桑葉健康產(chǎn)品成都市場策劃方案(完整版)
【正文】 ：7月媒介工作：? 媒介層面：– 產(chǎn)品上市，選擇華西都市報(bào)、成都商報(bào)的夾報(bào)廣告及四川經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的整版廣告做上市報(bào)紙及促銷宣傳；– 發(fā)布日期：產(chǎn)品上市后的第一周、第二周各一次；– 產(chǎn)品功效、促銷告知、終端拉動(dòng)方面：– 公車線路可自選。分階段開始促銷活動(dòng)。 以促銷活動(dòng)配合廣告宣傳進(jìn)行推推廣，真正形成空中推動(dòng)、地面拉動(dòng)的推拉結(jié)合促進(jìn)銷售； 在本方案日期內(nèi)所做廣告均為天珠源又茶知識(shí)的普及工作，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育工作是此階段的宣傳重點(diǎn)，也是使消費(fèi)者從了解產(chǎn)品到購買產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；五、市場階段劃分：第一階段——試銷期，時(shí)間為2008年7月到2008年8月第二階段——高潮期，時(shí)間為2008年9月到2009年1月第三階段——維持期：時(shí)間為2009年1月以后整體規(guī)劃示意圖：9月14日，中秋國慶節(jié)1月1日，元旦。由于環(huán)境、時(shí)間、人員因數(shù)等各種各樣情況的復(fù)雜性和動(dòng)態(tài)的變化，該樣板市場是否成功、有沒有代表性、可否復(fù)制等必須有客觀的檢驗(yàn)和核查標(biāo)準(zhǔn)。天珠源桑葉系列產(chǎn)品成都市場策劃方案北京桑瑞生物科技有限公司目 錄第一部分、成都市場目標(biāo)第二部分、市場策劃規(guī)劃第三部分、執(zhí)行細(xì)則第四部分、附件成都地圖天府廣場人民南路鹽市口 蜀都大道成都概況? 成都是四川省省會(huì)、中國歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市、國家衛(wèi)生城市、全國“雙擁”模范城；? ，總?cè)丝诔^1000萬人，轄區(qū)劃為7區(qū)4市另外即使再周密的方案和強(qiáng)有力的執(zhí)行其實(shí)際效果也不會(huì)盡善盡美，即樣板市場不可能一蹉而就必須進(jìn)行不斷的修正完善和改進(jìn)；? 成都市場作為我司在國內(nèi)的第一個(gè)樣板市場，在本方案所規(guī)劃的第一階段，即啟動(dòng)周期內(nèi)，我們并不追求利潤的最大化。26日，春節(jié)11月14日，糖尿病日。具體活動(dòng)內(nèi)容與形式見第三部分《執(zhí)行細(xì)則》廣告宣傳提升產(chǎn)品認(rèn)知度及知名度些階段廣宣的重點(diǎn)在于配合地面活動(dòng)同時(shí)開展，對(duì)銷售進(jìn)行拉動(dòng)，例如：對(duì)地面促銷活動(dòng)進(jìn)行宣傳告知同時(shí)宣傳產(chǎn)品功效的廣告形式，形成推拉結(jié)合，提升銷量。建議選擇經(jīng)過藥店、醫(yī)院、社區(qū)的線路；– 候車亭選擇醫(yī)院、藥店門口的點(diǎn)位；– 選擇成都西門、南門、市中心等中高端社區(qū)；? 媒體照片：（四）地面活動(dòng)規(guī)劃：活動(dòng)綜述：利用車隊(duì)巡游的方式，在地面開始宣傳活動(dòng)，讓更多的成都市民了解產(chǎn)品上市及功效信息。在第一次活動(dòng)成功后，在7月的每個(gè)周六或周日均進(jìn)行一次，最后一次活動(dòng)后在進(jìn)行一次問卷調(diào)研。（2） X展架放在展臺(tái)兩側(cè)。（4）每個(gè)店活動(dòng)結(jié)束后，工作人員要將活動(dòng)當(dāng)天銷售量報(bào)到公司總部，確認(rèn)下步活動(dòng)是否開展。此時(shí)配合終端促銷活動(dòng)，店面維持在1020家店左右的促銷。為9月份中秋節(jié)促銷做前期準(zhǔn)備。因此，會(huì)有二種情況，一種情況是成都消費(fèi)者對(duì)質(zhì)奧運(yùn)會(huì)關(guān)注度
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