深圳國際藝術城商業(yè)運營策劃案-wenkub
2023-05-02 06:15:09 本頁面
【正文】 合傳播的力量，將零散的新聞輿論、政府、企業(yè)主辦的藝術文化活動等，有計劃的整體包裝推廣。統(tǒng)一策劃：在國際藝術城的主題引領下，政府相關職能部門、新聞媒介、眾多文化經(jīng)營企業(yè)、各類社會藝術團體及藝術家，分別承擔大定位下的不同角色。 （四）項目運作模式佳兆業(yè)的身份定位——城市文化運營商！ 不僅為了商業(yè)效益而運營項目，更多地考慮社會效益。對于佳兆業(yè)：國際藝術城是成功打造主題商業(yè)，提升社區(qū)文化和地產(chǎn)附加值，塑造獨特的企業(yè)文化，體現(xiàn)社會責任感的多贏結晶。對于地方政府：國際藝術城將成為是深圳市精神文明建設的大本營和重要支撐點，承擔社會大眾的藝術文化教育、培訓、引領等重要使命。 總 結綜上所述，中央和地方政府、廣大消費者、各類文化經(jīng)營企業(yè)都需要一個規(guī)范化、市場化的文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)平臺，市場需要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。 2002年，%，接近于全國平均水平，與湖北并列全國第13位，比人均文化消費額最高的城市北京相比，相差422多元，％。小結：落后的市場運營方式和舊機制下的文化經(jīng)營企業(yè)實體，導致整個廣東文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展相對遲緩。然而，制約廣東省文化消費水平的關鍵因素，在于文化經(jīng)營行業(yè)自身。所以，大力提倡健康的文化消費，提高居民的文化消費水平，充分開發(fā)和利用市場優(yōu)勢，發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，是廣東省建設文化大省的關鍵。廣深兩地購書中心，日均人流量超過10萬人；定位合理的文藝演出受大眾歡迎，一票難求；七星巖、梅州客家民居、中山偉人故里等文化含量高的旅游景點吸引眾多游人……這不僅讓眾多文化商家賺得豐厚的利潤，也讓消費者感受到文化消費的品味提升。廣東省文化消費龐大的市場容量和潛在的市場需求，將為建設文化大省帶來持續(xù)的動力。 （二）區(qū)域經(jīng)濟走勢據(jù)省統(tǒng)計局的一項調(diào)查資料顯示，廣東省城鎮(zhèn)居民在食品、衣著、家庭設備用品等方面的消費增長放緩，而交通通信、醫(yī)療保健、居住、娛樂教育文化等方面的消費支出呈加速上升趨勢。而截至2002年，中國人均GDP已經(jīng)超過1000美元，廣東省人均GDP已達到1700美元，而珠三角人均GDP超過3000美元，廣州、深圳等城市甚至超過5000美元。深圳國際藝術城商業(yè)運營策劃案商業(yè)經(jīng)營管理公司2005年1月20日 目錄：33 / 33第一、市場形勢分析 中國經(jīng)濟大勢區(qū)域經(jīng)濟大勢區(qū)域市場需求大勢區(qū)域行業(yè)競爭大勢區(qū)域板塊文化底蘊第二、項目策略規(guī)劃 項目總體定位項目理念制定項目功能規(guī)劃項目運作模式項目推廣策略第三、資源梳理整合 企業(yè)內(nèi)部資源整合企業(yè)外部資源整合行業(yè)內(nèi)部資源整合行業(yè)外部資源整合商業(yè)管理規(guī)劃第四、商業(yè)經(jīng)營運作總體目標年度工作重點年度工作計劃 第一、市場形勢分析（一）中國經(jīng)濟走勢社會消費增長一般要經(jīng)歷三個階段：第一個階段，是解決溫飽問題；第二個階段，是維護和追求健康素質(zhì)；第三個階段，是追求精神享受。廣東省經(jīng)濟的飛速發(fā)展和居民收入的不斷提高，必然帶來社會消費結構的深刻變化。，%.。小結：廣東省的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和政府的社會文化建設部署都將極大的促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！ ‰S著廣東社會、經(jīng)濟、文化的快速發(fā)展，以及建設文化大省決策的實施，用于休閑娛樂、藝術享受和教育學習方面的文化消費，已經(jīng)成為廣東省城鎮(zhèn)居民的消費熱點。小結：文化產(chǎn)業(yè)正在廣東逐漸興起，市場潛力非常巨大。在計劃經(jīng)濟體制下，文化長期被政府壟斷，生產(chǎn)、流通、消費都在計劃內(nèi)完成?！ ?（五）區(qū)域板塊文化底蘊 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣東無論是經(jīng)濟總量、發(fā)展速度和人均收入水平，都領先于全國其他大中城市。 從1995年到2002年，％，％，上海、山東、浙江等省市都上升了8％以上，重慶、陜西、山西等省市提升幅度也高于廣東。 而佳兆業(yè)無論從自身地產(chǎn)發(fā)展、強化社區(qū)文化底蘊的角度，還是企業(yè)文化的凝聚和升華，塑造獨特的企業(yè)形象和品牌附加價值的角度，都需要打造一張真正差異化的企業(yè)名片。對于經(jīng)營企業(yè)：國際藝術城是高端文化經(jīng)營企業(yè)的陣地市場，也是廣大企業(yè)提高經(jīng)營層次、擴大市場空間的重要渠道。 對于東大街社區(qū)：國際藝術城將會把大社區(qū)打造成為深圳首屈一指的藝術生活街區(qū)——深圳首席藝術街區(qū)！（二）項目理念設計——核心定位傳播語城市文化動力，國際藝術引擎——深圳國際藝術城從城市的角度看國際藝術城，它將作為整個城市文化運動的發(fā)起者和風向標，整個城市的文化形象工程、民心工程、實用工程。這將大大提升企業(yè)的品牌形象，同時也會進一步確立企業(yè)在深圳、乃至國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的行業(yè)地位。在國際藝術城的整體功能性、發(fā)展布局、日常營銷、統(tǒng)一推廣、大型活動等各個方面達成一致。在創(chuàng)意、傳播、媒介控制、SP等各個營銷傳播階段中，始終發(fā)揮合力。依靠產(chǎn)品自身的賣點，通過充分的市場推廣，贏得消費者的青睞，獲得最大的經(jīng)濟效益和社會效益，促進文化產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)發(fā)展。（二）企業(yè)外部資源整合A、政府相關部門的大力支持；B、新聞媒介的支持；C、專業(yè)商業(yè)顧問及廣告、營銷外腦的支持；D、國內(nèi)優(yōu)秀的地
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