【正文】 ，填方6萬平方米無大的土方施工量10%7所需投資額7500萬元5000萬元15%8消化引進(jìn)技術(shù)條件易于掌握引進(jìn)技術(shù)消化引進(jìn)需較長時(shí)間20% 指標(biāo)評(píng)價(jià)值表序號(hào)指標(biāo)（判斷因素）不同方案的指標(biāo)評(píng)價(jià)值指標(biāo)評(píng)價(jià)值之和方案甲方案乙1廠址位置2占地面積3可利用固定資產(chǎn)原值4可利用原有生產(chǎn)設(shè)施5交通運(yùn)輸條件6土方工程量7所需投資額8消化引進(jìn)技術(shù)條件表 方案評(píng)價(jià)分計(jì)算表序號(hào)指標(biāo)（判斷因素）不同方案的指標(biāo)評(píng)價(jià)分指標(biāo)評(píng)價(jià)分之和方案甲方案乙1廠址位置2占地面積3可利用固定資產(chǎn)原值4可利用原有生產(chǎn)設(shè)施5交通運(yùn)輸條件6土方工程量7所需投資額8消化引進(jìn)技術(shù)條件合計(jì)【題19答案】越大越好的指標(biāo)：甲方案指標(biāo)i的指標(biāo)評(píng)價(jià)值=甲方案指標(biāo)i數(shù)值/（甲方案指標(biāo)i數(shù)值+乙方案指標(biāo)i數(shù)值）eg：占地面積甲=（+36）=越小越好的指標(biāo)：甲方案指標(biāo)i的指標(biāo)評(píng)價(jià)值=1甲方案指標(biāo)i數(shù)值/（甲方案指標(biāo)i數(shù)值+乙方案指標(biāo)i數(shù)值）eg：所需投資額甲=17500/（7500+5000）=表 指標(biāo)評(píng)價(jià)值計(jì)算表序號(hào)指標(biāo)不同方案的指標(biāo)評(píng)價(jià)值指標(biāo)評(píng)價(jià)值之和（判斷因素）方案甲方案乙1廠址位置 2占地面積 3可利用固定資產(chǎn)原值 4可利用原有生產(chǎn)設(shè)施 5交通運(yùn)輸條件 6土方工程量 7所需投資額 8消化引進(jìn)技術(shù)條件 指標(biāo)評(píng)價(jià)分=方案甲的指標(biāo)評(píng)價(jià)值比重因子指標(biāo)評(píng)價(jià)分之和=方案甲的指標(biāo)評(píng)價(jià)分+方案乙的指標(biāo)評(píng)價(jià)分計(jì)算結(jié)果如下表表 方案評(píng)價(jià)分計(jì)算表序號(hào)指標(biāo)（判斷因素）比重因子（WF）不同方案的指標(biāo)評(píng)價(jià)分指標(biāo)評(píng)價(jià)分之和方案甲方案乙1廠址位置15% 2占地面積15% 3可利用固定資產(chǎn)原值10% 4可利用原有生產(chǎn)設(shè)施10% 5交通運(yùn)輸條件5% 6土方工程量10% 7所需投資額15% 8消化引進(jìn)技術(shù)條件20% 合計(jì)100% 以上計(jì)算表明，乙方案得分（）高于甲方案得分（），所以應(yīng)選乙方案。 （4）A、甲公司盡力維持C類產(chǎn)品（“金?！睒I(yè)務(wù)）的市場份額，利用其提供的現(xiàn)金收益支持A類產(chǎn)品（“問題”業(yè)務(wù)）的發(fā)展，使其成為“明星”業(yè)務(wù)?？梢钥闯?，A類產(chǎn)品目前屬于“問題”業(yè)務(wù)，B類產(chǎn)品屬于“瘦狗”業(yè)務(wù)，而C類產(chǎn)品屬于“金?！睒I(yè)務(wù)。 【題18答案】（1）．，可以判斷出，目前A、B、C類產(chǎn)品分別處于產(chǎn)品生命周期的成長期、成熟期和衰退期。 于是，2011年銷售量=8762[1+（—11）/]=10942（輛）采用價(jià)格彈性系數(shù)法是合理的，因?yàn)閺那?年的數(shù)據(jù)分析，銷售量與價(jià)格有明顯的關(guān)系，且彈性系數(shù)比較穩(wěn)定，~，波動(dòng)幅度在15％以內(nèi)。 當(dāng)?shù)刂袡n轎車銷售量和平均價(jià)格年份中檔轎車銷售量平均價(jià)格（萬元）20042890200535602006411220074894200858662009673520108762【問題】 （1）請(qǐng)對(duì)第二輪調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，如果給予第一位3分，第二位2分，第三位1分，對(duì)影響銷售的五大主要因素進(jìn)行排序，指出影響消費(fèi)的3個(gè)最重要的因素。 在第一輪調(diào)查中，咨詢公司沒有指定影響因素，而是讓被調(diào)查者提出5個(gè)他認(rèn)為最重要的因素。因?yàn)閺牡谝徊降姆治鰜砜?，品牌和質(zhì)量相對(duì)于價(jià)格而言更為重要。 影響因素得分計(jì)算表 因素推薦人數(shù)質(zhì)量品牌價(jià)格外觀功能選擇第一346924138選擇第二3832441618選擇第三4537282711得分 2233081889871權(quán)重 于是，質(zhì)量得分223，品牌得分308，價(jià)格得分188，外觀得分98，功能得分71，五個(gè)因素合計(jì)得分888。 