【正文】 平臺(tái)掃碼送禮、轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、知識(shí)問答等活動(dòng)，將提升參展商和與會(huì)者的積極互動(dòng)，增加展會(huì)項(xiàng)目的趣味性，提高客戶的滿意度，吸引更多觀眾參與其中。但如果推送內(nèi)容和本省企業(yè)關(guān)聯(lián)度太低的話顯然也就背離了微信平臺(tái)作為宣傳媒介應(yīng)該具有的對(duì)企業(yè)的營銷推廣作用，因此如何設(shè)置公眾平臺(tái)的推送欄目以及如何分配營銷推廣信息與其他資訊信息的比重也是一個(gè)義博會(huì)官方微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。屆時(shí)，預(yù)計(jì)到會(huì)來自200多個(gè)國家和地區(qū)的采購商將達(dá)20萬人次以上，其中境外客商2萬人以上[3]。面對(duì)智能手機(jī)的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)一片看好。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。在營銷方面，騰訊利用自身強(qiáng)大的影響力，將宣傳推廣的觸角四面延伸。 第20屆義博會(huì)將于2014年10月21日—25日在浙江義烏舉行。 這些配套活動(dòng)借助微信等線上平臺(tái)，不僅豐富了展會(huì)的內(nèi)容，使得展會(huì)活動(dòng)豐富多彩，也為展會(huì)潛在的客戶群體搭建了一個(gè)很好的信息獲取平臺(tái)，通過將最新的游戲、抽獎(jiǎng)等富媒體互動(dòng)性的活動(dòng)與現(xiàn)實(shí)展會(huì)相結(jié)合的形式則使得平臺(tái)有了連結(jié)實(shí)際的實(shí)用性。用戶可以通過微信獲取詳細(xì)的展會(huì)圖片，如展會(huì)的場景布置、設(shè)施建設(shè)等，方便進(jìn)一步了解。網(wǎng)站體驗(yàn)的優(yōu)劣將直接影響受眾對(duì)展會(huì)品牌的判斷，如果通過微網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化，并使其具備展會(huì)介紹、展商介紹、同期活動(dòng)、展會(huì)資訊、微預(yù)登記、關(guān)聯(lián)服務(wù)[1]等多項(xiàng)功能，將有利于打造視覺性、功能性、權(quán)威性的微網(wǎng)站形象，改善用戶體驗(yàn)，提升展會(huì)品牌。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。而留住用戶，才能通過不斷傳遞關(guān)鍵價(jià)值信息，撬動(dòng)其參展、參觀欲望和行為[2]。三、 展會(huì)微信營銷態(tài)勢分析（一）展會(huì)微信營銷現(xiàn)狀與趨勢分析近幾年在各大展覽會(huì)上，不難發(fā)現(xiàn)以往大家看展位、看展品、看美女的眼球軌跡悄然發(fā)生了變化：一個(gè)個(gè)微信二維碼以幾近簡單粗暴的方式，擠滿了從展會(huì)海報(bào)、展會(huì)入口、展館通道到展商展位的各個(gè)角落，成為展會(huì)上無法忽視的“?？汀?。總的來說微信營銷作為一種新興的營銷方式，其真正能取抗衡甚至代傳統(tǒng)的營銷方式的道路還很漫長。平臺(tái)則可利用永和分組和地域控制實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo)用戶。微信用戶既可以通過線下掃描企業(yè)發(fā)布的公眾二維碼關(guān)注公眾平臺(tái)，也可以通過線上搜索，朋友分享的方式訂閱該公眾號(hào)。另外為商場和滴滴打車模塊的推出更是使得微信在市場競爭中有了更大的回旋之地，但成熟程度缺還需進(jìn)一步完善提高。近年來，微信等跨越運(yùn)營商壁壘的即時(shí)通訊軟件的問世，使得移動(dòng)運(yùn)營商的處境每況愈下。義博會(huì)尋寶拼圖大作戰(zhàn)義博會(huì)官方微信平臺(tái)、移動(dòng)APP在展會(huì)期