淺議展會微信營銷—基于義博會微信營銷案例分析報告(編輯修改稿)
2025-05-14 05:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位5000個，分設(shè)五金、電子電器、內(nèi)衣襪子、飾品及飾品配件、工藝品、日用品、文體用品等七大行業(yè)，另設(shè)創(chuàng)意設(shè)計、進口商品、全國婦聯(lián)來料加工、浙江省山海協(xié)作等專區(qū)。同期還將舉進口商品對接會、中外采購洽談會等多項經(jīng)貿(mào)活動等。屆時，預(yù)計到會來自200多個國家和地區(qū)的采購商將達20萬人次以上，其中境外客商2萬人以上[3]。 （二）義博會微信營銷案例分析 義博會擁有一個專業(yè)的認(rèn)證微信平臺用以發(fā)布最新展會動態(tài)，提供小商品行業(yè)資訊和義務(wù)市場的采購風(fēng)向。且平臺注重關(guān)注用戶的互動性體驗，并致力于打造專業(yè)的一對一微客服平臺，使得該平臺不僅僅局限于單方向的資訊發(fā)布作用，也具備了很好的信息互動能力。其中，平臺在展會期間推出多樣的有獎互動活動吸引粉絲、增加展會熱度，活動包括：活動名稱活動載體活動內(nèi)容活動目的“雞毛換糖再出發(fā)，撥浪鼓重新?lián)u起來——搖一搖得“豪禮”義博會官方微信平臺展會期間，展會參展商或者觀眾到展館現(xiàn)場指定APP、微信活動點參與搖一搖活動，即有機會獲得精美紀(jì)念品。義博會尋寶拼圖大作戰(zhàn)義博會官方微信平臺、移動APP在展會期間，根據(jù)展會現(xiàn)場的展區(qū)布置情況完成微信平臺的拼圖游戲，完成過程最短的前百名用戶即可獲得精美大獎，參與活動即有禮品一份，并有可能獲得小米手機一部。下載義博會APP，贏IPAD大獎義博會官方微信平臺推送只需下載義博會APP并免費注冊會員，均有機會贏取IPAD大獎。3有利于展后反饋意見的收集和客戶跟蹤。 這些配套活動借助微信等線上平臺，不僅豐富了展會的內(nèi)容，使得展會活動豐富多彩，也為展會潛在的客戶群體搭建了一個很好的信息獲取平臺，通過將最新的游戲、抽獎等富媒體互動性的活動與現(xiàn)實展會相結(jié)合的形式則使得平臺有了連結(jié)實際的實用性。 同時，義博會官方微信公眾平臺不僅僅是展會期間推送相關(guān)的資訊信息，作為長期運營的社會化媒體平臺，義博會的官方微信平臺對于如何增加粉絲黏度與忠誠度的考量顯然做足了功課。因為微信公眾平臺的日常運營離不開每日給用戶推送圖文消息，因此這些日常推送的圖文消息的質(zhì)量也就異常重要，倘若一股腦的之推送展會消息，久而久之必定會引起關(guān)注者的反感，并認(rèn)為平臺只會打廣而缺乏對對于用戶心理需求的關(guān)懷。但如果推送內(nèi)容和本省企業(yè)關(guān)聯(lián)度太低的話顯然也就背離了微信平臺作為宣傳媒介應(yīng)該具有的對企業(yè)的營銷推廣作用，因此如何設(shè)置公眾平臺的推送欄目以及如何分配營銷推廣信息與其他資訊信息的比重也是一個義博會官方微信公眾平臺的運營團隊必須面對的現(xiàn)實問題。筆者通過調(diào)研整理，義博會的推送圖文消息主要有以下幾個欄目：欄目文章舉例關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度分析【義烏商情】網(wǎng)上每10棵圣誕樹,義務(wù)小商品較強【義趣】被范爺刷
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