休閑吧“心旅”市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案最終版本-wenkub
2023-05-11 12:46:47 本頁(yè)面
【正文】 有全日制本專科在校生25480余人，研究生（含專業(yè)學(xué)位研究生）4300余人，各類成人高等學(xué)歷教育學(xué)生15000余人。 24 。通過(guò)“心旅”休閑吧，讓大學(xué)生在學(xué)習(xí)生活之余，為自己騰出個(gè)空間，在煩惱之際,能欣賞窗外的風(fēng)景，品嘗風(fēng)情美食，讓煩躁的心安定下來(lái)，不再是沉浸在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中排解自己的情緒。他們需要一個(gè)讓自己身心放松的空間，據(jù)調(diào)查有80%以上的大學(xué)生每天會(huì)在或是人人留言上發(fā)表說(shuō)說(shuō)，闡述自己當(dāng)時(shí)的心情，而90%以上的說(shuō)說(shuō)內(nèi)容以負(fù)面情緒為主，可見(jiàn)他們需要一個(gè)排解情緒的地方。指為了開(kāi)闊視野、陶冶情操而進(jìn)行的觀光旅游，這種休閑包括了“吃、住、行、購(gòu)、娛、樂(lè)”六大方面的內(nèi)容，是消費(fèi)涉及面最廣的休閑方式，也是一種消費(fèi)功能最具綜合性的休閑。這種休閑的目的在于愉悅身心，松弛緊張情緒，包括自?shī)首詷?lè)的卡拉、欣賞歌舞和音樂(lè)、影視節(jié)目，觀看體育比賽，以及廣場(chǎng)娛樂(lè)活動(dòng)。二 ．市場(chǎng)分析休閑是21世紀(jì)的大趨勢(shì)。面對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的各種高價(jià)旅行，沒(méi)有足夠時(shí)間旅行等等各種原因，人們對(duì)旅行望而卻步。而我們的“心旅”正好彌補(bǔ)了這個(gè)不足，你可以不出戶，低消費(fèi)地體驗(yàn)一次虛擬旅行。經(jīng)濟(jì)社會(huì)出現(xiàn)了新的產(chǎn)業(yè) —休閑產(chǎn)業(yè)。2) 知識(shí)性休閑。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，休閑娛樂(lè)活動(dòng)日益成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，一個(gè)初具規(guī)模的休閑娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)正日漸成熟。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的排解場(chǎng)地，那么為了迎合現(xiàn)大學(xué)生的這種心理，獨(dú)具個(gè)性的“心旅”休閑吧作為一個(gè)載體讓顧客們排解情緒不再拘泥于網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)而感受暇時(shí)的安逸。在“心旅”顧客可以享受來(lái)自自然界的安靜，給自己一個(gè)屬于自己的時(shí)間和空間。放心去飛。這樣一個(gè)巨大的人群，具有的消費(fèi)能力也是相當(dāng)可觀的。第四．我們旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)舒適的場(chǎng)所，休閑場(chǎng)所的日益多樣化，休閑逐漸與時(shí)尚連在一起，越來(lái)越多的人群在尋找一個(gè)適合自己的，又獨(dú)具風(fēng)格的休閑場(chǎng)所。他們沒(méi)有家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),又易於接受新穎和特別事物,有較多的自行安排時(shí)間，處于學(xué)校與社會(huì)的交接鏈條上，,外國(guó)留學(xué)生也是休閑吧的顧客對(duì)象，他們追求舒適干凈的環(huán)境，別樣的異國(guó)情調(diào)，而“心旅”的獨(dú)立異國(guó)空間恰恰滿足了他們。所以我們將自身定位為:快速的供應(yīng)系統(tǒng)，情趣的搭配，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，尤其重要的是為廣大顧客一個(gè)安靜的享受之地。于是，我們?yōu)榇硕鴾?zhǔn)備了情調(diào)各異的包廂，廂內(nèi)有可由幕布的變動(dòng)而營(yíng)造不同的環(huán)境氣氛，讓疲憊的大學(xué)生真真的感到身心的放松。對(duì)于其他的方面我們也存在一些優(yōu)勢(shì)：吸管的改革：本店我們將使用各種五顏六色的，且口徑比普通吸管大出一倍以上，加速飲用的速度，可以讓消費(fèi)者品嘗到更多的更美味的奶茶。2 .Weaknesses 劣勢(shì)1) 用于盛裝飲品的杯子還是不能脫離傳統(tǒng)的塑料杯。3) 現(xiàn)在一般的冷飲店比比皆是，在這方面的市場(chǎng)也是出于飽和的狀態(tài)。5) 剛開(kāi)業(yè)時(shí)必須與一些先入為主的同類店做競(jìng)爭(zhēng)，一旦在初期被比下去，之后就不會(huì)有太大的顧客光臨。這個(gè)問(wèn)題對(duì)于一個(gè)店面的開(kāi)張與經(jīng)營(yíng)并不是簡(jiǎn)單的事。3 .Opportunities 機(jī)會(huì)越來(lái)越發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)中，能夠有一個(gè)安靜的地方休息，越來(lái)越為人們所重視，我們這一計(jì)劃的提出必然會(huì)引來(lái)無(wú)數(shù)尋求安逸的人群。另外，甜品可以緩和生理上緊張的感覺(jué)，讓自己更快樂(lè)。我們抓住的是現(xiàn)代人獵奇的心理，一旦體驗(yàn)過(guò)“心旅”也會(huì)為我們的特色著迷.4 .Threats 威脅本店推出的“心靈之旅”必然會(huì)受到廣大大學(xué)生的青睞，但是，由于市場(chǎng)上同類休閑方式較少，人們不易了解。這為本店的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)也增加了不確定性，促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇。五 、營(yíng)銷策略1 .“心旅”的特性（product）“心旅”的特性簡(jiǎn)要概括為：清新，溫馨，放松六字。除此之外，我們擁有最體現(xiàn)我們公司文化的“心旅空間”，空間里面
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