淺議展會微信營銷—基于義博會微信營銷案例分析報告-文庫吧
2025-04-02 05:18 本頁面
【正文】 訊，并在活躍運營商壁壘的前提下，將手機通訊錄好友引入到用戶的微信好友圈內(nèi)，從而實現(xiàn)現(xiàn)實和虛擬世界的對接，使得移動終端成為新的社交節(jié)點。在營銷方面，騰訊利用自身強大的影響力，將宣傳推廣的觸角四面延伸。天然的宣傳優(yōu)勢，為微信的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。，因此微信營銷的平臺優(yōu)勢顯而易見。劣勢：商業(yè)化運營程度低，各項延伸功能尚需完善。 與其他同質(zhì)產(chǎn)品相比，微信在用戶體驗上還是不盡如人意。比如小米，在用戶注冊、登錄界面、個人資料設(shè)置以及群聊等方面，二者各有千秋。但在聊天操作、信息送達(dá)情況、好友廣播、社會化媒體拓展和流量統(tǒng)計等方面，均是小米科技更具有優(yōu)勢，用戶體驗效果更好。另外為商場和滴滴打車模塊的推出更是使得微信在市場競爭中有了更大的回旋之地，但成熟程度缺還需進(jìn)一步完善提高?？偟膩碚f微信營銷作為一種新興的營銷方式，其真正能取抗衡甚至代傳統(tǒng)的營銷方式的道路還很漫長。機會：智能終端的迅速普及，信息傳播方式面臨劇變。隨著傳播技術(shù)的不斷革新與發(fā)展，一個嶄新的傳播時代來臨。傳統(tǒng)的大眾傳媒地位動搖，不再是人們唯一的信息源。在新時代，用戶不光自成媒體，發(fā)布信息，在信息接收上也出現(xiàn)變化，即隨身化，碎片化，個性化。為適應(yīng)這些變化，智能手機應(yīng)運而生。2011年僅僅第四季度，%。面對智能手機的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)一片看好。智能手機的開發(fā)，促進(jìn)了微信類的即時通信軟件的誕生。威脅：移動運營商的挑戰(zhàn)，競爭對手的崛起。騰訊自誕生之時就對對移動運營商的利潤來源形成了一定的沖擊，而移動則更加劇了這一沖擊強度，競爭態(tài)勢于愈加明顯。近年來，微信等跨越運營商壁壘的即時通訊軟件的問世，使得移動運營商的處境每況愈下。因此，移動運營商要想和網(wǎng)絡(luò)公司較量，就會利用自身優(yōu)勢，完善產(chǎn)品功能，以實現(xiàn)突破。這無疑是對微信的挑戰(zhàn)。微信不僅要面臨移動運營商的種種刁難，還得隨時應(yīng)付同類競爭對手的挑戰(zhàn)。二、 案例對象介紹（一）義博會概況中國義烏國際小商品博覽會(簡稱“義博會”)創(chuàng)辦于1995年，是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費品類國際性展會，由商務(wù)部、浙江省人民政府等聯(lián)合主辦，已連續(xù)舉辦19屆，每年10月21日～25日在浙江義烏舉行。義博會以“面向世界、服務(wù)全國”為辦展宗旨，辦展特色鮮明，國際化水平突出，信息功能強勁，服務(wù)體系完善，安全衛(wèi)生保障到位，參展成效顯著，已成為目前國內(nèi)最具規(guī)模、最具影響、最有成效的日用消費品展會，是商務(wù)部舉辦的三大出口商品展之一，先后被評為中國管理水平最佳展會、中國(參展效果)最佳展覽會、最受關(guān)注的十大展會、最佳政府主導(dǎo)型展會和中國十大最具影響力品牌展會等，并獲得了國際展覽聯(lián)盟（UFI）的認(rèn)證[3]。 第20屆義博會將于2014年10月21日—25日在浙江義烏舉行。本屆義博會將
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