淺議展會(huì)微信營(yíng)銷(xiāo)—基于義博會(huì)微信營(yíng)銷(xiāo)案例分析報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-04-02 05:18 本頁(yè)面
【正文】 訊，并在活躍運(yùn)營(yíng)商壁壘的前提下，將手機(jī)通訊錄好友引入到用戶(hù)的微信好友圈內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的對(duì)接，使得移動(dòng)終端成為新的社交節(jié)點(diǎn)。在營(yíng)銷(xiāo)方面，騰訊利用自身強(qiáng)大的影響力，將宣傳推廣的觸角四面延伸。天然的宣傳優(yōu)勢(shì)，為微信的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。，因此微信營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。劣勢(shì)：商業(yè)化運(yùn)營(yíng)程度低，各項(xiàng)延伸功能尚需完善。 與其他同質(zhì)產(chǎn)品相比，微信在用戶(hù)體驗(yàn)上還是不盡如人意。比如小米，在用戶(hù)注冊(cè)、登錄界面、個(gè)人資料設(shè)置以及群聊等方面，二者各有千秋。但在聊天操作、信息送達(dá)情況、好友廣播、社會(huì)化媒體拓展和流量統(tǒng)計(jì)等方面，均是小米科技更具有優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)體驗(yàn)效果更好。另外為商場(chǎng)和滴滴打車(chē)模塊的推出更是使得微信在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有了更大的回旋之地，但成熟程度缺還需進(jìn)一步完善提高?？偟膩?lái)說(shuō)微信營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式，其真正能取抗衡甚至代傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式的道路還很漫長(zhǎng)。機(jī)會(huì)：智能終端的迅速普及，信息傳播方式面臨劇變。隨著傳播技術(shù)的不斷革新與發(fā)展，一個(gè)嶄新的傳播時(shí)代來(lái)臨。傳統(tǒng)的大眾傳媒地位動(dòng)搖，不再是人們唯一的信息源。在新時(shí)代，用戶(hù)不光自成媒體，發(fā)布信息，在信息接收上也出現(xiàn)變化，即隨身化，碎片化，個(gè)性化。為適應(yīng)這些變化，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。2011年僅僅第四季度，%。面對(duì)智能手機(jī)的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)一片看好。智能手機(jī)的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)了微信類(lèi)的即時(shí)通信軟件的誕生。威脅：移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起。騰訊自誕生之時(shí)就對(duì)對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)來(lái)源形成了一定的沖擊，而移動(dòng)則更加劇了這一沖擊強(qiáng)度，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)于愈加明顯。近年來(lái)，微信等跨越運(yùn)營(yíng)商壁壘的即時(shí)通訊軟件的問(wèn)世，使得移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的處境每況愈下。因此，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商要想和網(wǎng)絡(luò)公司較量，就會(huì)利用自身優(yōu)勢(shì)，完善產(chǎn)品功能，以實(shí)現(xiàn)突破。這無(wú)疑是對(duì)微信的挑戰(zhàn)。微信不僅要面臨移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的種種刁難，還得隨時(shí)應(yīng)付同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。二、 案例對(duì)象介紹（一）義博會(huì)概況中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“義博會(huì)”)創(chuàng)辦于1995年，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類(lèi)國(guó)際性展會(huì)，由商務(wù)部、浙江省人民政府等聯(lián)合主辦，已連續(xù)舉辦19屆，每年10月21日～25日在浙江義烏舉行。義博會(huì)以“面向世界、服務(wù)全國(guó)”為辦展宗旨，辦展特色鮮明，國(guó)際化水平突出，信息功能強(qiáng)勁，服務(wù)體系完善，安全衛(wèi)生保障到位，參展成效顯著，已成為目前國(guó)內(nèi)最具規(guī)模、最具影響、最有成效的日用消費(fèi)品展會(huì)，是商務(wù)部舉辦的三大出口商品展之一，先后被評(píng)為中國(guó)管理水平最佳展會(huì)、中國(guó)(參展效果)最佳展覽會(huì)、最受關(guān)注的十大展會(huì)、最佳政府主導(dǎo)型展會(huì)和中國(guó)十大最具影響力品牌展會(huì)等，并獲得了國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）的認(rèn)證[3]。 第20屆義博會(huì)將于2014年10月21日—25日在浙江義烏舉行。本屆義博會(huì)將
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