x山旅游商品項(xiàng)目合作開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-wenkub
2023-05-13 00:02:13 本頁(yè)面
【正文】 、省政府的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略決策，是加快我省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)，是旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)大省的重大舉措”。隨著人民群眾生活水平的不斷提高，旅游為更多的普通民眾所推崇，旅游消費(fèi)在民眾中的開(kāi)支比重不斷上升。我們?cè)谟^察和分析目前旅游購(gòu)物發(fā)達(dá)的國(guó)家時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)其中的奧秘。不僅使當(dāng)?shù)氐穆糜紊唐烦蔀槁糜钨?gòu)物資源的核心，也成就了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的興旺與發(fā)達(dá)。 據(jù)國(guó)際旅游權(quán)威機(jī)構(gòu)資料顯示，旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，旅游購(gòu)物收入一般占旅游業(yè)總收入的40%至60%，日本雖然旅游資源不豐富，%，（我國(guó)屬于旅游資源豐富的國(guó)家，%）。在此基礎(chǔ)上，于4月初，與相關(guān)人士進(jìn)行了深入細(xì)致的討論。關(guān)于X山旅游商品項(xiàng)目合作開(kāi)發(fā)可行性研究報(bào)告 第一部分：前期工作及調(diào)研匯報(bào) 去年年末，針對(duì)X山旅游購(gòu)物項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，有幸征求到劉書(shū)宗書(shū)記的意見(jiàn)，并請(qǐng)教了與此相關(guān)的一些問(wèn)題，盡管不夠深透，但是，我還是感受到了劉書(shū)記的深刻觀點(diǎn)及遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，同時(shí)也感受到了X山管委會(huì)“敢立潮頭，勇為人先” 的膽識(shí)和氣魄。接下來(lái)，我們組織了相關(guān)專家和專業(yè)人員，圍繞X山旅游商品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行了進(jìn)一步的研究和分析，并完成了這份《X山旅游商品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。由此可見(jiàn)，發(fā)展旅游購(gòu)物是提高旅游整體經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑，是增加外匯收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，振興國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要手段之一。 近年來(lái)國(guó)外旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家的旅游購(gòu)物已經(jīng)開(kāi)始向高端化、品牌化、特色化和專業(yè)化迅速轉(zhuǎn)型。一是旅游產(chǎn)品具有明顯的時(shí)尚風(fēng)格，或者說(shuō)極具特色；二是旅游產(chǎn)品極大的豐富，選擇空間巨大；三是購(gòu)物環(huán)境與設(shè)施現(xiàn)代化、人性化；四是可靠的商家信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量以及優(yōu)良的售后服務(wù)；五是行之有效的促銷(xiāo)手段；六是政府規(guī)范管理與扶持。因而，旅游文化的影響力和作用進(jìn)一步增強(qiáng)。 《上饒市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，“圍繞建成全國(guó)旅游強(qiáng)市和華東地區(qū)的重要旅游節(jié)點(diǎn)城市的目標(biāo)，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。 X山作為江西省首個(gè)世界自然遺產(chǎn)和5A級(jí)旅游風(fēng)景名勝，在當(dāng)前這一新形勢(shì)下，盡早開(kāi)發(fā)具有鮮明地方特色的旅游商品、發(fā)展旅游購(gòu)物經(jīng)濟(jì)，對(duì)于進(jìn)一步提高X山的品牌形象，增強(qiáng)X山景區(qū)的文化底蘊(yùn)，彰顯X山特有的文化氣息，擴(kuò)大X山在海內(nèi)外的影響力，顯得尤為迫切。政府主管部門(mén)在旅游業(yè)新經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)把握及對(duì)旅游購(gòu)物發(fā)展的戰(zhàn)略方面，缺少科學(xué)的預(yù)見(jiàn)和足夠的重視。旅游商品的研發(fā)需要具備在歷史文化、旅游文化、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域有專業(yè)的技術(shù)人才，前期還需投入大量的研發(fā)費(fèi)用以及技術(shù)設(shè)備相應(yīng)配套的生產(chǎn)基地，這一系列的問(wèn)題，單靠某個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)很難實(shí)現(xiàn)。