營(yíng)銷案例盤點(diǎn)與分析-wenkub
2023-05-15 14:02:11 本頁(yè)面
【正文】 怡。 “世界上最好的工作”所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)都在網(wǎng)上展開，昆士蘭旅游局從一開始就建立了活動(dòng)網(wǎng)站。 從營(yíng)銷的角度，這次營(yíng)銷推廣成功之處在于四個(gè)方面：據(jù)昆士蘭旅游局稱，整個(gè)活動(dòng)的公關(guān)價(jià)值已經(jīng)超過了7000萬(wàn)美元。 澳大利亞大堡礁久負(fù)盛名，但因?yàn)殡S著海洋升溫及游客增多，一度大堡礁的珊瑚蟲瀕臨滅絕，經(jīng)過一段時(shí)間的休養(yǎng)生息，大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復(fù)，知名度卻已大不如從前。 事件一. 昆士蘭旅游局：世界上最好的工作十大創(chuàng)意營(yíng)銷案例盤點(diǎn) 如何去競(jìng)爭(zhēng)受眾的時(shí)間，引發(fā)受眾的興趣， 使受眾對(duì)我們而不是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息更加關(guān)注， 這就是決定市場(chǎng)成敗的非常關(guān)鍵的因素，這樣一個(gè)營(yíng)銷時(shí)代，我們將之稱為“創(chuàng)意營(yíng)銷傳播時(shí)代”。營(yíng)銷案例盤點(diǎn)分析一名消費(fèi)者每天會(huì)接觸到電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等諸多媒體，浩如煙海的產(chǎn)品信息可能讓他眼花繚亂。 答案就是：用創(chuàng)意營(yíng)銷理念購(gòu)買他的時(shí)間！ 在無(wú)孔不入的信息轟炸環(huán)境之中，如果企業(yè)在營(yíng)銷推廣中不能通過內(nèi)容創(chuàng)新、溝通方式的創(chuàng)新、品牌體驗(yàn)的創(chuàng)新有效吸引消費(fèi)者，必然難以成功征服市場(chǎng)。 2009年?duì)I銷業(yè)高速發(fā)展并收獲頗豐的一年，而背后的推動(dòng)力則是企業(yè)營(yíng)銷理念的變化、是營(yíng)銷環(huán)境的環(huán)境、來自營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的壓力，我們梳理2009年十大創(chuàng)意營(yíng)銷傳播案例，目的就在于通過案例解讀的方式剖析企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的策略路徑，從中探尋在新的消費(fèi)語(yǔ)境下，企業(yè)營(yíng)銷傳播的最佳策略路徑何在。尤其是擁有“大堡礁之星”美譽(yù)的哈密爾頓島，由于受到金融危機(jī)沖擊，旅客量大減。 在金融風(fēng)暴席卷全球、大量工廠裁員、工人失業(yè)這樣一個(gè)人心惶惶的時(shí)刻，澳大利亞昆士蘭旅游局恰當(dāng)其時(shí)推出以愜意的工作環(huán)境和工作內(nèi)容，以每小時(shí)1400美金的超高待遇招聘所謂的“大堡礁看護(hù)員”，吸引了全球無(wú)數(shù)人的眼球，媒體更是為之瘋狂激動(dòng)，不惜用大量的版面進(jìn)行免費(fèi)的報(bào)道。 旅游局在全球各個(gè)辦公室的員工則紛紛登陸各自國(guó)家的論壇、社區(qū)發(fā)帖，讓消息在網(wǎng)友中病毒式擴(kuò)散。 此次活動(dòng)的參賽規(guī)則是全世界任何人都可通過官方網(wǎng)站報(bào)名，申請(qǐng)者必須制作一個(gè)英文求職視頻，介紹自己為何是該職位的最佳人選，內(nèi)容不可多于60秒，并將視頻和一份需簡(jiǎn)單填寫的申請(qǐng)表上傳至活動(dòng)官方網(wǎng)站。更重要的是，投票者的郵箱未來會(huì)不定期收到來自大堡礁的問候。 “悅活果汁” “線上種植、虛擬榨果汁”這種新奇的玩法在白領(lǐng)階層掀起了一股狂熱。 從2009年5月16日開始僅半個(gè)月的時(shí)間，參與活動(dòng)人數(shù)超過50萬(wàn)，虛擬榨果汁次數(shù)8300多萬(wàn)，送好友果汁超過6000萬(wàn)。 Lohas意為健康、可持續(xù)的生活，在中國(guó)將之稱為“樂活”。