【正文】 關(guān)于X山旅游商品項目合作開發(fā)可行性研究報告 第一部分：前期工作及調(diào)研匯報 去年年末，針對X山旅游購物項目的開發(fā)，有幸征求到劉書宗書記的意見，并請教了與此相關(guān)的一些問題，盡管不夠深透，但是，我還是感受到了劉書記的深刻觀點及遠(yuǎn)見卓識，同時也感受到了X山管委會“敢立潮頭，勇為人先” 的膽識和氣魄。之后，我們組織了專業(yè)人士、利用了大量時間，針對“X山旅游購物項目”進(jìn)行了廣泛深入的市場調(diào)研。期間，我們還拜訪了江西省旅游局相的關(guān)專家與領(lǐng)導(dǎo)，并多次赴X山景區(qū)、上饒市區(qū)等地實地考察，對上饒及X山的旅游購物市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析和調(diào)研，查閱了大量相關(guān)的論文和資料，利用春節(jié)出游的機(jī)會，分別對三亞、舟山景區(qū)的旅游購物市場進(jìn)行考察，先后組織旅行社、導(dǎo)游員進(jìn)行座談，與南昌和外地較有影響力的旅行社負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深層交流。在此基礎(chǔ)上，于4月初，與相關(guān)人士進(jìn)行了深入細(xì)致的討論。接下來，我們組織了相關(guān)專家和專業(yè)人員，圍繞X山旅游商品開發(fā)項目進(jìn)行了進(jìn)一步的研究和分析，并完成了這份《X山旅游商品開發(fā)項目可行性研究報告》。現(xiàn)詳細(xì)匯報如下：一、國際發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢： 旅游作為一種綠色產(chǎn)業(yè)，以其高收益，低污染，高附加值等特征成為世界各國重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。 旅游購物作為旅游業(yè)主要經(jīng)濟(jì)來源，作為游客旅游“無限”消費，可挖掘的經(jīng)濟(jì)效益潛力最大，因此世界上許多旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)都十分重視發(fā)展旅游購物。 據(jù)國際旅游權(quán)威機(jī)構(gòu)資料顯示，旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，旅游購物收入一般占旅游業(yè)總收入的40%至60%，日本雖然旅游資源不豐富，%，（我國屬于旅游資源豐富的國家，%）。由此可見，發(fā)展旅游購物是提高旅游整體經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑，是增加外匯收入和就業(yè)機(jī)會，振興國民經(jīng)濟(jì)的重要手段之一。 旅游購物本身就是旅游資源。提供豐富的旅游購物產(chǎn)品、人性化的旅游購物環(huán)境以及良好的售后服務(wù)和促銷手段，滿足當(dāng)今游客的購物體驗需求，已成為發(fā)達(dá)國家旅游目的地最具吸引力的內(nèi)容之一。不僅使當(dāng)?shù)氐穆糜紊唐烦蔀槁糜钨徫镔Y源的核心，也成就了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的興旺與發(fā)達(dá)。 近年來國外旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家的旅游購物已經(jīng)開始向高端化、品牌化、特色化和專業(yè)化迅速轉(zhuǎn)型。以泰國為例，他們在很多購物商店都設(shè)置了專門的區(qū)域（類似多媒體課堂），進(jìn)行商品知識方面的介紹，如商品的生產(chǎn)過程、主要功能、產(chǎn)地、特色等，還帶你參觀生產(chǎn)過程,使游客對商品有了較全面的購物知識和興趣后，再帶你到商品區(qū)進(jìn)行購物。商家的聰明之處在于他們深諳現(xiàn)代游客更注重購物過程，不僅要買到稱心如意的商品還需要增長購物知識，享受購物樂趣，從而獲得物質(zhì)和精神雙重滿足。我們在觀察和分析目前旅游購物發(fā)達(dá)的國家時，不難發(fā)現(xiàn)其中的奧秘。一是旅游產(chǎn)品具有明顯的時尚風(fēng)格，或者說極具特色；二是旅游產(chǎn)品極大的豐富，選擇空間巨大；三是購物環(huán)境與設(shè)施現(xiàn)代化、人性化；四是可靠的商家信譽和產(chǎn)品質(zhì)量以及優(yōu)良的售后服務(wù)；五是行之有效的促銷手段；六是政府規(guī)范管理與扶持。二、支持項目的政策背景 中共中央十七屆六中全會通過的《關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中指出，“堅持推進(jìn)文化體制改革，創(chuàng)新文化發(fā)展理念，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，大幅度提高了人民基本文化權(quán)益保障水平，大幅度提高了文化在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位和作用”，這為建設(shè)社會主義文化強國指明了方向。旅游文化作為整個社會主義文化體系的組成部分，她通過特殊的渠道和方式向人們傳遞著中華悠久的文化。隨著人民群眾生活水平的不斷提高，旅游為更多的普通民眾所推崇，旅游消費在民眾中的開支比重不斷上升。因而，旅游文化的影響力和作用進(jìn)一步增強。而作為旅游文化重要載體的旅游商品，對于宣傳博大精深的地方特色文化有著不可替代的重要作用。同時，加強旅游商品研發(fā)與營銷，對于推進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)社會主義文化建設(shè)都具有積極的意義。2009年7月10日，江西省發(fā)改委制訂的《關(guān)于鼓勵和促進(jìn)全省旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》中明確指出：“加快旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是省委、省政府的一項重要戰(zhàn)略決策，是加快我省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項重要任務(wù)，是旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)大省的重大舉措”。 《上饒市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》提出，“圍繞建成全國旅游強市和華東地區(qū)的重要旅游節(jié)點城市的目標(biāo)，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。加快旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，強化旅游產(chǎn)業(yè)在上饒經(jīng)濟(jì)中的支柱地位。到十二五期末，接待境內(nèi)外游客突破4000萬人次，旅游總收入超過300億元，占全市GDP的15%以上”。可以預(yù)見，“十二五”期間上饒市的旅游產(chǎn)業(yè)將得到進(jìn)一步的發(fā)展。 X山作為江西省首個世界自然遺產(chǎn)和5A級旅游風(fēng)景名勝，在當(dāng)前這一新形勢下，盡早開發(fā)具有鮮明地方特色的旅游商品、發(fā)展旅游購物經(jīng)濟(jì)，對于進(jìn)一步提高X山的品牌形象，增強X山景區(qū)的文化底蘊，彰顯X山特有的文化氣息，擴(kuò)大X山在海內(nèi)外的影響力，顯得尤為迫切。三、市場現(xiàn)狀調(diào)研 數(shù)據(jù)顯示，2010年來X山的國內(nèi)外游客達(dá)300多萬，這個數(shù)字相當(dāng)可觀。然而，相對于這樣龐大的游客數(shù)目旅游購物收入?yún)s少得可憐，據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計2010年進(jìn)入X山的國內(nèi)外游客旅游購物消費，僅占旅游整體消費12%，與國外旅游消費數(shù)據(jù)相比較，差距更是令人瞠目。X山旅游購物問題究竟出在哪？通過市場調(diào)研，我們歸納為以下幾個方面： 管理無序，市場混亂。政府主管部門在旅游業(yè)新經(jīng)濟(jì)動態(tài)把握及對旅游購物發(fā)展的戰(zhàn)略方面，缺少科學(xué)的預(yù)見和足夠的重視。對市場欠缺統(tǒng)一的規(guī)劃布局與科學(xué)的管理，產(chǎn)業(yè)缺乏應(yīng)有的政策導(dǎo)向、政府扶持，以及必要的媒體輿論宣傳與報道，致使景區(qū)旅游購物點分布處于隨意的原始自發(fā)階