深圳國(guó)際藝術(shù)城商業(yè)運(yùn)營(yíng)策劃案-wenkub
2023-05-02 06:15:09 本頁(yè)面
【正文】 合傳播的力量，將零散的新聞?shì)浾摗⒄?、企業(yè)主辦的藝術(shù)文化活動(dòng)等，有計(jì)劃的整體包裝推廣。統(tǒng)一策劃：在國(guó)際藝術(shù)城的主題引領(lǐng)下，政府相關(guān)職能部門、新聞媒介、眾多文化經(jīng)營(yíng)企業(yè)、各類社會(huì)藝術(shù)團(tuán)體及藝術(shù)家，分別承擔(dān)大定位下的不同角色。 （四）項(xiàng)目運(yùn)作模式佳兆業(yè)的身份定位——城市文化運(yùn)營(yíng)商！ 不僅為了商業(yè)效益而運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，更多地考慮社會(huì)效益。對(duì)于佳兆業(yè)：國(guó)際藝術(shù)城是成功打造主題商業(yè)，提升社區(qū)文化和地產(chǎn)附加值，塑造獨(dú)特的企業(yè)文化，體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感的多贏結(jié)晶。對(duì)于地方政府：國(guó)際藝術(shù)城將成為是深圳市精神文明建設(shè)的大本營(yíng)和重要支撐點(diǎn)，承擔(dān)社會(huì)大眾的藝術(shù)文化教育、培訓(xùn)、引領(lǐng)等重要使命。 總 結(jié)綜上所述，中央和地方政府、廣大消費(fèi)者、各類文化經(jīng)營(yíng)企業(yè)都需要一個(gè)規(guī)范化、市場(chǎng)化的文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，市場(chǎng)需要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。 2002年，%，接近于全國(guó)平均水平，與湖北并列全國(guó)第13位，比人均文化消費(fèi)額最高的城市北京相比，相差422多元，％。小結(jié)：落后的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式和舊機(jī)制下的文化經(jīng)營(yíng)企業(yè)實(shí)體，導(dǎo)致整個(gè)廣東文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)遲緩。然而，制約廣東省文化消費(fèi)水平的關(guān)鍵因素，在于文化經(jīng)營(yíng)行業(yè)自身。所以，大力提倡健康的文化消費(fèi)，提高居民的文化消費(fèi)水平，充分開發(fā)和利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，是廣東省建設(shè)文化大省的關(guān)鍵。廣深兩地購(gòu)書中心，日均人流量超過(guò)10萬(wàn)人；定位合理的文藝演出受大眾歡迎，一票難求；七星巖、梅州客家民居、中山偉人故里等文化含量高的旅游景點(diǎn)吸引眾多游人……這不僅讓眾多文化商家賺得豐厚的利潤(rùn)，也讓消費(fèi)者感受到文化消費(fèi)的品味提升。廣東省文化消費(fèi)龐大的市場(chǎng)容量和潛在的市場(chǎng)需求，將為建設(shè)文化大省帶來(lái)持續(xù)的動(dòng)力。 （二）區(qū)域經(jīng)濟(jì)走勢(shì)據(jù)省統(tǒng)計(jì)局的一項(xiàng)調(diào)查資料顯示，廣東省城鎮(zhèn)居民在食品、衣著、家庭設(shè)備用品等方面的消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，而交通通信、醫(yī)療保健、居住、娛樂(lè)教育文化等方面的消費(fèi)支出呈加速上升趨勢(shì)。而截至2002年，中國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)1000美元，廣東省人均GDP已達(dá)到1700美元，而珠三角人均GDP超過(guò)3000美元，廣州、深圳等城市甚至超過(guò)5000美元。深圳國(guó)際藝術(shù)城商業(yè)運(yùn)營(yíng)策劃案商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理公司2005年1月20日 目錄：33 / 33第一、市場(chǎng)形勢(shì)分析 中國(guó)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)大勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)需求大勢(shì)區(qū)域行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大勢(shì)區(qū)域板塊文化底蘊(yùn)第二、項(xiàng)目策略規(guī)劃 項(xiàng)目總體定位項(xiàng)目理念制定項(xiàng)目功能規(guī)劃項(xiàng)目運(yùn)作模式項(xiàng)目推廣策略第三、資源梳理整合 企業(yè)內(nèi)部資源整合企業(yè)外部資源整合行業(yè)內(nèi)部資源整合行業(yè)外部資源整合商業(yè)管理規(guī)劃第四、商業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作總體目標(biāo)年度工作重點(diǎn)年度工作計(jì)劃 第一、市場(chǎng)形勢(shì)分析（一）中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)一般要經(jīng)歷三個(gè)階段：第一個(gè)階段，是解決溫飽問(wèn)題；第二個(gè)階段，是維護(hù)和追求健康素質(zhì)；第三個(gè)階段，是追求精神享受。