【正文】 。特別是第二次世界大戰(zhàn)以后，旅游產(chǎn)業(yè)獲得了相對和平與穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境 ,迅速成為一個新興產(chǎn)業(yè)。 第二，旅游產(chǎn)業(yè)具有綠色環(huán)保性，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的必然要求 第三，旅游產(chǎn)業(yè)具有文化承載功能，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是提高國家綜合實(shí)力、促進(jìn)世界和諧文明進(jìn)步的有效途徑 推動文 化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。 主要有信息傳播最大化 、 媒體覆蓋最大化 、 經(jīng)濟(jì)效益最大化 、 知名度最高化 。有時沒遇上臺風(fēng)的破壞，喜迎豐收，可是市場變化莫測，谷賤傷農(nóng)，農(nóng)作物收購價格低下， 農(nóng)民們一年的付出沒有得到回報。 18~19 九 、 方案調(diào)整 17~18 八 、 宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算 14~17 一） 、硇洲島旅游景區(qū)的宣傳宗旨 二） 、 銷售 策略 目標(biāo)市場 特殊市場 市場細(xì)分 價格定位 三）、宣傳渠道 四）、市場 分析 七 、 宣傳步驟 6~7 一）、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 二）、社會狀況 四、 硇洲島未來的發(fā)展分析 2 二、 當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r分析 2~6 一）、當(dāng)前世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 二）、當(dāng)前中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 三）、當(dāng)前廣東省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 三、 硇洲島當(dāng)前現(xiàn)狀分析 7 五、 對硇洲島 發(fā)展旅游業(yè) 的 swto 分析 7~14 一）、硇洲島旅游景區(qū)的 優(yōu)勢 (strength)和劣勢 (weakness)分析 二） 、 硇洲島旅游景區(qū)的 機(jī)會 (opportunity)和威脅 (threat)分析 六、 宣傳策略 所以，為了改變農(nóng)民這種聽天由命的狀況，我們要大力發(fā)展海島旅游。 二、 當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r分析 一）、當(dāng)前世界旅 游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 旅游產(chǎn)業(yè)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)符合世界經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)律作為重要的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)擁有其他產(chǎn)業(yè)無法比擬的優(yōu)勢和作用。 提升自身文明素養(yǎng)的重要方式。在 1950 年，全世界旅游人數(shù)僅有 2520 萬人，旅游收入約 21 億美元。世界旅游組織提供的資料表明 ,自上世紀(jì) 90 年代開始，國際旅游收入在世界出口收入中所占比重達(dá)到 %，超過石油出口收入的 %、汽車出口收入的 %和機(jī)電出口收入的 %。旅游產(chǎn)業(yè)成為在國際金融危機(jī)中率先恢復(fù)增長的產(chǎn)業(yè)之一，在減緩危機(jī)消極影響方面發(fā)揮了積極作用，為全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇作出了新的貢獻(xiàn)。另據(jù)世界旅游協(xié)會預(yù)測，從 2020 年到 2020 年，全球旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期年增長率可達(dá)到 %，國際旅游業(yè)人數(shù)和國際旅游收入將分別以年均 4.3%、 %的速度增長 ,遠(yuǎn)高于同期世界財(cái)富年均 3%的增長率 。許多國家元首、政府首腦和硇洲旅游景區(qū)營銷策劃方案書 5 政要親自宣傳本國旅游，甚至擔(dān)任 “旅游大使 ”，把旅游作為參與國際事務(wù)的平臺或媒介，積極擴(kuò)大本國的國際影響力。西班牙實(shí)施旅游促進(jìn)工程，每年投入 15 億歐元用于推動旅游 產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 第二，旅游產(chǎn)業(yè)面臨難得的發(fā)展機(jī)遇 一是具有良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。 