南京dm雜志策劃方案-wenkub
2023-05-10 00:43:50 本頁面
【正文】 雜志已經(jīng)開始進(jìn)入人們的生活，市場空間還很大，品牌的上升空間也有巨大余量，這是一個正在形成和上升期間的市場，近期介入，將是十分有利的時機(jī)。2000年時候，DM尚屬空白，近二年新創(chuàng)刊如雨后春筍，現(xiàn)已經(jīng)有十幾家。 DM是指派發(fā)為主不銷售的廣告印刷品，DM雜志則是廣告印刷品的合輯，這是近年才在大陸興起的廣告媒體。南京某DM雜志策劃方案其一、綜述它主要有如下特點(diǎn)：不標(biāo)價出售，主要發(fā)行渠道是免費(fèi)增閱；原則上不刊登廣告以外的新聞等內(nèi)容；閱讀受眾（到達(dá)目標(biāo)）較易準(zhǔn)確控制，可以進(jìn)行精確的人群定位，單份廣告的閱讀效率高出其他媒體許多倍。 同樣是印刷媒體，橫向比較如下：DM雜志與報(bào)紙比較，它的印數(shù)相對較少，社會影響不廣泛；缺乏法定新聞媒體的地位，不像報(bào)紙能夠進(jìn)行輿論導(dǎo)向和新聞炒作的操作；但它目標(biāo)讀者群定位精確，到達(dá)的效率比報(bào)紙高；在印刷方面，DM雜志一般都采用四色膠版或銅板印刷，在精度和閱讀的愉悅度方面超出報(bào)紙很多。個別具備一定影響。其二、定位雜志給什么人看，關(guān)系到廣告主投放廣告的效率，也就是關(guān)系到雜志的生命。這部分人群，女性占52%，男性占48%。 以上是目標(biāo)讀者群的定位，下面談內(nèi)容定位。 我們將目前DM雜志可能涉及到的內(nèi)容，作如下圖表：容量稍小的有汽車、食品（飲料）、美容（化妝品可以歸入）和旅游，單獨(dú)從行業(yè)來看，都具備十分的容
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