龍門石窟景區(qū)營銷策劃書-wenkub
2022-08-30 22:43:29 本頁面
【正文】 了重大貢獻(xiàn)，是中國石刻藝術(shù)寶庫之一。龍門石窟開鑿于北魏孝文帝年間，之后歷經(jīng)東魏、西魏、北齊、隋、唐、五代、宋等朝代連續(xù)大規(guī)模營造達(dá)400余年之久，南北長達(dá)1公里，今存有窟龕2345個(gè)，造像10萬余尊，碑刻題記2800余品?，F(xiàn)階段，無論是對(duì)于新的市場(chǎng)切入者還是已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)者來說，其管理、營銷策略、品牌宣傳，都必須有其獨(dú)到的、新穎性，才能在這個(gè)相對(duì)來說競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)分一塊蛋糕。 龍門石窟景區(qū)營銷策劃書 小組成員： 前言 隨著人們的生活與物質(zhì)水平的提高，國內(nèi)的旅游市場(chǎng)份額在擴(kuò)大。下面我們將對(duì)龍門石窟景區(qū)做一簡單的營銷策劃。其中“龍門二十品”是書法魏碑精華，褚遂良所書的“伊闕佛龕之碑”則是初唐楷書藝術(shù)的典范。同時(shí)，龍門石窟也是國家AAAAA級(jí)景區(qū)。2000年11月，聯(lián)合國教科文組織將龍門石窟列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》。(3)山水資源絕佳龍門因山清水秀，環(huán)境清幽，氣候宜人，被列入洛陽八大景之冠，唐代大詩人白居易曾說：“洛都四郊，山水之勝，龍門首焉”。(2)給游客的好處不明顯訴求一直在石刻藝術(shù)上，目標(biāo)消費(fèi)群較窄，只有對(duì)石刻藝術(shù)感興趣的人才會(huì)來看，給游客的利益好處不明顯，旅游就是給人好處，人們飛千山萬水花千元萬鈔來龍門看石刻藝術(shù)的興趣有多大？客觀來講只能吸引少數(shù)人。(2)市場(chǎng)廣闊隨著我國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的接軌以及市場(chǎng)開拓力度的加大,必將促進(jìn)龍門石窟國際旅游業(yè)的飛躍。一直以來，龍門石窟都是以觀光旅游為主，導(dǎo)致產(chǎn)品單一,旅游行為層次低,特別是缺乏高層次的互動(dòng)性和參與性旅游產(chǎn)品,使得游客的滯留天數(shù)少、重游率低,對(duì)旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大構(gòu)成極大威脅。此次旅游營銷策劃是為了擴(kuò)大龍門石窟景區(qū)在全國的市場(chǎng)影響力和知名度，爭(zhēng)取到更多的游客和更大的旅游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)既定的銷售目標(biāo)：達(dá)到信息傳播最大化,媒體覆蓋最大化,經(jīng)濟(jì)效益最大化，迅速躋身全國旅游業(yè)發(fā)展的第一梯隊(duì)。(1)增加絕對(duì)保護(hù)區(qū)，以加大保護(hù)力度，從根本上保持窟區(qū)整體空間風(fēng)貌。(1)居民點(diǎn)用地調(diào)整規(guī)劃(2)過境公路調(diào)整規(guī)劃(3)交織鐵路改線規(guī)劃(4)伊河兩岸主觀林帶規(guī)劃(1)西山北入口區(qū)
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