口旅游資源分類表 大類 基本類型 單體旅游資源 自然旅游資源 水域風(fēng)光分類 風(fēng)景河段 逍遙溪 漂流河段 香溪 湖泊 天湖 瀑布 九龍瀑 奇特水域景觀 翡翠谷 生物景觀類 森林 環(huán)黃山植物保護帶、茶園、竹海等 古樹名木 獼猴桃、香果樹、木蓮、石楠、楓香、黃山木蘭、春蘭、西府海棠、黃山花楸等 野生動物棲息地 黃山短尾猴、獼猴、白鷴、蘇門羚、黃麂、石雞等 人文旅游資源 古跡與建筑類 社會經(jīng)濟文化遺址 乾隆御道 軍事遺址 烏泥關(guān)、紅軍北上抗日先遣隊湯口會師舊址 牌坊 黃山勝境坊 建筑小品 愛亭、戀亭、嵐亭、天坤亭、回龍亭、會龍亭等 橋 承啟橋、渡仙橋、立交橋等 摩崖字畫 翡翠谷石刻、鳳凰源石刻等 碑碣 “愛”字碑、“黃山勝境”碑等 購物類 市場與購物中心 沿溪街、天都大市場、茶葉一條街等 地方產(chǎn)品 黃山毛峰、筍、香菇、石雞、石耳、靈芝、娃娃魚、桃花魚、鯰等 九龍瀑是黃山最為雄偉壯觀的一條瀑布，位居我國七大名瀑第五，被譽為“黃山第一瀑”。 ７ 猴谷是世界唯一的黃山短尾候研究基地，是中央電視臺“動物 世界”第一集的拍攝地。天湖景區(qū)翠竹林海、清潭奇石，景色怡人，是休閑度假的好去處。 湯口人文旅游資源比較缺乏，全鎮(zhèn)無一處文物保護單位?！八驯M奇峰打草稿”，按照黃山的奇險風(fēng)姿，經(jīng)過筆、墨錘煉，抽象出山水畫典型，以詩畫等藝術(shù)形式展示黃山的美景奇觀，也頗具吸引力。黃山短尾猴的唯一研究基地，在全國是獨有的。從資源組合度看，湯口旅游資源主要集中在東部的山岔村，各景區(qū)間的距離不是很遠(yuǎn)，有利于旅游線路的組織，具有比較理想的開發(fā)條件。東西走向構(gòu)建以歙縣歷史文化名城、屯溪老街、黟縣古民居為主的徽州文化旅游帶；南北走向構(gòu)建以太平湖、黃山風(fēng)景區(qū)、新安江為主的自然風(fēng)光旅游帶。 ９ 以翡翠谷、九龍瀑等為主的水域風(fēng)光旅游資源，資源品位較高，開發(fā)基礎(chǔ)較好，具有較高的開發(fā)價值。但由于各景區(qū)組成要素有較強的趨同性，開發(fā)建設(shè)時特別要注意突出特色，以免給人千篇一律的感覺。 2020 年接待游客 90 萬人次，旅游收入達(dá) 億元，分別比 1996 年增長了 50%和 51%。據(jù)問卷調(diào)查顯示，來湯口的游客， 82 %的人只是為了游黃山，對湯口境內(nèi)的旅游景區(qū)所 知不多。根據(jù)我們對湯口的抽樣調(diào)查，湯口旅游市場的主體也是國內(nèi)市場，且市場覆蓋面廣，旅游者來自全國各省、自治區(qū)、直轄市（表 3）。 表 4 湯口國內(nèi)游客空間分布（ %） 半徑 (Km) ≤ 200 201400 401600 601800 8011000 客 流量（ %） 累計客流量（ %） 半徑 (Km) 10011200 12011400 14011600 16011800 1800 客流量（ %） 累計客流量（ %） 100 表 4 更直觀地說明了湯口客源市場的相對集中性。 ４ .客源市場季節(jié)性差異明顯 由于湯口鎮(zhèn)缺乏相應(yīng)的統(tǒng)計資料，我們選用黃山的客流月分布來分析湯口的客源市場季節(jié)性差異。根據(jù)表 5 資料計算，黃山極旺月客流量與極淡月客流量之比為 ： 1，客流季節(jié)性強度指數(shù)為 ，客流高峰指數(shù)為 。 影響客源市場的因素很多 ,這里主要就人口因素、交通因素、經(jīng)濟因素和行為因素進行分析。 表 6 湯口主要客源市場人口統(tǒng)計 （萬人） 行政區(qū) 河南 山東 四川 江蘇 廣東 湖南 安徽 湖北 人口 9315 8838 8493 7182 7143 6502 6184 5907 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 行政區(qū) 浙江 遼寧 黑龍江 山西 吉林 新疆 上海 北京 人口 4456 4157 3773 3172 2644 1747 1464 1246 排序 9 10 11 12 13 14 15 16 資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒 1999 年》 １３ ２ .