淺議展會微信營銷—基于義博會微信營銷案例分析報(bào)告(存儲版)
【正文】 杭州師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 背景介紹：微信（英文名：wechat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語音記事本“等服務(wù)插件。平臺則可利用永和分組和地域控制實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo)用戶。因此微信營銷的平臺優(yōu)勢顯而易見。總的來說微信營銷作為一種新興的營銷方式，其真正能取抗衡甚至代傳統(tǒng)的營銷方式的道路還很漫長。2011年僅僅第四季度，%。同期還將舉進(jìn)口商品對接會、中外采購洽談會等多項(xiàng)經(jīng)貿(mào)活動等。因?yàn)槲⑿殴娖脚_的日常運(yùn)營離不開每日給用戶推送圖文消息，因此這些日常推送的圖文消息的質(zhì)量也就異常重要，倘若一股腦的之推送展會消息，久而久之必定會引起關(guān)注者的反感，并認(rèn)為平臺只會打廣而缺乏對對于用戶心理需求的關(guān)懷。三、 展會微信營銷態(tài)勢分析（一）展會微信營銷現(xiàn)狀與趨勢分析近幾年在各大展覽會上，不難發(fā)現(xiàn)以往大家看展位、看展品、看美女的眼球軌跡悄然發(fā)生了變化：一個(gè)個(gè)微信二維碼以幾近簡單粗暴的方式，擠滿了從展會海報(bào)、展會入口、展館通道到展商展位的各個(gè)角落，成為展會上無法忽視的“?？汀?。方便口碑傳播并節(jié)省廣告費(fèi)相比較傳統(tǒng)的線下營銷方式，微信營銷顯然更為廉價(jià)并高效，同時(shí)通過微信展會微官網(wǎng)，方便參展商和與會者將關(guān)注的品牌信息分享至朋友圈，以擴(kuò)大展會的口碑效應(yīng)。而留住用戶，才能通過不斷傳遞關(guān)鍵價(jià)值信息，撬動其參展、參觀欲望和行為[2]。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。網(wǎng)站體驗(yàn)的優(yōu)劣將直接影響受眾對展會品牌的判斷，如果通過微網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化，并使其具備展會介紹、展商介紹、同期活動、展會資訊、微預(yù)登記、關(guān)聯(lián)服務(wù)[1]等多項(xiàng)功能，將有利于打造視覺性、功能性、權(quán)威性的微網(wǎng)站形象，改善用戶體驗(yàn)，提升展會品牌。繼而，從目標(biāo)用戶的需求分析，展會上最新產(chǎn)品、技術(shù)、展商動態(tài)、展會活動、行業(yè)新近發(fā)生的資訊新聞、展會服務(wù)等，都是這部分受眾最關(guān)心的內(nèi)容。用戶可以通過微信獲取詳細(xì)的展會圖片，如展會的場景布置、設(shè)施建設(shè)等，方便進(jìn)一步了解。生活】高鐵開啟義烏市民全新生活圈時(shí)事熱點(diǎn)、交通出行一般【風(fēng)向標(biāo)】“中國夢”元素推波助瀾,喜慶用品迎來銷售高峰時(shí)事熱點(diǎn)、義烏商品強(qiáng)/The 405th Weekly Price Index國際新聞、國際經(jīng)濟(jì)走勢一般
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