賽格廣場廣告策劃案20-wenkub
2023-05-02 12:22:52 本頁面
【正文】 、銷售中心和電子信息中心。 辦公樓的市場已重點由羅湖區(qū)老城區(qū)轉(zhuǎn)向兩區(qū)（羅湖區(qū)與福田區(qū)）的交匯地轉(zhuǎn)移，從 目前的市場走勢，商家均看好此區(qū)域。 第二部分 項目分析 １、市場定賽格廣場是深圳新世紀的標志性建筑；是目前世界上最高的30棟大廈之一；是目 前世界最高的鋼管混凝土結(jié)構(gòu)大廈。 除了樓宇的自身質(zhì)素外，人們更關(guān)心地段的升值潛力、交通、商業(yè)繁華程度和配套建設(shè)，如停車場、銀行、郵局等，并對企業(yè)的形象和實力也頗為關(guān)注。 福田區(qū)現(xiàn)競爭樓盤如江蘇大廈、世貿(mào)廣場、特區(qū)報業(yè)大廈、電子科技大廈、國際文化大廈、科技大廈，還有賽格廣場等。用戶紛紛選擇租賃為主，以觀后市。有資料表明：深圳積壓樓盤在100萬平方米以上，空置率超過30%。賽格廣場廣告策劃案前 言 本案立足于對寫字樓市場的正確理解和調(diào)研，針對近幾年深圳寫字樓市場中的誤區(qū)和現(xiàn)狀，對辦公樓市場的內(nèi)外環(huán)境與有效需求、公眾消費意識、優(yōu)勢與劣勢分析等方面進行科學(xué)理性的分析論證。占總空置面積12%。加上商住樓的興起，眾多小公司和辦事處紛紛選擇商住兩宜的商住樓，以節(jié)省費用，使得寫字樓市場競爭更為激烈。其中部分樓盤如電子科技大廈二期、國際文化大廈均在質(zhì)素和價格上接近賽格廣場，寫字樓市場的同質(zhì)化傾向十分嚴重，競爭嚴酷自不言說。 人類的欲望和購買能力與自身的經(jīng)濟狀況決定了消費過程中的選擇意識。 賽格廣場將成為一座以高科技電子信息產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品配套為主的，集辦公、商貿(mào)、會展、金融、證券、會所為一體的現(xiàn)代化、多功能、智能型的跨世紀國際大廈其經(jīng)典、現(xiàn)代、超前的建筑風(fēng)格和深富文化氣息的時尚品味在深圳房地產(chǎn)市場中獨 樹一幟。 賽格廣場自身綜合質(zhì)素高，符合現(xiàn)代化智能辦公大廈的5A級標準，同時獨具濃郁的文 化意蘊。 賽格廣場的建成，順應(yīng)深圳逐步向高科技成果商品化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的基地發(fā)展的 趨勢，將促進國內(nèi)外高科技行業(yè)的技術(shù)合作與信息交流，吸引國際著名跨國公司的進入。 人性傾的智能化內(nèi)環(huán)境。十年經(jīng)營形成聯(lián)結(jié)全球，輻射全國的電子市場網(wǎng)絡(luò)資源，為 電子企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、跟蹤服務(wù)、產(chǎn)品調(diào)研、市場預(yù)測等方面提供第一手信息。 短期內(nèi)寫字樓市場的飽合，據(jù)資料顯示，目前深圳市場寫字樓的存量須15年才能消 化完。 造成市場轟動效應(yīng)，用品牌造勢，聚集買家目光，形成市場銷售熱點； 著力塑造物業(yè)的品牌與企業(yè)的品牌兩個市場亮點，使發(fā)展商籍“賽格廣場” 這個精品更加鞏固地產(chǎn)界名牌發(fā)展商地位。 以“熱銷期”為廣告轟炸重點，配合銷售上升曲線不斷重拳出擊。 那么，這五個核心原點就是本次廣告活動的出發(fā)點:即是一切推廣概念和物業(yè)賣點的邏輯起點。 兩種方式義叉運用，以期達到既有主調(diào)又有變調(diào)的豐富感和層次感。 怎樣進行地盤內(nèi)外包裝？ 因為本項目將采取短平快的推廣戰(zhàn)略，所以，在開盤之前，地盤包裝必須高質(zhì)量地全面到位。 ２、工地圍板 工地圍板可以直觀的顯示發(fā)展商的實力，態(tài)度和責(zé)任心，同時可以表現(xiàn)建筑的規(guī)模、 檔次和水平。精美裝修的同時要注意不過份超面積、超標準裝修，以免引起買家逆反心理。 ５、大門外路牌 路牌是一種版面最大的媒體，按傳播原理來說，面積是和效果成正比的
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