二）、當(dāng)前中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 改革開放 30 多年來，我國政府高度重視發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)并給予大量政策支持，使旅游產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，從主要供給入境游客到主要供給廣大國民，走出了一條有中國特色的發(fā)展道路，形成了一個規(guī)模龐大、關(guān)聯(lián)廣泛、效益良好的產(chǎn)業(yè)體系。屆時我國入境旅游人數(shù)將達(dá) 2 億人次，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá) 26 億人次以上，出境旅游人數(shù)達(dá) 1 億人次左右，旅游業(yè)總收入達(dá) 2 萬億元人民幣左右。從國內(nèi)旅游接待人次看， 2020 年至 2020 年，我國國內(nèi)旅游接待總?cè)舜螐?11 億人次增長到 19 億人次，年均增速高達(dá) 12%。從出境游人次看， 2020 年至 2020 年，我國出境旅游人數(shù)從 2885 萬人次增長到 4766 萬人次，年均增速達(dá)到 11%，成為亞洲最大的出境旅游客源國。32 、 053%, 高于全國平均值 265% 的背景下 ,廣東旅游增加值占全國旅游增加值的比重高達(dá) 1621 %高 151% 的水平。按旅游增加值的比重 ,廣東省不同區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展水平大致可分為三種狀況。15 億元 ,占當(dāng)?shù)?GDP 的 51%, 比當(dāng)?shù)?GDP 占全省的比重高 12 旅游業(yè)發(fā)展中等水平地區(qū) :粵北。7 個百分點(diǎn) 。這說明 ,粵北地區(qū)旅游業(yè)在全省的地位 ,略低于該地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量在全省的地位。60 億元和 24旅游增加值分別占全省旅游增加值的 65%) 。 二）、社會狀況 硇洲島社會治安良好，民風(fēng)淳樸，兼容性強(qiáng)，環(huán)境優(yōu)美，風(fēng)景秀麗，非常適合旅游。但是，不外乎就是外出打工或是發(fā)展旅游業(yè)。其南國風(fēng)光飲譽(yù)中外。夜晚千燈競輝，漁歌陣陣。 傳說宋軍剛到硇洲島時，淡水供應(yīng)不上，一匹饑渴難耐的老戰(zhàn)馬，不斷地用蹄在地下扒土，不多久就在馬蹄下涌出了一縷清水，所以此井 也稱為 馬蹄井 ，井水終年不枯不竭。墓地圍墻外開滿野花，墻柱和墓旁貼有紅紙，墳冢前還有酒瓶、殘香和蠟液，說明這里經(jīng)常有人前來拜謁。墓園內(nèi)原排列石翁仲 8個和石馬、石獅等 8個，墓規(guī)格之高，在粵西屬罕見。愚昧、迷信不僅使將軍的英靈不得安寧，連無語的石像也都被冤屈砍頭了。一個駕崩，葬于硇洲；一個登基，建都硇洲，見證了南宋王朝的覆滅，在中國歷史記下宋元兩朝交替最后一筆。年代久遠(yuǎn)，歷經(jīng)滄桑，有的已蕩然無存，有的僅是殘留遺址，今尚存的有：宋皇村、赤馬村、 宋皇井 、宋皇碑、翔龍書院舊址等。宋皇村是南宋末代王朝南逃的駐地，氣勢渾雄，風(fēng)景秀麗，當(dāng)年曾在這里大建行宮和營房。南側(cè)的赤馬村，相傳是按馬的種類設(shè)置軍馬棚的地方，北稱赤馬，南稱錦馬，赤馬村名沿用至今。供小皇帝趙昺讀書的翔龍書院，早已荒廢，唯有粵西唯一狀元林召棠書的“ 翔龍書院 ” 石匾安在。當(dāng)局曾廣征社會各界名流意見，推選出湛江市十景，宋皇村是十景之一。村民懷念忠烈，在宋皇村附近的西園、黃屋、那林三村，分別為文天祥、陸秀夫、張世杰三賢建廟塑像供奉，也是硇洲宋皇遺風(fēng)的一大人文景觀。建此塔之前，這里已有一座石塔。硇洲燈塔歷時二年零二個月竣工，是世界目前僅有的二座水晶磨鏡燈塔之一，也是世界目前著名的三大燈塔之一。塔斯社的頂部是鼓圓凸出于塔身的燈座室，它的中央底部設(shè)一封閉式能轉(zhuǎn)動的托盤，內(nèi)置水銀，承托著整個燈座架。強(qiáng)大的光束通過水晶三棱鏡以不同的位置、不同的角度，互相折射，最后分別匯集在兩片凸透鏡上，以水平方向放射，射程為 26海里。 硇洲燈塔現(xiàn)為湛江市的重點(diǎn)文物保護(hù)單位。 秀麗的風(fēng)景 它是 湛江 市的島外之島，風(fēng)景秀麗，一年四季氣候宜人。任何事件的影響都是相對的，中國電信在迎接巨大機(jī)會的同時也將面臨巨大的威脅，具體表現(xiàn)在以下幾個方面： 氣候的變化對海平面的影響 周邊旅游景區(qū)的競爭 由局部轉(zhuǎn)向全面、簡單轉(zhuǎn)向多元 資金的短缺 當(dāng)?shù)厝藗兊囊庾R 六、宣傳策略 一） 、硇洲島旅游景區(qū)的宣傳宗旨 ： 打造一流的旅游度假勝地，給游客一個美好回憶和讓游客流連忘返 二）、 銷售 策略 我們把目標(biāo)市場定為 臨近本市地區(qū) ， 珠江三角洲、廣州 和港 澳地區(qū)為第二市場，而外省游客主要在春節(jié)期間出現(xiàn)，靠本地宣傳提高來訪量。 細(xì)分市場，根據(jù)每塊市場的特點(diǎn)和不同節(jié)令特點(diǎn) ，區(qū)分營銷、宣傳受眾的不同需求，采用不同的方法、相應(yīng)的宣傳策略，進(jìn)行宣傳和營銷。它們在不同的旅游部門（如酒