桑葉健康產(chǎn)品成都市場(chǎng)策劃方案-wenkub
2023-05-10 12:03:40 本頁(yè)面
【正文】 、有沒(méi)有代表性、可否復(fù)制等必須有客觀的檢驗(yàn)和核查標(biāo)準(zhǔn)。指市中心部位的五個(gè)區(qū)，簡(jiǎn)稱(chēng)為天珠源桑葉系列產(chǎn)品成都市場(chǎng)策劃方案北京桑瑞生物科技有限公司目 錄第一部分、成都市場(chǎng)目標(biāo)第二部分、市場(chǎng)策劃規(guī)劃第三部分、執(zhí)行細(xì)則第四部分、附件成都地圖天府廣場(chǎng)人民南路鹽市口 蜀都大道成都概況? 成都是四川省省會(huì)、中國(guó)歷史文化名城、首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、全國(guó)“雙擁”模范城；? ，總?cè)丝诔^(guò)1000萬(wàn)人，轄區(qū)劃為7區(qū)4市“五城區(qū)”。另外即使再周密的方案和強(qiáng)有力的執(zhí)行其實(shí)際效果也不會(huì)盡善盡美，即樣板市場(chǎng)不可能一蹉而就必須進(jìn)行不斷的修正完善和改進(jìn)；? 成都市場(chǎng)作為我司在國(guó)內(nèi)的第一個(gè)樣板市場(chǎng)，在本方案所規(guī)劃的第一階段，即啟動(dòng)周期內(nèi)，我們并不追求利潤(rùn)的最大化。拓展新渠道，完善產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，增加新品種進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)。26日，春節(jié)11月14日，糖尿病日。詳見(jiàn)終端建設(shè)手冊(cè)形成完善的終端建設(shè)與管理手冊(cè)：包括：軟、硬終端建設(shè)、終端物料規(guī)劃、終端陳列及擺放標(biāo)準(zhǔn)要求、終端物料應(yīng)用要求與管理、終端促銷(xiāo)人員培訓(xùn)、促銷(xiāo)員考核及培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)（此處由企劃部配合營(yíng)運(yùn)部共同來(lái)完成）上市告知使成都目標(biāo)消費(fèi)群在最短時(shí)間內(nèi)最快了解產(chǎn)品、認(rèn)知產(chǎn)品、接受產(chǎn)品高調(diào)入市，引爆市場(chǎng)，通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行造勢(shì)配合媒體進(jìn)行宣傳，吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的關(guān)注率，在第一時(shí)間讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品。具體活動(dòng)內(nèi)容與形式見(jiàn)第三部分《執(zhí)行細(xì)則》廣告宣傳提升產(chǎn)品認(rèn)知度及知名度些階段廣宣的重點(diǎn)在于配合地面活動(dòng)同時(shí)開(kāi)展，對(duì)銷(xiāo)售進(jìn)行拉動(dòng)，例如：對(duì)地面促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行宣傳告知同時(shí)宣傳產(chǎn)品功效的廣告形式，形成推拉結(jié)合，提升銷(xiāo)量。以樣版店，拉動(dòng)產(chǎn)品向其它渠道快速滲透。建議選擇經(jīng)過(guò)藥店、醫(yī)院、社區(qū)的線路；– 候車(chē)亭選擇醫(yī)院、藥店門(mén)口的點(diǎn)位；– 選擇成都西門(mén)、南門(mén)、市中心等中高端社區(qū)；? 媒體照片：（四）地面活動(dòng)規(guī)劃：活動(dòng)綜述：利用車(chē)隊(duì)巡游的方式，在地面開(kāi)始宣傳活動(dòng)，讓更多的成都市民了解產(chǎn)品上市及功效信息。（3）向周?chē)罕姲l(fā)放產(chǎn)品宣傳單頁(yè)活動(dòng)監(jiān)督：活動(dòng)中要有我公司工作人員進(jìn)行跟蹤。在第一次活動(dòng)成功后，在7月的每個(gè)周六或周日均進(jìn)行一次，最后一次活動(dòng)后在進(jìn)行一次問(wèn)卷調(diào)研。在重點(diǎn)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售拉動(dòng)，終端買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)分二輪進(jìn)行，第一輪先在重點(diǎn)大店進(jìn)行促銷(xiāo)，促銷(xiāo)效果好時(shí)，向其它店進(jìn)行滲透。（2） X展架放在展臺(tái)兩側(cè)?；顒?dòng)中拍攝下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的熱烈場(chǎng)面，進(jìn)行新聞炒作，標(biāo)題可以以“天珠源桑葉茶為何火爆成都”等熱賣(mài)消息為主。（4）每個(gè)店活動(dòng)結(jié)束后，工作人員要將活動(dòng)當(dāng)天銷(xiāo)售量報(bào)到公司總部，確認(rèn)下步活動(dòng)是否開(kāi)展。(積極尋找當(dāng)?shù)剡m宜的活動(dòng)參與機(jī)會(huì)，如展會(huì)等)不斷的優(yōu)化和完善終端建設(shè)，如終端的遮陽(yáng)傘、店招、擋雨棚等。此時(shí)配合終端促銷(xiāo)活動(dòng)，
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