x山旅游商品項目合作開發(fā)項目可行性研究報告-wenkub
2023-05-13 00:02:13 本頁面
【正文】 、省政府的一項重要戰(zhàn)略決策，是加快我省旅游經濟發(fā)展的一項重要任務，是旅游資源優(yōu)勢轉化為旅游產業(yè)優(yōu)勢、建設旅游產業(yè)大省的重大舉措”。隨著人民群眾生活水平的不斷提高，旅游為更多的普通民眾所推崇，旅游消費在民眾中的開支比重不斷上升。我們在觀察和分析目前旅游購物發(fā)達的國家時，不難發(fā)現(xiàn)其中的奧秘。不僅使當?shù)氐穆糜紊唐烦蔀槁糜钨徫镔Y源的核心，也成就了當?shù)芈糜螛I(yè)的興旺與發(fā)達。 據(jù)國際旅游權威機構資料顯示，旅游業(yè)較發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游購物收入一般占旅游業(yè)總收入的40%至60%，日本雖然旅游資源不豐富，%，（我國屬于旅游資源豐富的國家，%）。在此基礎上，于4月初，與相關人士進行了深入細致的討論。關于X山旅游商品項目合作開發(fā)可行性研究報告 第一部分：前期工作及調研匯報 去年年末，針對X山旅游購物項目的開發(fā)，有幸征求到劉書宗書記的意見，并請教了與此相關的一些問題，盡管不夠深透，但是，我還是感受到了劉書記的深刻觀點及遠見卓識，同時也感受到了X山管委會“敢立潮頭，勇為人先” 的膽識和氣魄。接下來，我們組織了相關專家和專業(yè)人員，圍繞X山旅游商品開發(fā)項目進行了進一步的研究和分析，并完成了這份《X山旅游商品開發(fā)項目可行性研究報告》。由此可見，發(fā)展旅游購物是提高旅游整體經濟效益的重要途徑，是增加外匯收入和就業(yè)機會，振興國民經濟的重要手段之一。 近年來國外旅游業(yè)發(fā)達的國家的旅游購物已經開始向高端化、品牌化、特色化和專業(yè)化迅速轉型。一是旅游產品具有明顯的時尚風格，或者說極具特色；二是旅游產品極大的豐富，選擇空間巨大；三是購物環(huán)境與設施現(xiàn)代化、人性化；四是可靠的商家信譽和產品質量以及優(yōu)良的售后服務；五是行之有效的促銷手段；六是政府規(guī)范管理與扶持。因而，旅游文化的影響力和作用進一步增強。 《上饒市國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》提出，“圍繞建成全國旅游強市和華東地區(qū)的重要旅游節(jié)點城市的目標，全面提升旅游產業(yè)發(fā)展水平。 X山作為江西省首個世界自然遺產和5A級旅游風景名勝，在當前這一新形勢下，盡早開發(fā)具有鮮明地方特色的旅游商品、發(fā)展旅游購物經濟，對于進一步提高X山的品牌形象，增強X山景區(qū)的文化底蘊，彰顯X山特有的文化氣息，擴大X山在海內外的影響力，顯得尤為迫切。政府主管部門在旅游業(yè)新經濟動態(tài)把握及對旅游購物發(fā)展的戰(zhàn)略方面，缺少科學的預見和足夠的重視。旅游商品的研發(fā)需要具備在歷史文化、旅游文化、旅游經濟學、工藝美術設計等諸多領域有專業(yè)的技術人才，前期還需投入大量的研發(fā)費用以及技術設備相應配套的生產基地，這一系列的問題，單靠某個企業(yè)來說很難實現(xiàn)。目前，景區(qū)銷售的主要以單一的傳統(tǒng)工藝品及土特產品為主，產品工藝落后、包裝粗糙，商品結構雷同，沒有品牌價值，體現(xiàn)不出X山景區(qū)的文化特色及產品本身的高附加值，難以獲得旅游者的認同。 行業(yè)“潛規(guī)則”根深蒂固。 如果旅游購物消費占旅游總支出，按國內20%的平均值計算，能夠想象到會是一個什么樣的結果。如何解決這個問題？我們通過與部分導游員和旅行社負責人的討論，得出的意見是：可以嘗試對非規(guī)范利益分配鏈進行優(yōu)化或者說進行改革。達到這一境界，絕非一朝一夕所能完成，一是需要時間，二是需要政府主管部門以及旅行社、導游和購物店在內的共同努力。我們肩負社會主義文化大發(fā)展大繁榮的光榮使命，致力于推動旅游購物新經濟的快速成長，為實現(xiàn)國家經濟社會可持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。一年一屆的“中國旅游商品博覽會”在X的舉辦。三、規(guī)模效應的利用 市場優(yōu)勢：市場是X經濟最大特色和優(yōu)勢。實現(xiàn)了產業(yè)優(yōu)化組合，有效降低了產品的生產成本。雖然我們擁有人才、技術和設備的領先優(yōu)勢，假如沒有市場的需求我們同樣沒有意義。 強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補。我方負責旅游商品研發(fā)、市場營銷方案的制定實施、生產、運輸、產品發(fā)布、招商以及所需的全部費用、全程商業(yè)運作。一、順應產業(yè)轉型的歷史潮流，形成新的經濟增長點。游客對“購” 的需求是最隨機的,具有較大的彈性空間,經營者從中獲利是沒有上限的。 隨著人們收入水平的提高,為了滿足其精神層次的享受和發(fā)展需要,在飽覽X山秀美風光的同時，人們將會把更多的錢花在旅游購物方面。因此,發(fā)展X山旅游商品及做好旅游商品的市場營銷工作，可以更好地滿足旅游者的購物需求,并直接影響著X山旅游業(yè)的經濟效益。通過深入挖掘、專業(yè)的策劃，把X山獨特的文化魅力賦予每一件商品，使游客在飽攬X山人間仙境般的風光之余，更能體驗旅游商品帶來的愉悅心情。 隨著海外游客人次的逐年增加，國際游客購買、消費旅游商品的同時，實際上對目的地而言就是一種 “就地出口”。外貿出口商品需經過多次流通中的轉手和長途運輸才能進入國際市場,其商品利潤多為外國中間商所得,而經營旅游商品則是就地出口,商業(yè)利潤為當?shù)厮?。能以更多的旅游商品替代一些進口“洋貨”,減少外匯支出,使之有更多的旅游外匯沉淀下來。 第四部分：項目定位一、項目定位指導思想把握機遇，果斷切入，科學規(guī)劃，創(chuàng)新發(fā)展，堅定不移地探索旅游購物新思路，盡快改變阻礙旅游購物健康發(fā)展的現(xiàn)狀，塑造X山旅游購物的整體形象，把旅游購物項目做成一個于社會于政府于企業(yè)均有益有利的形象工程，不辱“X人”的社會責任與使命。因此，品牌定位必須深思熟慮，可以從以下三個方面加以地位。因此，專業(yè)化、規(guī)?；B鎖經營的目標不能改變。四、項目名稱設計X山旅游購物中心楓林、金沙、外雙溪等主題形象店 X山旅游購物中心上饒購物街X山旅游購物中心服務點X山旅游購物中心
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