淺議展會微信營銷—基于義博會微信營銷案例分析報告-wenkub
2023-05-02 05:18:46 本頁面
【正文】 信的火熱產生的一種網絡營銷方式。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關注公眾平臺，同時微信將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈。截至2013年11月注冊用戶量已經突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件[1]。微信營銷模式多種多樣，其中以互動營銷為主要營銷手段的微信公眾平臺最為引人注目。（二） 微信營銷SWOT分析 優(yōu)勢：后備支持強大，平臺優(yōu)勢顯著。在營銷方面，騰訊利用自身強大的影響力，將宣傳推廣的觸角四面延伸。劣勢：商業(yè)化運營程度低，各項延伸功能尚需完善。機會：智能終端的迅速普及，信息傳播方式面臨劇變。智能手機的開發(fā)，促進了微信類的即時通信軟件的誕生。騰訊自誕生之時就對對移動運營商的利潤來源形成了一定的沖擊，而移動則更加劇了這一沖擊強度，競爭態(tài)勢于愈加明顯。這無疑是對微信的挑戰(zhàn)。 第20屆義博會將于2014年10月21日—25日在浙江義烏舉行。 （二）義博會微信營銷案例分析 義博會擁有一個專業(yè)的認證微信平臺用以發(fā)布最新展會動態(tài)，提供小商品行業(yè)資訊和義務市場的采購風向。 這些配套活動借助微信等線上平臺，不僅豐富了展會的內容，使得展會活動豐富多彩，也為展會潛在的客戶群體搭建了一個很好的信息獲取平臺，通過將最新的游戲、抽獎等富媒體互動性的活動與現(xiàn)實展會相結合的形式則使得平臺有了連結實際的實用性。筆者通過調研整理，義博會的推送圖文消息主要有以下幾個欄目：欄目文章舉例關鍵詞關聯(lián)度分析【義烏商情】網上每10棵圣誕樹,義務小商品較強【義生活】高鐵開啟義烏市民全新生活圈時事熱點、交通出行一般【風向標】“中國夢”元素推波助瀾,喜慶用品迎來銷售高峰時事熱點、義烏商品強/The 405th Weekly Price Index國際新聞、國際經濟走勢一般 不難發(fā)現(xiàn)，義博會的微信推送內容總體和義博會本身的關聯(lián)度較強，同時又結合了時事熱點、娛樂話題以及國際新聞，提高了推送資訊的可讀性和受眾的廣泛性，比較吸引人。移動互聯(lián)、智能手機、社交媒體的快速普及，使得以微信為主的移動終端，成為展商和觀眾除互聯(lián)網搜索引擎外，獲取展會信息的另一重要入口，也成為了近幾年會展企業(yè)營銷轉戰(zhàn)的必爭之地[1]。用戶可以通過微信獲取詳細的展會圖片，如展會的場景布置、設施建設等，方便進一步了解。參與微信組織互動趣味性的線下活動的人群，大多都是高質量有效的未來目標展商、觀眾，這樣的活動效果對于展會在短期和長期內的發(fā)展都是十分有利的。繼而，從目標用戶的需求分析，展會上最新產品、技術、展商動態(tài)、展會活動、行業(yè)新近發(fā)生的資訊新聞、展會服
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1