淺議展會微信營銷—基于義博會微信營銷案例分析報告-wenkub
2023-05-02 05:18:46 本頁面
【正文】 信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。截至2013年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件[1]。微信營銷模式多種多樣，其中以互動營銷為主要營銷手段的微信公眾平臺最為引人注目。（二） 微信營銷SWOT分析 優(yōu)勢：后備支持強(qiáng)大，平臺優(yōu)勢顯著。在營銷方面，騰訊利用自身強(qiáng)大的影響力，將宣傳推廣的觸角四面延伸。劣勢：商業(yè)化運(yùn)營程度低，各項(xiàng)延伸功能尚需完善。機(jī)會：智能終端的迅速普及，信息傳播方式面臨劇變。智能手機(jī)的開發(fā)，促進(jìn)了微信類的即時通信軟件的誕生。騰訊自誕生之時就對對移動運(yùn)營商的利潤來源形成了一定的沖擊，而移動則更加劇了這一沖擊強(qiáng)度，競爭態(tài)勢于愈加明顯。這無疑是對微信的挑戰(zhàn)。 第20屆義博會將于2014年10月21日—25日在浙江義烏舉行。 （二）義博會微信營銷案例分析 義博會擁有一個專業(yè)的認(rèn)證微信平臺用以發(fā)布最新展會動態(tài)，提供小商品行業(yè)資訊和義務(wù)市場的采購風(fēng)向。 這些配套活動借助微信等線上平臺，不僅豐富了展會的內(nèi)容，使得展會活動豐富多彩，也為展會潛在的客戶群體搭建了一個很好的信息獲取平臺，通過將最新的游戲、抽獎等富媒體互動性的活動與現(xiàn)實(shí)展會相結(jié)合的形式則使得平臺有了連結(jié)實(shí)際的實(shí)用性。筆者通過調(diào)研整理，義博會的推送圖文消息主要有以下幾個欄目：欄目文章舉例關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度分析【義烏商情】網(wǎng)上每10棵圣誕樹,義務(wù)小商品較強(qiáng)【義生活】高鐵開啟義烏市民全新生活圈時事熱點(diǎn)、交通出行一般【風(fēng)向標(biāo)】“中國夢”元素推波助瀾,喜慶用品迎來銷售高峰時事熱點(diǎn)、義烏商品強(qiáng)/The 405th Weekly Price Index國際新聞、國際經(jīng)濟(jì)走勢一般 不難發(fā)現(xiàn)，義博會的微信推送內(nèi)容總體和義博會本身的關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)，同時又結(jié)合了時事熱點(diǎn)、娛樂話題以及國際新聞，提高了推送資訊的可讀性和受眾的廣泛性，比較吸引人。移動互聯(lián)、智能手機(jī)、社交媒體的快速普及，使得以微信為主的移動終端，成為展商和觀眾除互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎外，獲取展會信息的另一重要入口，也成為了近幾年會展企業(yè)營銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)的必爭之地[1]。用戶可以通過微信獲取詳細(xì)的展會圖片，如展會的場景布置、設(shè)施建設(shè)等，方便進(jìn)一步了解。參與微信組織互動趣味性的線下活動的人群，大多都是高質(zhì)量有效的未來目標(biāo)展商、觀眾，這樣的活動效果對于展會在短期和長期內(nèi)的發(fā)展都是十分有利的。繼而，從目標(biāo)用戶的需求分析，展會上最新產(chǎn)品、技術(shù)、展商動態(tài)、展會活動、行業(yè)新近發(fā)生的資訊新聞、展會服
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