淺議展會(huì)微信營(yíng)銷—基于義博會(huì)微信營(yíng)銷案例分析報(bào)告(更新版)
【正文】 在展會(huì)期間推出多樣的有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)吸引粉絲、增加展會(huì)熱度，活動(dòng)包括：活動(dòng)名稱活動(dòng)載體活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的“雞毛換糖再出發(fā)，撥浪鼓重新?lián)u起來(lái)——搖一搖得“豪禮”義博會(huì)官方微信平臺(tái)展會(huì)期間，展會(huì)參展商或者觀眾到展館現(xiàn)場(chǎng)指定APP、微信活動(dòng)點(diǎn)參與搖一搖活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得精美紀(jì)念品。二、 案例對(duì)象介紹（一）義博會(huì)概況中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“義博會(huì)”)創(chuàng)辦于1995年，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類國(guó)際性展會(huì)，由商務(wù)部、浙江省人民政府等聯(lián)合主辦，已連續(xù)舉辦19屆，每年10月21日～25日在浙江義烏舉行。威脅：移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起。傳統(tǒng)的大眾傳媒地位動(dòng)搖，不再是人們唯一的信息源。比如小米，在用戶注冊(cè)、登錄界面、個(gè)人資料設(shè)置以及群聊等方面，二者各有千秋。在用戶覆蓋上，微信充分借力騰訊，并在活躍運(yùn)營(yíng)商壁壘的前提下，將手機(jī)通訊錄好友引入到用戶的微信好友圈內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的對(duì)接，使得移動(dòng)終端成為新的社交節(jié)點(diǎn)。更“輕”、更高效的營(yíng)銷工具，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷效果，目前微營(yíng)銷主要包括微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷和微電商[2]。一、 微信營(yíng)銷介紹（一） 微營(yíng)銷與微信營(yíng)銷概念微營(yíng)銷是現(xiàn)代一種低成本、“微營(yíng)銷”主張通過(guò)“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等。在用戶資源方面，騰訊擁有傲人的10億全球用戶，加之圍繞主業(yè)蓬勃發(fā)展的其他衍生產(chǎn)品，如：微博，郵箱，游戲等，其實(shí)力占據(jù)了市場(chǎng)的核心。 與其他同質(zhì)產(chǎn)品相比，微信在用戶體驗(yàn)上還是不盡如人意。隨著傳播技術(shù)的不斷革新與發(fā)展，一個(gè)嶄新的傳播時(shí)代來(lái)臨。微信不僅要面臨移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的種種刁難，還得隨時(shí)應(yīng)付同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。且平臺(tái)注重關(guān)注用戶的互動(dòng)性體驗(yàn)，并致力于打造專業(yè)的一對(duì)一微客服平臺(tái)，使得該平臺(tái)不僅僅局限于單方向的資訊發(fā)布作用，也具備了很好的信息互動(dòng)能力。下載義博會(huì)APP，贏IPAD大獎(jiǎng)義博會(huì)官方微信平臺(tái)推送只需下載義博會(huì)APP并免費(fèi)注冊(cè)會(huì)員，均有機(jī)會(huì)贏取IPAD大獎(jiǎng)。趣】被范爺刷臉前,先看看別人家的武則天都是什么...娛樂(lè)熱點(diǎn)弱【展會(huì)微信營(yíng)銷的作用力是毋庸置疑的，但是許多展會(huì)試圖通過(guò)運(yùn)營(yíng)微信平臺(tái)從而達(dá)到營(yíng)銷的突破卻往往收效欠佳，許多微信平臺(tái)難以留住粉絲，或者根本就無(wú)從吸引到高質(zhì)量的潛在顧客群體關(guān)注。利于客戶跟蹤與信息反饋微信粉絲一旦形成具有一定的穩(wěn)定性，并且活躍度較高，利于義博會(huì)后期的客戶跟蹤和反饋信息的收集。不同于普通商家微信活動(dòng)以產(chǎn)品營(yíng)銷及面向大眾消費(fèi)者為主，會(huì)展企業(yè)開(kāi)展微信活動(dòng)，需要達(dá)成的更多是企業(yè)行為，同時(shí)也要考慮到訂閱微信平臺(tái)作為個(gè)人行為的特性，因此還要適當(dāng)考慮考慮大眾的信息需求。有時(shí)候覺(jué)得自己像個(gè)神
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