農(nóng)夫山泉廣告案例評述-wenkub
2023-05-09 22:13:16 本頁面
【正文】 隨著21世紀(jì)的到來，突然發(fā)現(xiàn)我們“不再安全”，我們吃的雞是打著激素長大的，我們喝的牛奶是加了工業(yè)原料，我們吃的油是地溝油，我們喝的水是自來水…..人們對食品安全的擔(dān)憂提升到了一個(gè)前所未有的高度。2000年被授予“中國奧委會(huì)合作伙伴” 榮譽(yù)稱號(hào)和“北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)熱心贊助商”榮譽(yù)稱號(hào)。農(nóng)夫山泉的水質(zhì)量是很好的。建立亞洲最大的水廠，電腦自動(dòng)控制。2001：“為奧運(yùn)捐助一分錢 ”真正形成整體戰(zhàn)略性的是贊助2008年中國申奧代表團(tuán)，成為中國奧委會(huì)指定“榮譽(yù)贊助商” 。1997年4月第一個(gè)工廠開機(jī)生產(chǎn)，推出“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我給孩子喝的水！” 廣告語。年底市場占有率進(jìn)前三，農(nóng)夫山泉憑借一部成功的電視廣告和一句耐人尋味的廣告語一舉打響了農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌 。1999年，繼續(xù)差異化從 “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”逐步轉(zhuǎn)化為“好水喝出健康來”。2006年，韓國明星“大長今”李英愛在這里上演了一場“農(nóng)夫茶廣告首播”的代言秀，引起了眾多媒介的關(guān)注，甚至有電視頻道破天荒地做了廣告首播式的現(xiàn)場直播。最后向我們講述“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”這一觀點(diǎn)。2003年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品。人們迫切需要健康、安全食品的產(chǎn)品形象出現(xiàn)。：農(nóng)夫山泉廣告最主要是訴求一種品質(zhì)，塑造一個(gè)深入人心的健康的天然水品牌形象。這個(gè)弱點(diǎn)被農(nóng)夫山泉抓個(gè)正著。通過天然的理念，塑造了農(nóng)夫山泉高品質(zhì)的價(jià)值與文化，突出了其品牌特征。但事實(shí)是，農(nóng)夫山泉在口味上并沒有什么優(yōu)勢可言，因?yàn)樗械募儍羲?、礦泉水，仔細(xì)品嘗，味道相差無幾。農(nóng)夫山泉在這一點(diǎn)上同樣掩藏不住其非凡的明智，僅僅用了“大自然搬運(yùn)工”，幾個(gè)再平常、簡單不過的字，農(nóng)夫山泉就是以簡單取勝，簡單，使自己能夠輕松地表述；簡單，也使消費(fèi)者能夠輕松地記憶。正是這樣，用“搬運(yùn)工”來形容可謂恰當(dāng)之極，因?yàn)樗袭a(chǎn)品的特性；更可謂精妙之極，因?yàn)樗怀隽水a(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。差異化策略讓農(nóng)夫山泉和競爭對手拉開了距離。 該廣告迎合了消費(fèi)者對健康， 費(fèi)者，使農(nóng)夫山泉與其他品牌區(qū)別開來。同時(shí)其立意新穎，語言生動(dòng)，畫面十分優(yōu)美，打動(dòng)人們的內(nèi)心。農(nóng)夫山泉的這個(gè)廣告訴求單一—— 向我們介紹了農(nóng)夫山泉
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