優(yōu)酷土豆合并案例分析-wenkub
2023-05-26 23:17:18 本頁面
【正文】 析（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)4月7日發(fā)布《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷提高，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷改善，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益完善。積極鼓勵、引導(dǎo)、扶持國內(nèi)軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容提供商等各類企業(yè)，開發(fā)和推廣弘揚民族精神、反映時代特點、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，進一步提高科技含量，形成一批具有中國歷史文化內(nèi)涵、凝聚民族精神與情感的民族網(wǎng)絡(luò)文化精品，在3至5年內(nèi)爭取盡快占據(jù)國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位，并進一步開拓和占領(lǐng)國際市場。經(jīng)濟發(fā)展的良好勢頭為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。國與國之間的較量更加需要高速的信息傳播速度。近年來中國政府針對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主要政策包括《中華人民共和國計算機信息網(wǎng)絡(luò)國際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》（1996年）、《中華人民共和國計算機網(wǎng)絡(luò)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)管理暫行規(guī)定》（1997年12月8日）、《計算機網(wǎng)絡(luò)國際互聯(lián)網(wǎng)出入口信道管理辦法》（1997年）、《中國國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名實時管理辦法》（1997年5月2日）、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》（2000年）等。行業(yè)分析技術(shù)環(huán)境分析（Technological）社會文化環(huán)境分析（Social）經(jīng)濟環(huán)境分析（Economic）合并后概況優(yōu)酷土豆股份有限公司2012年3月12日，優(yōu)酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布雙方于2012年3月11日簽訂最終協(xié)議，優(yōu)酷和土豆將以100%換股的方式合并。其提供的視頻內(nèi)容主要包括網(wǎng)友自行制作或分享的視頻節(jié)目、來自內(nèi)容提供商的視頻節(jié)目以及土豆自身投資制作的節(jié)目，其收入主要來源于廣告收入。[鍵入文字]優(yōu)酷土豆的合并案例分析 土豆和優(yōu)酷合并案例分析 + = 小組成員：程穎迪 11新聞一班胡楠 11藥學(xué)一班柳歡 11行政管理覃宏羽 11工管五班聯(lián)系方式 ：程穎迪 18363126607 644863514 目 錄第一部分：導(dǎo)論……………………………………3研究工具……………………………………………………3公司介紹……………………………………………………3第二部分：行業(yè)分析………………………………4宏觀環(huán)境分析………………………………………………4微觀環(huán)境分析………………………………………………5合并動因分析………………………………………………7合并現(xiàn)狀……………………………………………………9各界評價……………………………………………………10第三部分：改進建議………………………………12關(guān)于用戶體驗方面…………………………………………12土豆和優(yōu)酷網(wǎng)站評論版塊的改進設(shè)想……………………15優(yōu)酷土豆盈利模式新探討——個性化收視之路……………
………………………………………………………………16優(yōu)酷土豆合并后網(wǎng)絡(luò)營銷策劃……………………………17 進優(yōu)質(zhì)視頻的上傳——反現(xiàn)金計劃………………………18
研究工具l PEST分析——外部環(huán)境分析l 5 FORCE(五力模型)——行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析l SWOT矩陣 較通用的內(nèi)外部分析工具，亦可據(jù)此確定營銷戰(zhàn)略公司介紹合并前概況土豆網(wǎng) “每個人都是生活的導(dǎo)演”土豆網(wǎng)是中國最早和最具影響力的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，也是全球最早上線的視頻分享網(wǎng)站之一。優(yōu)酷網(wǎng) “世界都在看” 優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。合并后的新公司將命名為優(yōu)酷土豆股份有限公司（Youku Tudou Inc.）。國民經(jīng)濟發(fā)展大環(huán)境它們對于行業(yè)的不斷發(fā)展和規(guī)范起了積極的引導(dǎo)作用。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也是我們抵御外過文化侵略，增強民族自信心的重要途徑?，F(xiàn)代通信業(yè)的蓬勃發(fā)展，手機和電腦日益普及且向高端化、智能化發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)特別是視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。優(yōu)酷土豆作為支持原創(chuàng)作品的最大視頻網(wǎng)站，擁有更大的文化支持優(yōu)勢。同時作為工具性技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的使用越來越普遍。報告顯示截止到2009年底，但是2010年，有“最燒錢互聯(lián)網(wǎng)”之稱的視頻網(wǎng)站依然難以解決成本居高不下的問題，全行業(yè)不得不洗牌，并分化。這意味著PPS網(wǎng)絡(luò)電視等P2P視頻廠商，未來將不斷蠶食視頻分享類網(wǎng)站的用戶和流量。激動網(wǎng)采取量入為出、多元化和跨界融合的運營策略的盈利手段，這種與優(yōu)酷土豆不同的盈利模式加大了競爭優(yōu)勢。而且對于廣告客戶來說，視屏廣告對于媒體品牌要求會更高，這方面門戶比垂直類網(wǎng)站占有優(yōu)勢。對于低成本的廣告運營商來說，可能會選擇其他的網(wǎng)站投放，這就在一定程度上減少了潛在購買者，使得盈利空間減少?，F(xiàn)已經(jīng)成為廣大用戶播
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