某房地產(chǎn)大市場廣告策劃執(zhí)行方案-wenkub
2023-05-10 04:25:35 本頁面
【正文】 推廣易引起排斥和反感，而做為一支專業(yè)的市場營銷隊伍，我們始終把開發(fā)商的利益置于第一位，如何盡量減少開發(fā)商的廣告資金投入，并且還能取得優(yōu)異的市場營銷業(yè)績，正是我們孜孜以求的目標，因此，我們認為：1． 并非大量廣告投入是取得良好銷售業(yè)績的唯一途徑；2． 定位準確，宣傳到位，傳遞出去的是“信息”，這才是廣告的核心；3． 盡量節(jié)約開發(fā)商的每一分的廣告資金投入，把有限的“好鋼”用在“刀刃”上―――市場培育上；4． 新穎、獨特、創(chuàng)新、追求“五易”――易讀、易聽、易懂、易談、易寫、易記。可以說，廣告媒體的選擇與目標市場的細分和有效傳播是有著直接關(guān)系的。本案根據(jù)時段可劃分為以下四期不同的廣告策略：1． 引導(dǎo)期：作初期的訊息傳播，重點在引起消費者的好奇與期待，吸引消費者的注目與行動；6月28日前2． 推廣期：可謂開始“轟炸期”，一切媒體運作及印刷資料皆已準備就緒，“養(yǎng)兵千日，用在一朝”，選擇吉日作全力與全面的攻擊；7月28日前3． 強銷期：為推廣期后的強銷行為，把推廣期的廣告優(yōu)勢及銷售業(yè)績表現(xiàn)得淋漓盡致，迅速走上高峰；8月18日前4． 續(xù)銷期：為強銷期后的續(xù)銷行為，“檢討過去，創(chuàng)造未來”，將廣告后期所余的鋪面產(chǎn)品重新修正廣告策略，改變已不適或不當?shù)膹V告方向，作最后階段的沖刺，以達最圓滿的成績。3．全面攻擊戰(zhàn)略采用戶外大型廣告牌、流動車貼、市內(nèi)導(dǎo)引旗、市內(nèi)巨幅、本案內(nèi)巨幅、電視對市民廣為宣傳、蘊釀耳語傳播、制造聲勢、塑造產(chǎn)
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