在第一輪調(diào)查中，咨詢公司沒有指定影響因素，而是讓被調(diào)查者提出5個(gè)他認(rèn)為最重要的因素。初始值是序列起點(diǎn)以前所有歷史數(shù)據(jù)的加權(quán)平均值，可取前3～5個(gè)觀察值的平均值代替，即或或根據(jù)列表計(jì)算。（2）請(qǐng)運(yùn)用簡單移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)2009年第4季度銷售額（n=3）.（3）假定a=，請(qǐng)建立一次指數(shù)平滑預(yù)測(cè)模型，并預(yù)測(cè)9月份的銷售額。 某市2001~2006年液晶電視平均銷售價(jià)格及銷售量年份液晶電視價(jià)格/（元/臺(tái)）液晶電視消費(fèi)量/萬臺(tái)200120000582002180007520031650089200414000128200512500169200611500207【題12答案】（1） 計(jì)算各年的液晶電視價(jià)格彈性系數(shù)（）需求的收入彈性系數(shù) = 需求量變動(dòng)的百分比 / 收入的百分比 各年的液晶電視價(jià)格彈性系數(shù)年份液晶電視價(jià)格/（元/臺(tái)）價(jià)格較上年增長（%）液晶電視消費(fèi)量/萬臺(tái)消費(fèi)量較上年增長（%）價(jià)格彈性系數(shù)200120000　58　　200218000%75% 200316500%89% 200414000%128% 200512500%169% 200611500%207% 由上表可知，2001~2006年價(jià)格彈性系數(shù)的平均值為：，作為2007年的價(jià)格彈性。（假設(shè)：%；2010年人均可支配收入較2006年增長50%。計(jì)算過程中結(jié)果保留整數(shù)）~2006年個(gè)人電腦消費(fèi)量和人均可支配收入年份人均可支配收入/（元/年）人口/萬人個(gè)人電腦消費(fèi)量/臺(tái)2002933891980596320031031392686766220041146793295064020051263993910282052006142839481135704【題11答案】（1） 計(jì)算2002~2006年該市個(gè)人電腦收入彈性系數(shù)見下表。（2） 計(jì)算2007年液晶電視需求增長率2007年液晶電視需求增長率=價(jià)格彈性系數(shù)液晶電視價(jià)格下降率 = （1500/11500）=%（3） 計(jì)算2007年液晶電視需求量2007年液晶電視需求量=2006年液晶電視消費(fèi)量（1+2007年液晶電視需求增長率） =207（1+%）=282（萬臺(tái)）【題13】某品牌游戲機(jī)銷售量預(yù)測(cè)某品牌游戲機(jī)某年【題14答案】（1）優(yōu)點(diǎn)：可以消除偶然因素引起的不規(guī)則變動(dòng)；比簡單平均法好。 指數(shù)平滑法計(jì)算表月份時(shí)序T單方價(jià)格Xt/（元/m2）一次指數(shù)平滑值預(yù)測(cè)值月份時(shí)序T單方價(jià)格Xt/（元/m2）一次指數(shù)平滑值預(yù)測(cè)值030697292013108306982949230889293933011102899429471129825288112309262862【題16】某地區(qū)洗衣機(jī)市場分析為應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭，多年來某洗衣機(jī)企業(yè)一直采取降價(jià)作為基本競爭策略。 影響購買的主要因素因素質(zhì)量品牌售后服務(wù) 價(jià)格外觀功能噪音水耗推薦人數(shù)3640203338281318 咨詢公司設(shè)計(jì)了第二輪調(diào)查，將排在前五位的因素篩選出來，請(qǐng)被調(diào)查者從中選擇3個(gè)最重要的因素。相應(yīng)地，質(zhì)量、品牌、價(jià)格、。因此，采用單純的降價(jià)策略效果有限，應(yīng)更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量。經(jīng)過整理。 （2）咨詢公司建議企業(yè)采用降價(jià)競爭策略是否合理，為什么？ （3）咨詢公司決定用價(jià)格彈性系數(shù)法預(yù)測(cè)當(dāng)?shù)?011年中檔轎車的銷售量，如果平均價(jià)格下降到11萬元，2011年銷售量是多少？你認(rèn)為該方法是否恰當(dāng)？  【題17答案】（1） 影響銷售的五大因素的排序 因素推薦人數(shù)油耗品牌售后服務(wù)價(jià)格外觀選擇第一133165416選擇第二4016172324選擇第三1427214513得分13315273253109權(quán)重顯然，價(jià)格、品牌和油耗是影響銷售的3個(gè)最重要因素。