交通因素 旅 游區(qū)的地理位置，特別是距客源市場的遠(yuǎn)近也是影響旅游者出游決策的重要因素。根據(jù)湯口距各主要客源市場所在 省、自治區(qū)、直轄市政府所在地 的距離遠(yuǎn)近，將客源市場劃分為不同的圈層（表 7）。 表 8 湯口主要客源市場 GDP(億元 )和人均 GDP(萬元 ) 行政區(qū) 上海 北京 浙江 廣東 江蘇 遼寧 山東 黑龍江 GDP 人均 GDP 人均 GDP排序 1 2 3 4 5 6 7 8 行政區(qū) 新疆 湖北 吉林 山西 湖南 河南 安 徽 四川 GDP 人均 GDP 人均 GDP排序 9 10 11 12 13 14 15 16 資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒 1999 年》 １４ ４ .個人所得或個人可支配收入 個人所得是指一定時期內(nèi)個人收入的總和，個人可支配收入是指個人在衣食住行等生活必需消費 支出外，可以自由支配的收入。湯口主要客源市場國有企業(yè)職工工資見表 9。湯口地處黃山風(fēng)景區(qū)南麓，境內(nèi)又有翡翠谷、九龍瀑等自然景觀，加之特有的生態(tài)環(huán)境，這些都合乎當(dāng)今旅游市場發(fā)展潮流，對游客有較強的吸引力。 表 11 影響要素權(quán)重分配 因素 人口 交通條件 人口密度 人均 GDP 年均工資 總計 權(quán)重 表１ 2 湯口主要客源市場評價模糊得分 人口 交通條件 人口密度 人均 GDP 年均工資 總分 江蘇 11 12 11 10 8 上海 3 10 14 14 14 浙江 7 13 7 11 10 廣東 12 5 8 7 12 山東 13 6 10 6 6 河南 14 7 9 3 2 安徽 8 14 6 2 3 北京 2 2 12 13 13 天津 1 3 13 12 11 湖北 9 9 4 4 4 福建 4 8 3 9 9 河北 10 4 5 5 5 6 遼寧 6 1 2 8 7 江西 5 11 1 1 1 根據(jù)以上分析，湯口國內(nèi)客源目標(biāo)市場為： １６ 一級市場 —— 江蘇、浙江、上海、山東、廣東、北京、安徽、河南 二級市場 —— 湖北、湖南、遼寧、山西、吉林、黑龍江、四川、新疆 三級市場 —— 國內(nèi)其他省、自治區(qū)、直轄市 通過湯口國內(nèi)客源目標(biāo)市場（表 12）與實際客源市場（表 3）比較，我們發(fā)現(xiàn)兩者之間存在一定的差異，這也將是湯口旅游市場開發(fā)的方向。根據(jù)湯口 國內(nèi)客源目標(biāo)市場分析，廣東位于第五位，但從湯口實際客源市場來看卻位于第八位，僅占湯口實際客源市場的 %，因此也具有一定的市場發(fā)展?jié)摿Α? 三 ．客源市場 SWTO 分析 湯口旅游業(yè)的發(fā)展進程不僅與國際國內(nèi)的宏觀環(huán)境密切相關(guān)，更重要的還是取決于自身在周圍大環(huán)境中的競爭力。湯口緊鄰黃山南大門，距黃山南大門僅 1KM，長期以來，黃山南大門是游覽黃山的出入口，湯口則是出入這一門戶的必經(jīng)之地，具有吸引游客集散、食宿和購物的有利區(qū)位，長期以來，湯口鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展主要是得益于其區(qū)位優(yōu)勢。在黃山區(qū)旅游業(yè)“十五”計劃和未來 15 年遠(yuǎn)景目標(biāo)中又提出，“快速建設(shè)北大門，超常建設(shè)太平湖、啟動建設(shè)西大門”，把 “黃山北大門作為我區(qū)迎接黃山旅游輻射的第一通道”，“立足黃山，把太平湖建成我區(qū)旅游拳頭產(chǎn)品”，“西大門潛在的旅游資源可開發(fā)，應(yīng)作為我區(qū)旅游景區(qū)開發(fā)的一個重點。 湯口的區(qū)位優(yōu)勢有二： 其一，即使黃山三門洞開，南大門依然是游客進入黃山的主要途徑，湯口無論在交通條件、還是在游客心理方面都占有很大優(yōu)勢。如果說作為黃山風(fēng)景區(qū)的旅游接待基地，湯口與北大門、西大門相比，區(qū)位優(yōu)勢還不 是十分突出，那么，作為徽州文化旅游帶的接待基地，湯口的區(qū)位優(yōu)勢則非常明顯，湯口距歙縣歷史文化名城約60 多 km、黟縣古民居約 50 多 km，屯溪老街 70 多 km。 區(qū)