讓消費(fèi)者了解悅活果汁原料產(chǎn)地是此次推廣的目的之一，了解中糧創(chuàng)新供應(yīng)商甚至可以追溯到田間。 SNS的優(yōu)勢(shì)，注重分享與互動(dòng)同時(shí)大學(xué)生有很強(qiáng)烈的交友、分享和娛樂需求，而SNS（社交網(wǎng)站）對(duì)人際交往進(jìn)行高度的擬真，是一個(gè)非常便捷的平臺(tái)。 人人網(wǎng)憑借其在國(guó)內(nèi)年輕人群體中的絕對(duì)壟斷性、專業(yè)強(qiáng)大的SNS優(yōu)勢(shì)和實(shí)名制特點(diǎn)，成為麥當(dāng)勞暑期“見面吧”活動(dòng)的最佳營(yíng)銷平臺(tái)。為中國(guó)消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)美味的食品選擇和心動(dòng)價(jià)格，麥當(dāng)勞今夏主題推廣活動(dòng)“見面吧！” 包含多款夏日優(yōu)惠美食及禮品，本身即是誘人真見面的理由。選出你在校內(nèi)網(wǎng)最知心的網(wǎng)上密友，分享和朋友在麥當(dāng)勞的甜蜜時(shí)刻，上傳照片分享見面故事，獲最多朋友投票，即有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值1萬(wàn)元的九寨溝雙人旅游獎(jiǎng)金。原來該視頻是諾基亞的為宣傳NGage游戲服務(wù)平臺(tái)，以及基于NGage平臺(tái)的最新游戲《極品飛車之無(wú)間風(fēng)云》而制作的營(yíng)銷視頻。 截至09年6月底。 視頻營(yíng)銷多采用CPM（千人曝光成本）計(jì)費(fèi)形式，效果可監(jiān)測(cè)和評(píng)估。 “回力”作為中國(guó)歷史最悠久的輪胎品牌，無(wú)疑是老牌國(guó)貨的一面旗幟，該商標(biāo)于1935年4月4日作為運(yùn)動(dòng)鞋的品牌被注冊(cè)。此舉在中國(guó)及國(guó)際上都贏得了廣博而深遠(yuǎn)的關(guān)注。 奧邁思對(duì)品牌精髓進(jìn)行了深度挖掘和創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)意表現(xiàn)、形象和包裝?；亓υ诓┛椭屑て疬\(yùn)動(dòng)鞋的狂熱者去互相分享和討論回力的新品牌信息，品牌身份和產(chǎn)品故事，由此讓更多的人來重新發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌的嶄新形象。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，每位瀏覽者平均花費(fèi)了5分鐘的時(shí)間在回憶回力博客上，在過去的三個(gè)月內(nèi)，重新來訪的瀏覽者增加了8倍之多。 一個(gè)中央電視臺(tái)體育頻道的紀(jì)實(shí)節(jié)目，以重塑“回憶回力”的內(nèi)容進(jìn)行了5分鐘的專題報(bào)道；在中國(guó)首位的在線電視頻道：搜狐網(wǎng)的文化專欄中進(jìn)行了時(shí)長(zhǎng)8分鐘的品牌和關(guān)于“再生再來”計(jì)劃的報(bào)道。 “智戰(zhàn)賽道、追擊米勒、決戰(zhàn)澳門”，上海通用汽車雪佛蘭于9月初在澳門啟動(dòng)“雪佛蘭科魯茲——澳門追輯令”活動(dòng)，在歷經(jīng)兩個(gè)月的初賽選拔及三天的特訓(xùn)淘汰，令人期待的完結(jié)篇在澳門上演，《越獄》主角米勒親臨澳門WTCC賽場(chǎng)。 “四兩撥千斤”澳門塔的高塔蹦極、尋找神秘替身、米勒在澳門的藏身地點(diǎn)線路圖的越獄情節(jié)模仿等精彩的活動(dòng)設(shè)計(jì)和米勒的現(xiàn)身將活動(dòng)推向高潮，極大地提升了雪佛蘭科魯茲的名氣和公司形象。 美劇《越獄》在中國(guó)大熱，男主角Michael Scofield的扮演者溫特沃斯新浪對(duì)NBA 巨星科比的整合營(yíng)銷傳播是定位于年輕群體的經(jīng)典營(yíng)銷案例。 通過對(duì)科比中文官網(wǎng)的打造和宣傳，在年輕群體中極大提升了科比中文官網(wǎng)的品牌知名度，有效吸引了更多的年輕人群選擇新浪。 根據(jù)NB
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