目前，景區(qū)銷(xiāo)售的主要以單一的傳統(tǒng)工藝品及土特產(chǎn)品為主，產(chǎn)品工藝落后、包裝粗糙，商品結(jié)構(gòu)雷同，沒(méi)有品牌價(jià)值，體現(xiàn)不出X山景區(qū)的文化特色及產(chǎn)品本身的高附加值，難以獲得旅游者的認(rèn)同。 行業(yè)“潛規(guī)則”根深蒂固。 如果旅游購(gòu)物消費(fèi)占旅游總支出，按國(guó)內(nèi)20%的平均值計(jì)算，能夠想象到會(huì)是一個(gè)什么樣的結(jié)果。如何解決這個(gè)問(wèn)題？我們通過(guò)與部分導(dǎo)游員和旅行社負(fù)責(zé)人的討論，得出的意見(jiàn)是：可以嘗試對(duì)非規(guī)范利益分配鏈進(jìn)行優(yōu)化或者說(shuō)進(jìn)行改革。達(dá)到這一境界，絕非一朝一夕所能完成，一是需要時(shí)間，二是需要政府主管部門(mén)以及旅行社、導(dǎo)游和購(gòu)物店在內(nèi)的共同努力。我們肩負(fù)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的光榮使命，致力于推動(dòng)旅游購(gòu)物新經(jīng)濟(jì)的快速成長(zhǎng)，為實(shí)現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。一年一屆的“中國(guó)旅游商品博覽會(huì)”在X的舉辦。三、規(guī)模效應(yīng)的利用 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)是X經(jīng)濟(jì)最大特色和優(yōu)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化組合，有效降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。雖然我們擁有人才、技術(shù)和設(shè)備的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，假如沒(méi)有市場(chǎng)的需求我們同樣沒(méi)有意義。 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。我方負(fù)責(zé)旅游商品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案的制定實(shí)施、生產(chǎn)、運(yùn)輸、產(chǎn)品發(fā)布、招商以及所需的全部費(fèi)用、全程商業(yè)運(yùn)作。一、順應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的歷史潮流，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。游客對(duì)“購(gòu)” 的需求是最隨機(jī)的,具有較大的彈性空間,經(jīng)營(yíng)者從中獲利是沒(méi)有上限的。 隨著人們收入水平的提高,為了滿足其精神層次的享受和發(fā)展需要,在飽覽X山秀美風(fēng)光的同時(shí)，人們將會(huì)把更多的錢(qián)花在旅游購(gòu)物方面。因此,發(fā)展X山旅游商品及做好旅游商品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，可以更好地滿足旅游者的購(gòu)物需求,并直接影響著X山旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)深入挖掘、專業(yè)的策劃，把X山獨(dú)特的文化魅力賦予每一件商品，使游客在飽攬X山人間仙境般的風(fēng)光之余，更能體驗(yàn)旅游商品帶來(lái)的愉悅心情。 隨著海外游客人次的逐年增加，國(guó)際游客購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)旅游商品的同時(shí)，實(shí)際上對(duì)目的地而言就是一種 “就地出口”。外貿(mào)出口商品需經(jīng)過(guò)多次流通中的轉(zhuǎn)手和長(zhǎng)途運(yùn)輸才能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),其商品利潤(rùn)多為外國(guó)中間商所得,而經(jīng)營(yíng)旅游商品則是就地出口,商業(yè)利潤(rùn)為當(dāng)?shù)厮?。能以更多的旅游商品替代一些進(jìn)口“洋貨”,減少外匯支出,使之有更多的旅游外匯沉淀下來(lái)。 第四部分：項(xiàng)目定位一、項(xiàng)目定位指導(dǎo)思想把握機(jī)遇，果斷切入，科學(xué)規(guī)劃，創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)定不移地探索旅游購(gòu)物新思路，盡快改變阻礙旅游購(gòu)物健康發(fā)展的現(xiàn)狀，塑造X山旅游購(gòu)物的整體形象，把旅游購(gòu)物項(xiàng)目做成一個(gè)于社會(huì)于政府于企業(yè)均有益有利的形象工程，不辱“X人”的社會(huì)責(zé)任與使命。因此，品牌定位必須深思熟慮，可以從以下三個(gè)方面加以地位。因此，專業(yè)化、規(guī)模化連鎖經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)不能改變。四、項(xiàng)目名稱設(shè)計(jì)X山旅游購(gòu)物中心楓林、金沙、外雙溪等主題形象店 X山旅游購(gòu)物中心上饒購(gòu)物街X山旅游購(gòu)物中心服務(wù)點(diǎn)X山旅游購(gòu)物中心
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