【題18】某家電公司市場戰(zhàn)略分析 甲公司有三個(gè)事業(yè)部，分別從事A、B、C三類家電產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。A類產(chǎn)品所處的成長期具有市場容量迅速擴(kuò)大，生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)者認(rèn)知度逐步提高的特點(diǎn)；B類產(chǎn)品所處的成熟期具有市場容量逐漸飽和，生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到最大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品全面認(rèn)同的特點(diǎn)；C類產(chǎn)品所處的衰退期具有市場容量逐漸下降。 波士頓矩陣圖 （3）目前A類產(chǎn)品是“問題”業(yè)務(wù)，市場增長率達(dá)到13％，在這一具有良好發(fā)展前景的市場上，甲公司具有發(fā)展?jié)摿Σ⒁丫邆淞艘欢ǖ母偁幠芰?。此后，隨著A類產(chǎn)品市場增長率水平的下降，其最終應(yīng)成為能夠提供大量現(xiàn)金收益的“金?！睒I(yè)務(wù)；此外，由于C類產(chǎn)品的市場增長僅為1％．此后該產(chǎn)品市場可能出現(xiàn)萎縮，C類產(chǎn)品將成為“瘦狗”業(yè)務(wù)．甲公司將采取撤退策略，縮減該業(yè)務(wù)，并最終完全退出該業(yè)務(wù)市場。【題110】某污水處理項(xiàng)目廠址選擇隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市環(huán)境污染特別是水污染問題變得越來越嚴(yán)重。 各方案費(fèi)用明細(xì)表（單位：萬元）序號(hào)影響因素費(fèi)用名稱方案一方案二方案三1C1征地費(fèi)用和拆遷費(fèi)用4406008002C2污水處理廠建設(shè)費(fèi)用5213480556323C3污水管網(wǎng)建設(shè)費(fèi)用3091001804C4水廠運(yùn)行費(fèi)（20年）1460160013505C5管網(wǎng)維護(hù)費(fèi)（20年）100602506C6污泥轉(zhuǎn)運(yùn)費(fèi)（20年）9003507407C7其它費(fèi)用（20年）200500750【問題】（1）請(qǐng)采用層次分析法（AHP）計(jì)算二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重，；（2），；（3）進(jìn)行方案比選，并給出比較結(jié)果。 權(quán)重表 一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)權(quán)重三級(jí)指標(biāo)權(quán)重最優(yōu)污水處理廠址A建設(shè)費(fèi)用因素B1廠區(qū)征地費(fèi)用及拆遷費(fèi)用C1污水處理廠建設(shè)費(fèi)用C2污水管網(wǎng)建設(shè)費(fèi)用C3運(yùn)營費(fèi)用因素B2水廠運(yùn)行費(fèi)用C4管網(wǎng)維護(hù)費(fèi)用C5污泥轉(zhuǎn)運(yùn)費(fèi)用C6其它費(fèi)用C7規(guī)劃因素B3環(huán)境因素B4（2） 計(jì)算方案評(píng)價(jià)值由于費(fèi)用指標(biāo)越小越好，計(jì)算權(quán)重是先取倒數(shù)，再歸一化，見表 方案評(píng)價(jià)表 序號(hào)影響因素方案一方案二方案三1C1 2C2 3C3 4C4 5C5 6C6 7C7 8B39B4（3） 計(jì)算方案總排序WD1=（++）+（+++）++=WD2=（++）+（+++）++=WD1=（++）+（+ ++）++=對(duì)計(jì)算結(jié)果進(jìn)行排序，三個(gè)方案的優(yōu)先順序?yàn)椋篋DD3，且方案D2明顯優(yōu)于方案D1和D3。 與設(shè)備投資有關(guān)的各專業(yè)工程投資系數(shù)加熱爐汽化冷卻余熱鍋爐自動(dòng)化儀表起重設(shè)備供電與傳動(dòng)建安工程 與主廠房投資有關(guān)的輔助工程及附屬設(shè)施投資系數(shù)動(dòng)力系統(tǒng)機(jī)修系統(tǒng)總圖運(yùn)輸系統(tǒng)行政及生活福利設(shè)施工程工程建設(shè)其他費(fèi) 本項(xiàng)目的資金來源為自有資金和貸款，貸款總額為8 000萬元，貸款利率8%（按年計(jì)息）。2. 估算該項(xiàng)目的建設(shè)投資，并編制建設(shè)投資估算表。2）8%=96（萬元）。3年的投資比例分別是：第1年20％，第2年55％，第3年25％，第4年投產(chǎn)?！締栴}】請(qǐng)計(jì)算該項(xiàng)目的建設(shè)期利息，并填寫還本付息表。2] 8%=每年還本付息額=（A/P, 8%, 6）==填表序號(hào) 年份項(xiàng)目