x山旅游商品項(xiàng)目合作開發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 依據(jù)如下：X山秀美的自然資源和雄厚的人文底蘊(yùn)吸引著國(guó)內(nèi)外源源不斷的游客，為本項(xiàng)目奠定堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。制造與游客互動(dòng)效果。X山旅游購(gòu)物點(diǎn)的投入使用，標(biāo)志著X山邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。我們還可以考慮建立外圍產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻，選擇性地引進(jìn)本地名優(yōu)特產(chǎn)品，如景德鎮(zhèn)陶瓷、婺源綠茶、弋陽年糕、以及工藝品、生活日用品等。此舉無疑為雙贏舉措，有待于雙方深入探討，也有待于政府方面出面協(xié)調(diào)。此舉對(duì)于本項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)有著不可估量的推動(dòng)作用。把X山旅游購(gòu)物項(xiàng)目打造成能夠引領(lǐng)旅游購(gòu)物新潮流的旅游購(gòu)物專業(yè)形象店。第一階段用于培育市場(chǎng)；第二階段用于拓展市區(qū)市場(chǎng)；第三階段進(jìn)入提速階段，實(shí)現(xiàn)外阜市場(chǎng)連鎖經(jīng)營(yíng)。 X山是道教文化發(fā)祥地之一，又是世界自然遺產(chǎn)，環(huán)境保護(hù)責(zé)任重大。五、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益前景看好 前面我們已經(jīng)討論了旅游購(gòu)物的市場(chǎng)令人樂觀的前景，本節(jié)不再贅述。這種 “就地出口”同外貿(mào)出口相比,有五個(gè)好處:一是換匯成本低。 促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成新的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)資料顯示，彈丸之地的香港,旅游資源貧乏,但由于旅游商品經(jīng)濟(jì)的繁榮,旅游購(gòu)物收入占旅游總體收入的比例通常都在60 %以上。 共享成果：產(chǎn)生的利益按合作的深度或參股的比例分配（非風(fēng)險(xiǎn)利益）。因此我們面向全國(guó)景區(qū)市場(chǎng)，尋求資源合作，具體分2個(gè)步驟： 深入調(diào)研，科學(xué)規(guī)劃。X業(yè)已形成以中國(guó)小商品城為核心，11個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、20多條專業(yè)街相支撐，運(yùn)輸、產(chǎn)權(quán)、勞動(dòng)力相配套的市場(chǎng)體系，成為全球最大的日用消費(fèi)品流通中心。 優(yōu)勢(shì)資源的整合 品牌優(yōu)勢(shì)：國(guó)家旅游商品研發(fā)中心X創(chuàng)意園，坐落于“世界小商品海洋”之稱的X市，園區(qū)內(nèi)云集了國(guó)內(nèi)小商品專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的頂尖人才，研發(fā)的產(chǎn)品遍布國(guó)內(nèi)各知名景區(qū)。首先，增強(qiáng)旅游購(gòu)物透明度，保證游客對(duì)于購(gòu)物店、商品質(zhì)量和價(jià)格認(rèn)知和識(shí)別，改變被動(dòng)消費(fèi)的局面；其次，用傭金制取代“回扣”，將旅行社利益和導(dǎo)游員所得按合理的比例進(jìn)行分配，在保證購(gòu)物店利益的基礎(chǔ)上有效調(diào)動(dòng)旅行社和導(dǎo)游員的積極性?；谝陨衔鍌€(gè)方面的現(xiàn)狀分析，X山旅游商品開發(fā)及旅游購(gòu)物的現(xiàn)狀著實(shí)不容樂觀，應(yīng)引起政府有關(guān)部門的高度重視，這種狀況長(zhǎng)而久之不能改變的話，會(huì)加劇旅游購(gòu)物市場(chǎng)的萎縮，更為嚴(yán)重的是游客的利益在受到持續(xù)傷害之后，必然產(chǎn)生逆反心理，采取更加直接的方式反對(duì)和抵制旅游購(gòu)物，形成惡性循環(huán)，這個(gè)后果是誰都不愿意看到的。 旅游購(gòu)物環(huán)境差，購(gòu)物設(shè)施簡(jiǎn)陋，缺乏鮮明的主體文化元素以及強(qiáng)烈的視覺沖擊設(shè)計(jì)，很難形成旅游吸引物。對(duì)市場(chǎng)欠缺統(tǒng)一的規(guī)劃布局與科學(xué)的管理，產(chǎn)業(yè)缺乏應(yīng)有的政策導(dǎo)向、政府扶持，以及必要的媒體輿論宣傳與報(bào)道，致使景區(qū)旅游購(gòu)物點(diǎn)分布處于隨意的原始自發(fā)階段，購(gòu)物環(huán)境（商店）分布零散，從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)淡薄，游客因購(gòu)物紛爭(zhēng)而又投訴無門的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，還會(huì)不同程度地對(duì)X山景區(qū)的品牌形象造成不良影響。