淺議展會(huì)微信營銷—基于義博會(huì)微信營銷案例分析報(bào)告(已修改)
2025-04-29 05:18 本頁面
【正文】 .. .. .. ..標(biāo) 題 淺議展會(huì)微信營銷—基于義博會(huì)微信營銷案例分析 學(xué) 院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 專業(yè)班級(jí) 會(huì)展121 班 學(xué) 號(hào) 姓 名 陳冰 任課教師 張玲蓉 《會(huì)展?fàn)I銷》課程作業(yè)（20142015學(xué)年第一學(xué)期）杭州師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 背景介紹：微信（英文名：wechat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語音記事本“等服務(wù)插件。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。截至2013年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件[1]。一、 微信營銷介紹（一） 微營銷與微信營銷概念微營銷是現(xiàn)代一種低成本、“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等。更“輕”、更高效的營銷工具，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營銷效果，目前微營銷主要包括微博營銷、微信營銷和微電商[2]。微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)營銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信營銷模式多種多樣，其中以互動(dòng)營銷為主要營銷手段的微信公眾平臺(tái)最為引人注目。微信用戶既可以通過線下掃描企業(yè)發(fā)布的公眾二維碼關(guān)注公眾平臺(tái)，也可以通過線上搜索，朋友分享的方式訂閱該公眾號(hào)。平臺(tái)則可利用永和分組和地域控制實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo)用戶。接下來則是借助個(gè)人關(guān)注頁和朋友圈，實(shí)現(xiàn)品牌的病毒式傳播。（二） 微信營銷SWOT分析 優(yōu)勢：后備支持強(qiáng)大，平臺(tái)優(yōu)勢顯著。在用戶資源方面，騰訊擁有傲人的10億全球用戶，加之圍繞主業(yè)蓬勃發(fā)展的其他衍生產(chǎn)品，如：微博，郵箱，游戲等，其實(shí)力占據(jù)了市場的核心。在用戶覆蓋上，微信充分借力騰
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