微時代-微營銷案例分析-wenkub
2023-02-13 18:11:57 本頁面
【正文】 播 的 渠道，產(chǎn)品和品牌信息 被 消費者傳遞給 那些與他們有著某種聯(lián)系的個體。 病毒式營銷方法的優(yōu)勢 一、 有吸引力的 病源體 天下沒有免費的午餐 ， 任何信息的傳播都要 為 渠道 的 使用 付 費。 比如：萬元住進天河北，僅 20席。各 廠商需要 根據(jù)自身特點，盡量做到選擇有度，行銷有法， 推介 有序。不斷探究人的欲望，以求產(chǎn)品的 功能性 利益 ， 品牌個性 ，組織品牌形象，自我表現(xiàn)，情感關(guān)系的打造要符合區(qū)域市場的心理 ，與消費 者 達成心理上的共鳴，這是“饑餓營銷”運作根本中的根本。 饑餓營銷就是通過調(diào)節(jié)供求兩端的量來影響終端的售價，達到加價的目的。 《 紐約時報 》 報道說：“這段視頻可以改變伊朗的歷史。 伊朗的 twitter革命 德黑蘭當?shù)貢r間 09年 6月 20日，在對競選結(jié)果不滿的示威人群中，一個名叫妮達薩勒什阿哈 索爾坦（ Neda Salehi AghaSoltan）的年輕女子胸部中彈，倒在地上時還拿著手機打電話，睜著雙眼，她身邊的人用手機拍下了她中彈后的場景。 因伊朗政府屏蔽了部分網(wǎng)站的訪問，這段總共只有 40秒的視頻被拍攝者發(fā)送到在荷蘭的朋友處，并由其朋友上傳到視頻分享網(wǎng)站 YouTube及社交網(wǎng)站 Facebook。” 我們 的記憶中一定還包括身為職場里忙碌的“麥兜”，在紛雜的工作后那些微小的幸福和憂傷；我們的記憶中一定還包括諸多的微語錄，比如“不要迷戀哥，哥只是個傳說”式的自嘲自戀，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”式的寂寞，“生活像一個茶幾，上面擺滿了杯具”式的慨嘆 …… 140字的記憶 無論是微博、還是 twitter、還是現(xiàn)在的微信、微電影都呈現(xiàn)出社會大眾的形態(tài)。 表面上 ，饑餓營銷的操作 很 簡單 ，定個叫好叫座的驚喜價，把潛在消費者吸引過來，然后限制供貨量，造成供不應(yīng)求的熱銷假想 ， 從而 提高售價，賺取更高的利潤。 二、宣傳造勢 消費者 的欲望不一，程度不同，僅憑以上兩個規(guī)則，還有些 勢單力薄 。 三、審時度勢 在 非單一性實驗條件下，消費者的部分欲望受到競爭對手市場活動的影響，欲望組合比例發(fā)生新的變化，購買行為關(guān)鍵性因素發(fā)生不規(guī)則的變動，感情轉(zhuǎn)移，沖動購買也是常有之事。 還有人為制造火爆場面，大多數(shù)都有很長的蓄客期，根據(jù)蓄客情況確 定是否要開盤，如果賣的不好，就只會小批量的內(nèi)推，之后再找一個 合適的時間再開盤，所以經(jīng)常能看到某某盤說一開盤即售罄，賣了多 少個億等等，都是此類手段。 之所以 說 病毒式營銷是無成本的，主要指它利用了 目標 消 費者 的 參與熱情，但渠道使用的 推廣 成本 是 依然存在的，只不過目標 消費者 受 商家的信息刺激自愿參與到后續(xù)的傳播過程中，原本應(yīng)由商家承擔 的 廣告 成本 轉(zhuǎn)嫁 到 了 目標消費者 身上 ，因此對于商家而言，病毒式營銷是無成本的。例如，目標受眾讀到一則有趣 的 flash，他 的 第 一 反應(yīng)或許就是將這則 flash轉(zhuǎn)發(fā)給好友、同事，無數(shù)個參與的 “ 轉(zhuǎn)發(fā) 大軍 ” 就構(gòu)成了成幾何 倍 數(shù) 傳播的主力。以上方面的優(yōu)勢，使得病毒式營銷盡可能地 克服 了信息傳播中的噪音影響，增強了傳播 的 效果 。 ? base widget，把美女、音樂、舞蹈融合到時鐘這么一個工具上，以時鐘為舞臺展示品牌 ,從而建立起受眾與品牌之間的鏈接 。不同的季節(jié)也穿不同的衣服，通過時鐘這個小小的平臺把產(chǎn)品進行的全方位的展示，讓“我討厭看廣告”變成了欲罷不能。 隱蔽式營銷方法的 優(yōu)勢 一、 有吸引力的 病源體 天下沒有免費的午餐 ， 任何信息的傳播都要 為 渠道 的 使用 付。 2023年當之無愧地入選 《 時代周報 》 十大時代營銷案例。 產(chǎn)品特點
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1