加快旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)在上饒經(jīng)濟(jì)中的支柱地位。二、支持項(xiàng)目的政策背景 中共中央十七屆六中全會(huì)通過的《關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中指出，“堅(jiān)持推進(jìn)文化體制改革，創(chuàng)新文化發(fā)展理念，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，大幅度提高了人民基本文化權(quán)益保障水平，大幅度提高了文化在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用”，這為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)指明了方向。 旅游購(gòu)物本身就是旅游資源。之后，我們組織了專業(yè)人士、利用了大量時(shí)間，針對(duì)“X山旅游購(gòu)物項(xiàng)目”進(jìn)行了廣泛深入的市場(chǎng)調(diào)研。 旅游購(gòu)物作為旅游業(yè)主要經(jīng)濟(jì)來源，作為游客旅游“無限”消費(fèi)，可挖掘的經(jīng)濟(jì)效益潛力最大，因此世界上許多旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都十分重視發(fā)展旅游購(gòu)物。商家的聰明之處在于他們深諳現(xiàn)代游客更注重購(gòu)物過程，不僅要買到稱心如意的商品還需要增長(zhǎng)購(gòu)物知識(shí)，享受購(gòu)物樂趣，從而獲得物質(zhì)和精神雙重滿足。同時(shí)，加強(qiáng)旅游商品研發(fā)與營(yíng)銷，對(duì)于推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)都具有積極的意義。然而，相對(duì)于這樣龐大的游客數(shù)目旅游購(gòu)物收入?yún)s少得可憐，據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)2010年進(jìn)入X山的國(guó)內(nèi)外游客旅游購(gòu)物消費(fèi)，僅占旅游整體消費(fèi)12%，與國(guó)外旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)相比較，差距更是令人瞠目。這一狀況直接制約了旅游商品的發(fā)展。這種潛規(guī)則形成了“非規(guī)范利益分配鏈”，明確地說是導(dǎo)游員、旅行社、購(gòu)物店、游客四方利益的博弈。五、來自業(yè)內(nèi)人士的意見 旅游購(gòu)物其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)方式就是：利用購(gòu)物返點(diǎn)（回扣）、車停與人頭提成的方式，吸引旅行社和導(dǎo)游員送團(tuán)。能夠承擔(dān)各類旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等一條龍的專業(yè)渠道運(yùn)營(yíng)。 人才搖籃：浙江理工大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院專家、學(xué)子專業(yè)對(duì)口創(chuàng)作基地，施展創(chuàng)意才華的王國(guó)，使藝術(shù)創(chuàng)作與工業(yè)制造實(shí)現(xiàn)完美的結(jié)合與轉(zhuǎn)化。 陶瓷類產(chǎn)品景德鎮(zhèn)；水晶類產(chǎn)品浦江；日用百貨類產(chǎn)品X；箱包、服飾類產(chǎn)品溫州；五金類產(chǎn)品永康；竹木雕刻類產(chǎn)品東陽；小家電類產(chǎn)品廣東 流通優(yōu)勢(shì)：依托X“小商品海洋”的現(xiàn)代化的物流平臺(tái)，能在最短的時(shí)間以最低的運(yùn)輸成本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的直達(dá)流通，有效地降低了貨物在運(yùn)輸途中的多次中轉(zhuǎn)造成的破損幾率。始終堅(jiān)持貫穿專業(yè)研發(fā)、整合營(yíng)銷、互創(chuàng)共贏的合作理念，通過團(tuán)隊(duì)的不懈努力，把旅游購(gòu)物經(jīng)濟(jì)培養(yǎng)成為景區(qū)新的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成新的旅游資源。旅游經(jīng)濟(jì)的剛性收入已逐步趨于穩(wěn)定，為了使X山旅游經(jīng)濟(jì)保持長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展，如何在“行、游、住、 食、購(gòu)、娛”六大要素中尋求新的突破口、進(jìn)一步挖掘X山“非環(huán)境資源”的潛力，是X山經(jīng)營(yíng)管理者迫切需要解決的問題。不論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)游客,都希望能購(gòu)買一些帶有地方特色的旅游紀(jì)念品或土特產(chǎn)品，既可以作為永久性的珍藏或?qū)τH友饋贈(zèng),又可以借此
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