淺議展會(huì)微信營(yíng)銷(xiāo)—基于義博會(huì)微信營(yíng)銷(xiāo)案例分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 杭州師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 背景介紹：微信（英文名：wechat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。平臺(tái)則可利用永和分組和地域控制實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo)用戶(hù)。因此微信營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)?？偟膩?lái)說(shuō)微信營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式，其真正能取抗衡甚至代傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式的道路還很漫長(zhǎng)。2011年僅僅第四季度，%。同期還將舉進(jìn)口商品對(duì)接會(huì)、中外采購(gòu)洽談會(huì)等多項(xiàng)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)等。因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)的日常運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)每日給用戶(hù)推送圖文消息，因此這些日常推送的圖文消息的質(zhì)量也就異常重要，倘若一股腦的之推送展會(huì)消息，久而久之必定會(huì)引起關(guān)注者的反感，并認(rèn)為平臺(tái)只會(huì)打廣而缺乏對(duì)對(duì)于用戶(hù)心理需求的關(guān)懷。三、 展會(huì)微信營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)分析（一）展會(huì)微信營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析近幾年在各大展覽會(huì)上，不難發(fā)現(xiàn)以往大家看展位、看展品、看美女的眼球軌跡悄然發(fā)生了變化：一個(gè)個(gè)微信二維碼以幾近簡(jiǎn)單粗暴的方式，擠滿(mǎn)了從展會(huì)海報(bào)、展會(huì)入口、展館通道到展商展位的各個(gè)角落，成為展會(huì)上無(wú)法忽視的“?？汀?。方便口碑傳播并節(jié)省廣告費(fèi)相比較傳統(tǒng)的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，微信營(yíng)銷(xiāo)顯然更為廉價(jià)并高效，同時(shí)通過(guò)微信展會(huì)微官網(wǎng)，方便參展商和與會(huì)者將關(guān)注的品牌信息分享至朋友圈，以擴(kuò)大展會(huì)的口碑效應(yīng)。而留住用戶(hù)，才能通過(guò)不斷傳遞關(guān)鍵價(jià)值信息，撬動(dòng)其參展、參觀(guān)欲望和行為[2]。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。網(wǎng)站體驗(yàn)的優(yōu)劣將直接影響受眾對(duì)展會(huì)品牌的判斷，如果通過(guò)微網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化，并使其具備展會(huì)介紹、展商介紹、同期活動(dòng)、展會(huì)資訊、微預(yù)登記、關(guān)聯(lián)服務(wù)[1]等多項(xiàng)功能，將有利于打造視覺(jué)性、功能性、權(quán)威性的微網(wǎng)站形象，改善用戶(hù)體驗(yàn)，提升展會(huì)品牌。繼而，從目標(biāo)用戶(hù)的需求分析，展會(huì)上最新產(chǎn)品、技術(shù)、展商動(dòng)態(tài)、展會(huì)活動(dòng)、行業(yè)新近發(fā)生的資訊新聞、展會(huì)服務(wù)等，都是這部分受眾最關(guān)心的內(nèi)容。用戶(hù)可以通過(guò)微信獲取詳細(xì)的展會(huì)圖片，如展會(huì)的場(chǎng)景布置、設(shè)施建設(shè)等，方便進(jìn)一步了解。生活】高鐵開(kāi)啟義烏市民全新生活圈時(shí)事熱點(diǎn)、交通出行一般【風(fēng)向標(biāo)】“中國(guó)夢(mèng)”元素推波助瀾,喜慶用品迎來(lái)銷(xiāo)售高峰時(shí)事熱點(diǎn)、義烏商品強(qiáng)/The 405th Weekly Price Index國(guó)際新聞、國(guó)際經(jīng)濟(jì)走勢(shì)一般
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