世家地產(chǎn)營銷推廣案-wenkub
2023-05-01 12:52:26 本頁面
【正文】 針對人群主要目標(biāo)消費(fèi)群：年齡在22歲—40歲之間，文化層次高，善于與國際接軌的中國社會新興的人群。項(xiàng)目建議21世紀(jì)，我們生活在什么樣的房子和環(huán)境，住宅智能化是其中的一項(xiàng)：智能化住宅是社會信息化和國際化的必然產(chǎn)物。廣告?zhèn)鞑?zhàn)略一、 傳播對象 自住型A、 相關(guān)指標(biāo)描述：年齡：22歲—35歲學(xué)歷：中專學(xué)歷以上家庭人口構(gòu)成：單身或兩口之家家庭月收入：1500元—3500元B、他們的購房行為心理特征：□ 收入預(yù)期較好，但因工作時(shí)限等原因，現(xiàn)有存款不是很多；□ 目前租房居住或住在單位宿舍，或跟父母同住，有迫切的購房需求；□ 既對過度房有較高的品質(zhì)要求，又重視自己的承受能力；□ 重視物業(yè)的發(fā)展前景。三、 具體實(shí)施 第一戰(zhàn)略階段：3月初—6月底推廣契機(jī)：古鎮(zhèn)磁器口、樓盤亮相、開盤、春交會、五一節(jié)、五四青年節(jié)、兒童節(jié)、植樹節(jié)等?！?活動一：主題：陽光行動—心動不如行動創(chuàng)意思路：陽光驛站與光大銀行“陽光卡”聯(lián)合促銷，凡持光大銀行“陽光卡”購房者均可享受折的購房優(yōu)惠。魅力■ 活動五：（2002年9月初）主題：陽光特感月創(chuàng)意思路：凡持光大銀行“陽光卡”購房，除可享受上述優(yōu)惠政策外，還可享受光大銀行的所有優(yōu)惠和參與抽獎（獲得額
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