淺議展會微信營銷—基于義博會微信營銷案例分析報告(完整版)
【正文】 、地址以及參與方式，還可以通過留言咨詢相關(guān)問題。時訊】慶圣誕,迎元旦,義博會給你們送禮物咯!展會當(dāng)期活動較強(qiáng)【展會關(guān)注】跨年夜35個生命離去 遭遇踩踏事故該如何自救？新聞熱點弱【展會3有利于展后反饋意見的收集和客戶跟蹤。義博會以“面向世界、服務(wù)全國”為辦展宗旨，辦展特色鮮明，國際化水平突出，信息功能強(qiáng)勁，服務(wù)體系完善，安全衛(wèi)生保障到位，參展成效顯著，已成為目前國內(nèi)最具規(guī)模、最具影響、最有成效的日用消費(fèi)品展會，是商務(wù)部舉辦的三大出口商品展之一，先后被評為中國管理水平最佳展會、中國(參展效果)最佳展覽會、最受關(guān)注的十大展會、最佳政府主導(dǎo)型展會和中國十大最具影響力品牌展會等，并獲得了國際展覽聯(lián)盟（UFI）的認(rèn)證[3]。在新時代，用戶不光自成媒體，發(fā)布信息，在信息接收上也出現(xiàn)變化，即隨身化，碎片化，個性化。但在聊天操作、信息送達(dá)情況、好友廣播、社會化媒體拓展和流量統(tǒng)計等方面，均是小米科技更具有優(yōu)勢，用戶體驗效果更好。微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)對營銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。截至2013年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件[1]。（二） 微信營銷SWOT分析 優(yōu)勢：后備支持強(qiáng)大，平臺優(yōu)勢顯著。劣勢：商業(yè)化運(yùn)營程度低，各項延伸功能尚需完善。機(jī)會：智能終端的迅速普及，信息傳播方式面臨劇變。智能手機(jī)的開發(fā)，促進(jìn)了微信類的即時通信軟件的誕生。這無疑是對微信的挑戰(zhàn)。 （二）義博會微信營銷案例分析 義博會擁有一個專業(yè)的認(rèn)證微信平臺用以發(fā)布最新展會動態(tài)，提供小商品行業(yè)資訊和義務(wù)市場的采購風(fēng)向。筆者通過調(diào)研整理，義博會的推送圖文消息主要有以下幾個欄目：欄目文章舉例關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度分析【義烏商情】網(wǎng)上每10棵圣誕樹,義務(wù)小商品較強(qiáng)【義移動互聯(lián)、智能手機(jī)、社交媒體的快速普及，使得以微信為主的移動終端，成為展商和觀眾除互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎外，獲取展會信息的另一重要入口，也成為了近幾年會展企業(yè)營銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)的必爭之地[1]。參與微信組織互動趣味性的線下活動的人群，大多都是高質(zhì)量有效的未來目標(biāo)展商、觀眾，這樣的活動效果對于展會在短期和長期內(nèi)的發(fā)展都是十分有利的。留意微信作為社會化媒體的特性。用一些事情，總會看清一些人。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。 改善用戶體驗，注重平臺功能性建設(shè)。（三）展位微信營銷策略分析內(nèi)容運(yùn)營必然要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住粉絲。 （二）本案例中展會微信營銷優(yōu)勢分析方便展會信息精準(zhǔn)推送微信點對點營銷能夠即時將義博會信息精準(zhǔn)推送給參展商和與會者。活動】節(jié)日集贊送好禮！還剩最后一天，快抓緊機(jī)會！節(jié)日活動強(qiáng)【義博。其中，平臺
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