淺議展會微信營銷—基于義博會微信營銷案例分析報告(文件)
【正文】 務(wù)等，都是這部分受眾最關(guān)心的內(nèi)容。留意微信作為社會化媒體的特性。網(wǎng)站體驗(yàn)的優(yōu)劣將直接影響受眾對展會品牌的判斷，如果通過微網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化，并使其具備展會介紹、展商介紹、同期活動、展會資訊、微預(yù)登記、關(guān)聯(lián)服務(wù)[1]等多項(xiàng)功能，將有利于打造視覺性、功能性、權(quán)威性的微網(wǎng)站形象，改善用戶體驗(yàn)，提升展會品牌。用一些事情，總會看清一些人。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。 改善用戶體驗(yàn)，注重平臺功能性建設(shè)。而留住用戶，才能通過不斷傳遞關(guān)鍵價值信息，撬動其參展、參觀欲望和行為[2]。（三）展位微信營銷策略分析內(nèi)容運(yùn)營必然要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住粉絲。方便口碑傳播并節(jié)省廣告費(fèi)相比較傳統(tǒng)的線下營銷方式，微信營銷顯然更為廉價并高效，同時通過微信展會微官網(wǎng)，方便參展商和與會者將關(guān)注的品牌信息分享至朋友圈，以擴(kuò)大展會的口碑效應(yīng)。 （二）本案例中展會微信營銷優(yōu)勢分析方便展會信息精準(zhǔn)推送微信點(diǎn)對點(diǎn)營銷能夠即時將義博會信息精準(zhǔn)推送給參展商和與會者。三、 展會微信營銷態(tài)勢分析（一）展會微信營銷現(xiàn)狀與趨勢分析近幾年在各大展覽會上，不難發(fā)現(xiàn)以往大家看展位、看展品、看美女的眼球軌跡悄然發(fā)生了變化：一個個微信二維碼以幾近簡單粗暴的方式，擠滿了從展會海報、展會入口、展館通道到展商展位的各個角落，成為展會上無法忽視的“?？汀?。活動】節(jié)日集贊送好禮！還剩最后一天，快抓緊機(jī)會！節(jié)日活動強(qiáng)【義博因?yàn)槲⑿殴娖脚_的日常運(yùn)營離不開每日給用戶推送圖文消息，因此這些日常推送的圖文消息的質(zhì)量也就異常重要，倘若一股腦的之推送展會消息，久而久之必定會引起關(guān)注者的反感，并認(rèn)為平臺只會打廣而缺乏對對于用戶心理需求的關(guān)懷。其中，平臺在展會期間推出多樣的有獎互動活動吸引粉絲、增加展會熱度，活動包括：活動名稱活動載體活動內(nèi)容活動目的“雞毛換糖再出發(fā)，撥浪鼓重新?lián)u起來——搖一搖得“豪禮”義博會官方微信平臺展會期間，展會參展商或者觀眾到展館現(xiàn)場指定APP、微信活動點(diǎn)參與搖一搖活動，即有機(jī)會獲得精美紀(jì)念品。同期還將舉進(jìn)口商品對接會、中外采購洽談會等多項(xiàng)經(jīng)貿(mào)活動等。二、 案例對象介紹（一）義博會概況中國義烏國際小商品博覽會(簡稱“義博會”)創(chuàng)辦于1995年，是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類國際性展會，由商務(wù)部、浙江省人民政府等聯(lián)合主辦，已連續(xù)舉辦19屆，每年10月21日～25日在浙江義烏舉行。威脅：移動運(yùn)營商的挑戰(zhàn)，競爭對手的崛起。2011年僅僅第四季度，%。傳統(tǒng)的大眾傳媒地位動搖，不再是
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