微信微博互動營銷(編輯修改稿)
2024-11-19 01:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 高的量大平臺。微博僅140字就展現(xiàn)出傳播的力量。微信則是一個全民參與的平臺。微博與微信的營銷可擴大公司品牌和產(chǎn)品的宣傳，聯(lián)動組合推廣、實現(xiàn)客戶商互動的精準營銷，提高廣告效益。二 策劃的詳細內(nèi)容背景微博和微信的應(yīng)用廣泛，且凝聚了許多網(wǎng)民力量。而微信公眾平臺的出現(xiàn)，也讓人們越來越關(guān)注微信這一移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，被公認為是將來的營銷的藍海。這也成為了營銷的巨大潛質(zhì)，利用微博和微信營銷，帶來的巨大經(jīng)濟效益。微博和微信營銷的前景（1）微博和微信是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，微博的運營商可以與企業(yè)共同進行策劃。（2）微博和微信是植入式廣告的最好載體之一。微博和微信營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告。（3）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場。而微信則是公眾交流最新信息的一個最快平臺。微博和微信營銷的價值（1）微博和微信給網(wǎng)民提供了一個信息快速發(fā)布、傳遞的渠道。（2）建立一個微博平臺和微信平臺上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對于企業(yè)的公共關(guān)系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用。（3）每一個微博、微信的后面都是一個消費者，一個用戶。維護好平臺用戶，便可為品牌營銷的增添光彩。環(huán)境分析微信報告：，超過40%用戶為企業(yè)員工，半數(shù)用戶每天使用微信超過1小時，%用戶每次打開微信必刷“朋友圈”，近七成用戶每月支付,轉(zhuǎn)賬額度超過100元：價值，趣味，感動，超過1/4,服務(wù)行業(yè)公眾號占比約1/5 微博報告：，而在微博流失用戶中男性高知群體占比較高；；；；；%的微博用戶有過和微博有關(guān)的消費行為。微博支付的整體滲透率約為9%。購買微博推薦商品和打賞文章在微博消費行為中排名靠前；。在有過“搶微博紅包”行為的調(diào)查者中，%，%。微博和微信營銷目標和時間規(guī)劃短期目標：在主題為環(huán)保壁材的微博板塊中占據(jù)一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并且利用微信和部分活躍的粉絲建立良好的溝通與互動。中期目標：有固定的粉絲隊伍，粉絲人每月增100人。在微博版塊里有自己的特色，能經(jīng)常被別人@到。長遠目標：關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下，粉絲數(shù)量持續(xù)遞增。營銷策略微博策略：（1）根據(jù)不同的時期設(shè)置不同的標簽，永遠讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第一頁，提高曝光率，吸引眼球；（2）創(chuàng)造有意義的話題和互動，促進粉絲轉(zhuǎn)發(fā)與交流；（3）善用大眾熱門話題如XXX，因為它適合微博和微信的每個人，并且回應(yīng)時事熱點，增加微博的社會實事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；（4）有規(guī)律地對微博進行更新，每天23條，保證微博的信息不被用戶的其他廣播覆蓋掉，并且不是用微信保持粉絲的關(guān)注度。（5）上班或上學(xué)、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些用戶微博在線高峰發(fā)帖時間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的幾率；（6）不要關(guān)注超過50個人,提現(xiàn)微博和微信的專業(yè)性和話語的權(quán)威性，以便得到粉絲的認同。（7）定期舉辦活動或配合線下活動，能夠帶來快速的粉絲增長，親近粉絲增加其忠誠度。微信策略：（1）寫作內(nèi)容要點有趣 ：內(nèi)容要有足夠的新意，有足夠吸引人的地方。需要花足夠的時間，巧妙地構(gòu)思微信營銷創(chuàng)意；利益 ：發(fā)布信息具有實用性，能夠向用戶提供一定的幫助，既可以使提供信息服務(wù)、傳授生活常識，也可以是向用戶提供商品的促銷信息或者折扣憑證等；個性：內(nèi)容要自成體系，在表達方式、內(nèi)容傾向等方面要擁有自己的特點并能長期保持這種一致性，這樣才會給用戶一個系統(tǒng)和直觀的整體感受，使企業(yè)微信能夠較容易地被識別，與其他微信用戶“劃清界限”。（2）內(nèi)容寫作技巧：80%的微信內(nèi)容要對粉絲有價值，20%的內(nèi)容自我推廣；、可讀性、教育性、娛樂性和互動性的特征 ；，編寫清晰明了，獨特有趣；，讓微信保持活躍狀態(tài)，樹立品牌；。，折扣、活動信息等。第一時間把最精準的信息發(fā)送到微信會員手里。（3）發(fā)布時間（適用于微博），但用戶在周三、周四更活躍，周一、周二反應(yīng)冷淡：用戶往往面臨較大的工作壓力，心理處于緊張期，對于企業(yè)微信的反饋并不是非常積極。、周四互動最集中：用戶進入一周的穩(wěn)定期，對于微信的反饋積極性有明顯的提高。但是企業(yè)目前對于這兩天的利用不足，發(fā)博比例偏低。、周六、周日用戶更活躍：用戶處于周末的期待中，相對于評論而言，更樂意進行簡單的轉(zhuǎn)發(fā) 、下午23點互動性不高：企業(yè)發(fā)博量非常集中，但此時用戶多忙于工作，參與度并不高：但企業(yè)微信發(fā)布的內(nèi)容量急劇減少。18點23點是企業(yè)可開發(fā)時間段（12點）和晚飯前后（5點8點）的用戶互動更加積
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