【正文】 去年年末，針對X山旅游購物項目的開發(fā)，有幸征求到劉書宗書記的意見，并請教了與此相關(guān)的一些問題，盡管不夠深透，但是，我還是感受到了劉書記的深刻觀點及遠見卓識，同時也感受到了X山管委會“敢立潮頭，勇為人先” 的膽識和氣魄。由此可見，發(fā)展旅游購物是提高旅游整體經(jīng)濟效益的重要途徑，是增加外匯收入和就業(yè)機會，振興國民經(jīng)濟的重要手段之一。一是旅游產(chǎn)品具有明顯的時尚風格，或者說極具特色；二是旅游產(chǎn)品極大的豐富，選擇空間巨大；三是購物環(huán)境與設(shè)施現(xiàn)代化、人性化；四是可靠的商家信譽和產(chǎn)品質(zhì)量以及優(yōu)良的售后服務(wù)；五是行之有效的促銷手段；六是政府規(guī)范管理與扶持。 《上饒市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》提出，“圍繞建成全國旅游強市和華東地區(qū)的重要旅游節(jié)點城市的目標，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。政府主管部門在旅游業(yè)新經(jīng)濟動態(tài)把握及對旅游購物發(fā)展的戰(zhàn)略方面，缺少科學的預見和足夠的重視。目前，景區(qū)銷售的主要以單一的傳統(tǒng)工藝品及土特產(chǎn)品為主，產(chǎn)品工藝落后、包裝粗糙，商品結(jié)構(gòu)雷同，沒有品牌價值，體現(xiàn)不出X山景區(qū)的文化特色及產(chǎn)品本身的高附加值，難以獲得旅游者的認同。 如何解決這個問題？我們通過與部分導游員和旅行社負責人的討論，得出的意見是：可以嘗試對非規(guī)范利益分配鏈進行優(yōu)化或者說進行改革。我們肩負社會主義文化大發(fā)展大繁榮的光榮使命，致力于推動旅游購物新經(jīng)濟的快速成長，為實現(xiàn)國家經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。三、規(guī)模效應(yīng)的利用 市場優(yōu)勢：市場是X經(jīng)濟最大特色和優(yōu)勢。雖然我們擁有人才、技術(shù)和設(shè)備的領(lǐng)先優(yōu)勢，假如沒有市場的需求我們同樣沒有意義。我方負責旅游商品研發(fā)、市場營銷方案的制定實施、生產(chǎn)、運輸、產(chǎn)品發(fā)布、招商以及所需的全部費用、全程商業(yè)運作。游客對“購” 的需求是最隨機的,具有較大的彈性空間,經(jīng)營者從中獲利是沒有上限的。因此,發(fā)展X山旅游商品及做好旅游商品的市場營銷工作，可以更好地滿足旅游者的購物需求,并直接影響著X山旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。 隨著海外游客人次的逐年增加，國際游客購買、消費旅游商品的同時，實際上對目的地而言就是一種 “就地出口”。能以更多的旅游商品替代一些進口“洋貨”,減少外匯支出,使之有更多的旅游外匯沉淀下來。因此，品牌定位必須深思熟慮，可以從以下三個方面加以地位。四、項目名稱設(shè)計X山旅游購物中心楓林、金沙、外雙溪等主題形象店 X山旅游購物中心上饒購物街X山旅游購物中心服務(wù)點X山旅游購物中心流動服務(wù)點第五部分：項目運營與策略一、階段性運營模式 從長計議，穩(wěn)步實施，快速推進，制定階段性目標，分三個階段（每一年為一個階段）打造X山旅游購物第一品牌店。三、運營策略緊緊圍繞景點式旅游購物店的功能定位，全力打造旅游購物全新概念，走出一條旅游購物創(chuàng)新之路。整合X山旅游資源，加大旅游產(chǎn)品的推廣力度，以此擴大X山旅游商品的品牌影響。 聯(lián)手景區(qū)大型賓館酒店，創(chuàng)造捆綁銷售條件。秀美的自然風光、豐富的人文資源給旅游商品研發(fā)提供了廣闊的創(chuàng)作空間。 第七部分：關(guān)于X山旅游購物項目設(shè)計一、X山旅游購物點簡介占地面積 平方米，建筑面積 平方米，總投資 元， 旅游購物等多功能于一體，是目前規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高、綜合功能最齊全的購物中心。利用影視和展板的方式介土特產(chǎn)品加工以及烹飪與食用方法等常識及相關(guān)科普知識也是很好的看點。三、組織構(gòu)架圖 第八部分：投入與回收分析（略）第九部分：結(jié)論通過市場調(diào)研及專家和專業(yè)人員論證，我們認為X山旅游購物項目前景看好且可行。項目發(fā)起人依托強大的專業(yè)優(yōu)勢，能夠為本項目保駕護航；其上乘品質(zhì)以及日益深遠的品牌影響力能夠成為廣大游客信賴和選擇的旅游商品；本項目運營硬件設(shè)施基本具備；X山旅游需要專業(yè)化、規(guī)?；?、國際化的旅游購物店，社會效益顯而易見；政府會給與關(guān)注和支持；外圍產(chǎn)品開發(fā)潛力巨大，經(jīng)濟效益前景看好?？梢钥紤]現(xiàn)場演示類似游客參與互動，也可以現(xiàn)場傳授讓游客親自動手制作，制作好的商品可以帶走。二、旅游購物功能設(shè)計旅游購物目標市場是相對獨立的，即游客。1X山旅游購物項目可考慮申報政府立項，尋求政府資金扶持。整合社會資源，將其轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，培育和實現(xiàn)X山旅游購物領(lǐng)軍地位。游客可以就近了解和體驗旅游購物的樂趣。不遺余力的打造名牌產(chǎn)品，加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，同時發(fā)掘過去傳統(tǒng)的百姓喜聞樂見的產(chǎn)品，為旅游購物市場提供更多的“綠色、環(huán)保、健康、安全”的旅游商品。第一階段：一年時間，實現(xiàn)初期運營，培育市場，打好基礎(chǔ)。因此，在倡導“健康養(yǎng)生、綠色環(huán)保”的消費理念的同時，產(chǎn)品的高品質(zhì)、高附加值應(yīng)成為品牌建設(shè)的核心。值得一提的是，作為X山的管理者與建設(shè)者，能誠懇虛心接受并采納我方的建議，使得我們公司有幸成為X山旅游購物市場的開拓者之一，足以見得X人把握經(jīng)濟發(fā)展脈搏和對市場睿智的遠見能力。據(jù)2011年測算, 1 美元,。 X山有歷史悠久的道教文化積淀和秀美的自然風光資源，是江西省首個“世界自然遺產(chǎn)”和“5A級旅游風景名勝”不久還將獲得“世界地質(zhì)公園”的美譽。由此可見，X山“旅游購物”的發(fā)展?jié)摿ο喈斁薮?，而X山旅游購物的發(fā)展首先是對旅游商品的開發(fā)，她既是旅游業(yè)走向集約化發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是X山文化品位的提升和對外宣傳的有效載體，又是地方經(jīng)濟新的重要增長點，同時也順應(yīng)了我國旅游產(chǎn)業(yè)由規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變的歷史潮流。 景區(qū)委托我方全權(quán)代理，代理范圍包括：旅游商品研發(fā)、市場營銷方案的制定實施、生產(chǎn)、運輸、產(chǎn)品發(fā)布、招商、銷售等