某房地產(chǎn)大市場(chǎng)廣告策劃執(zhí)行方案-wenkub
2023-05-10 04:25:35 本頁(yè)面
【正文】 推廣易引起排斥和反感，而做為一支專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，我們始終把開(kāi)發(fā)商的利益置于第一位，如何盡量減少開(kāi)發(fā)商的廣告資金投入，并且還能取得優(yōu)異的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)，正是我們孜孜以求的目標(biāo)，因此，我們認(rèn)為：1． 并非大量廣告投入是取得良好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的唯一途徑；2． 定位準(zhǔn)確，宣傳到位，傳遞出去的是“信息”，這才是廣告的核心；3． 盡量節(jié)約開(kāi)發(fā)商的每一分的廣告資金投入，把有限的“好鋼”用在“刀刃”上―――市場(chǎng)培育上；4． 新穎、獨(dú)特、創(chuàng)新、追求“五易”――易讀、易聽(tīng)、易懂、易談、易寫(xiě)、易記?？梢哉f(shuō)，廣告媒體的選擇與目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分和有效傳播是有著直接關(guān)系的。本案根據(jù)時(shí)段可劃分為以下四期不同的廣告策略：1． 引導(dǎo)期：作初期的訊息傳播，重點(diǎn)在引起消費(fèi)者的好奇與期待，吸引消費(fèi)者的注目與行動(dòng)；6月28日前2． 推廣期：可謂開(kāi)始“轟炸期”，一切媒體運(yùn)作及印刷資料皆已準(zhǔn)備就緒，“養(yǎng)兵千日，用在一朝”，選擇吉日作全力與全面的攻擊；7月28日前3． 強(qiáng)銷(xiāo)期：為推廣期后的強(qiáng)銷(xiāo)行為，把推廣期的廣告優(yōu)勢(shì)及銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn)得淋漓盡致，迅速走上高峰；8月18日前4． 續(xù)銷(xiāo)期：為強(qiáng)銷(xiāo)期后的續(xù)銷(xiāo)行為，“檢討過(guò)去，創(chuàng)造未來(lái)”，將廣告后期所余的鋪面產(chǎn)品重新修正廣告策略，改變已不適或不當(dāng)?shù)膹V告方向，作最后階段的沖刺，以達(dá)最圓滿(mǎn)的成績(jī)。3．全面攻擊戰(zhàn)略采用戶(hù)外大型廣告牌、流動(dòng)車(chē)貼、市內(nèi)導(dǎo)引旗、市內(nèi)巨幅、本案內(nèi)巨幅、電視對(duì)市民廣為宣傳、蘊(yùn)釀耳語(yǔ)傳播、制造聲勢(shì)、塑造產(chǎn)
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