廣東省經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和居民收入的不斷提高，必然帶來(lái)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻變化。，%.。小結(jié)：廣東省的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府的社會(huì)文化建設(shè)部署都將極大的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 隨著廣東社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的快速發(fā)展，以及建設(shè)文化大省決策的實(shí)施，用于休閑娛樂(lè)、藝術(shù)享受和教育學(xué)習(xí)方面的文化消費(fèi)，已經(jīng)成為廣東省城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)熱點(diǎn)。小結(jié)：文化產(chǎn)業(yè)正在廣東逐漸興起，市場(chǎng)潛力非常巨大。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，文化長(zhǎng)期被政府壟斷，生產(chǎn)、流通、消費(fèi)都在計(jì)劃內(nèi)完成?！ ?（五）區(qū)域板塊文化底蘊(yùn) 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣東無(wú)論是經(jīng)濟(jì)總量、發(fā)展速度和人均收入水平，都領(lǐng)先于全國(guó)其他大中城市。 從1995年到2002年，％，％，上海、山東、浙江等省市都上升了8％以上，重慶、陜西、山西等省市提升幅度也高于廣東。 而佳兆業(yè)無(wú)論從自身地產(chǎn)發(fā)展、強(qiáng)化社區(qū)文化底蘊(yùn)的角度，還是企業(yè)文化的凝聚和升華，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象和品牌附加價(jià)值的角度，都需要打造一張真正差異化的企業(yè)名片。對(duì)于經(jīng)營(yíng)企業(yè)：國(guó)際藝術(shù)城是高端文化經(jīng)營(yíng)企業(yè)的陣地市場(chǎng)，也是廣大企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)層次、擴(kuò)大市場(chǎng)空間的重要渠道。 對(duì)于東大街社區(qū)：國(guó)際藝術(shù)城將會(huì)把大社區(qū)打造成為深圳首屈一指的藝術(shù)生活街區(qū)——深圳首席藝術(shù)街區(qū)?。ǘ╉?xiàng)目理念設(shè)計(jì)——核心定位傳播語(yǔ)城市文化動(dòng)力，國(guó)際藝術(shù)引擎——深圳國(guó)際藝術(shù)城從城市的角度看國(guó)際藝術(shù)城，它將作為整個(gè)城市文化運(yùn)動(dòng)的發(fā)起者和風(fēng)向標(biāo)，整個(gè)城市的文化形象工程、民心工程、實(shí)用工程。這將大大提升企業(yè)的品牌形象，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步確立企業(yè)在深圳、乃至國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的行業(yè)地位。在國(guó)際藝術(shù)城的整體功能性、發(fā)展布局、日常營(yíng)銷、統(tǒng)一推廣、大型活動(dòng)等各個(gè)方面達(dá)成一致。在創(chuàng)意、傳播、媒介控制、SP等各個(gè)營(yíng)銷傳播階段中，始終發(fā)揮合力。依靠產(chǎn)品自身的賣點(diǎn)，通過(guò)充分的市場(chǎng)推廣，贏得消費(fèi)者的青睞，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)發(fā)展。（二）企業(yè)外部資源整合A、政府相關(guān)部門的大力支持；B、新聞媒介的支持；C、專業(yè)商業(yè)顧問(wèn)及廣告、營(yíng)銷外腦的支持；D、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的地
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