淺議展會微信營銷—基于義博會微信營銷案例分析報告-文庫吧在線文庫
【正文】 不難發(fā)現(xiàn)，義博會的微信推送內(nèi)容總體和義博會本身的關(guān)聯(lián)度較強，同時又結(jié)合了時事熱點、娛樂話題以及國際新聞，提高了推送資訊的可讀性和受眾的廣泛性，比較吸引人。 這些配套活動借助微信等線上平臺，不僅豐富了展會的內(nèi)容，使得展會活動豐富多彩，也為展會潛在的客戶群體搭建了一個很好的信息獲取平臺，通過將最新的游戲、抽獎等富媒體互動性的活動與現(xiàn)實展會相結(jié)合的形式則使得平臺有了連結(jié)實際的實用性。 第20屆義博會將于2014年10月21日—25日在浙江義烏舉行。騰訊自誕生之時就對對移動運營商的利潤來源形成了一定的沖擊，而移動則更加劇了這一沖擊強度，競爭態(tài)勢于愈加明顯。在營銷方面，騰訊利用自身強大的影響力，將宣傳推廣的觸角四面延伸。微信營銷模式多種多樣，其中以互動營銷為主要營銷手段的微信公眾平臺最為引人注目。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。接下來則是借助個人關(guān)注頁和朋友圈，實現(xiàn)品牌的病毒式傳播。面對智能手機的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)一片看好。因此，移動運營商要想和網(wǎng)絡公司較量，就會利用自身優(yōu)勢，完善產(chǎn)品功能，以實現(xiàn)突破。屆時，預計到會來自200多個國家和地區(qū)的采購商將達20萬人次以上，其中境外客商2萬人以上[3]。但如果推送內(nèi)容和本省企業(yè)關(guān)聯(lián)度太低的話顯然也就背離了微信平臺作為宣傳媒介應該具有的對企業(yè)的營銷推廣作用，因此如何設置公眾平臺的推送欄目以及如何分配營銷推廣信息與其他資訊信息的比重也是一個義博會官方微信公眾平臺的運營團隊必須面對的現(xiàn)實問題。在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體蓬勃發(fā)展時代，會展企業(yè)利用社交媒體平臺開展微信營銷，早已不是新鮮事，并正受到越來越多企業(yè)的重視。通過趣味活動增加互動通過組織微信平臺掃碼送禮、轉(zhuǎn)盤抽獎、知識問答等活動，將提升參展商和與會者的積極互動，增加展會項目的趣味性，提高客戶的滿意度，吸引更多觀眾參與其中。結(jié)合線上活動與線下展會，增強互動性善用展會平臺資源，通過微信活動使平臺、展商、觀眾三方聯(lián)動起來，把單面信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾交樱拍茉鰪娪脩粽承?，最大程度的釋放微信營銷效能。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。微網(wǎng)站則是用戶在微信了解展會信息的主要通道。會展企業(yè)微信公號的目標用戶，必然是潛在參展商、已報名參展商、潛在觀眾、已報名觀眾。用戶能夠通過微信詳細了解展會主題、內(nèi)容
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