郵輪旅游產(chǎn)品營銷策劃方案-wenkub
2022-10-29 09:57:56 本頁面
【正文】 育上海市場 首先通過宣傳讓更多的消費者認識郵輪旅游，認識到這樣新興的旅游方式。上海是中國經(jīng)濟最發(fā)達的城市之一，而且是我國富裕人群的聚集地，這部分人已養(yǎng)成假日休閑消費的需求和習(xí)慣，市場潛力巨大。在餐飲方面，由于一直以來以歐美游客居多，餐飲多數(shù)西式風(fēng)格，中國游客普遍感覺吃不慣。 2020年上海人均 GDP 已突破 1萬美元大關(guān)，經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人們消費 觀念的不斷轉(zhuǎn)變，必將促進人們消費實力的增強和消費行為的變化。 1. 上海郵輪市場的現(xiàn)狀 上海于 1997年才迎來第一批郵輪旅游客人，隨后的幾年通過乘坐郵輪前往上海的境內(nèi)外游客逐步增多。目前，國際上郵輪旅游的發(fā)展已比較成熟，尤其是作為其主要市場的北美和歐洲。每年都有上百萬的游客選擇海上航游，面對龐大的消費人群，發(fā)展郵輪旅游產(chǎn)業(yè)，必將有助于我國國內(nèi)嶄新的消費領(lǐng)域，尤其對沿海港口城市經(jīng)濟發(fā)展具有極其的推動力，有望成為我國新的經(jīng)濟增長點之一。基于郵輪旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)顯著，結(jié)合我國各港口城市發(fā)展郵輪經(jīng)濟的現(xiàn)狀，加強對我國郵輪產(chǎn)業(yè)的營銷策略是非常重要的。在我國，郵輪旅游才剛剛引言：郵輪旅游作為國際旅游市場上增長速度快，發(fā)展?jié)摿Υ蟮母叨水a(chǎn)品。 2020 年 6月 25 日世界級豪華郵輪 “皇冠 ”號在中國上海與韓國濟州島間首航。隨著國際金融和航運兩大中心建設(shè)步伐的加快，上海將吸引更多的國內(nèi)游客。特別是春節(jié)黃金周期間參加長線郵輪旅游的中國游客，很多希望能遲到可口的中餐。 目前世界郵輪游客的平均年齡是 49 歲，根據(jù)我國的情況，年輕一代的閑暇時間較短。在宣傳中，郵輪公司應(yīng)加強與政府部門的 4 合作，相關(guān)部門的參與十分重要，一方面可加大影力度，另一方面課增加游客的信任感。如可以在郵輪上設(shè)游泳池，乒乓球場，籃球場及高爾夫果嶺等活動設(shè)施。但郵輪旅游畢竟還是一種高檔的旅游產(chǎn)品。但是因為提高價格會引起游客的不滿，所以應(yīng)謹(jǐn)慎使用。最終郵輪公司可以爭取政策的允許，取得了獨資旅行社的經(jīng)營權(quán)，以從事入境游，國內(nèi)游和郵輪票務(wù)的經(jīng)營?？梢詾樾『⑻峁└鞣N玩樂的設(shè)施和場所，如可以提供兒童菜單和兒童餐椅等以突出對兒童的特殊服務(wù)。希望中國的郵輪經(jīng)濟發(fā)展蒸蒸日上。 營銷獨立：營銷獨立可對市場變化做到快速反應(yīng)。世紀(jì)游輪擁有相同黃金游輪數(shù)量，共有 7艘。（數(shù)據(jù)未確實） 國內(nèi)旅游業(yè)前景良好：三峽夔門作為人民幣 10 元背景， 8 在中國各旅游產(chǎn)品極具代表性，在國內(nèi)旅游業(yè)增長的大環(huán)境下，國內(nèi)市場的持續(xù)開發(fā)必將贏得更多的客戶。 根據(jù)世紀(jì)游輪 2020 年財務(wù)報表，我們不難看出一些問題。 2020 年度財報分析，世紀(jì)游輪實現(xiàn)營業(yè)總收入397,096, 元，同比增長 %。 “世紀(jì)神話 ”、 “世紀(jì)傳奇 ”兩艘新船均為五星級豪華游輪。 從企業(yè)管理成本上看，新世紀(jì)游輪公司 2020 年廣告費增加致銷售費用 同比增加 %。公司 10 在 3月 出售世紀(jì)之星未果，估計會繼續(xù)尋找買方。從廣告費用投入和銷售費用增加看出，公司會在此兩艘新船大作文章。據(jù)資料顯示，一艘新船下水后進行星級評定基本需要 23 年時間，兩艘船可獲政府補助上千萬。截至 2020 年中期，前兩者分別占主營收入的 和 %。畢竟現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)已大不如從前，特別區(qū) 11 縣房地產(chǎn)空置率高，購買力低也對旅游地產(chǎn)投資埋下巨大的隱患。 前段時間黃金游輪公司被競爭者惡意誹謗，黃金游輪公司保持了高姿態(tài)，最后謠言不攻自破。 從背景看：黃金游輪屬國有企業(yè)，業(yè)績穩(wěn)定，銷售額持續(xù)增長，正屬上升期。 人才引 進分析：世紀(jì)游輪作為一家上市公司，其高管學(xué)歷資歷都不高，并未引進職業(yè)經(jīng)理人。） 營銷策略： 黃金游輪可通過區(qū)域促銷等各種手段搶占市場，世紀(jì)游輪作為上 篇三：旅游經(jīng)濟學(xué) 郵輪旅游產(chǎn)品營銷策略 郵輪旅游產(chǎn)品的營銷策略
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