企業(yè)廣告促銷管理制度-wenkub
2023-04-23 11:22:16 本頁(yè)面
【正文】 廣告宣傳草案內(nèi)容1廣告宣傳原因企業(yè)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者行為分析、廣告宣傳機(jī)會(huì)2廣告宣傳時(shí)間長(zhǎng)周期廣告、短周期廣告3廣告宣傳區(qū)域省份、城市、城市區(qū)域（商業(yè)區(qū)、高消費(fèi)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、車站等）4廣告宣傳品牌香溢的整體品牌和子品牌5廣告方式廣播廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、郵寄廣告、包裝廣告、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品說明書、招貼和傳單、廣告冊(cè)、廣告牌、產(chǎn)品陳列、標(biāo)語(yǔ)與雜志6廣告定位廣告自身體現(xiàn)的品牌訴求、廣告面對(duì)的受眾、7廣告創(chuàng)意該部分可以外包8廣告預(yù)算支出廣告的財(cái)務(wù)預(yù)算支出第十條 廣告宣傳方案的集中評(píng)審需要在總經(jīng)理的指導(dǎo)下，由銷售副總領(lǐng)導(dǎo)，銷售部、市場(chǎng)部、財(cái)務(wù)部共同參與，對(duì)方案的可行性、效果預(yù)期、成本進(jìn)行多角度的分析，從而能夠最快速的對(duì)方案進(jìn)行集中評(píng)定。第三章 促銷活動(dòng)管理辦法第十三條 促銷活動(dòng)包括：產(chǎn)品打折、贈(zèng)品、生動(dòng)化陳列和人員協(xié)助等內(nèi)容。促銷方案的好壞直接關(guān)系到活動(dòng)的成敗，因此，在實(shí)施促銷活動(dòng)之前應(yīng)對(duì)方案進(jìn)行審定和修正。審定促銷方案的定位、目標(biāo)消費(fèi)者、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間是否合乎促銷目標(biāo)；（3）審定方案是否有一定的適應(yīng)、協(xié)調(diào)能力。3. 確定部門各自權(quán)責(zé)范圍和信息反饋體系： （1）明確各部門經(jīng)理（主管）、業(yè)務(wù)員各自權(quán)責(zé)范圍；（2）信息反饋表單的設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備，主要包括銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)表、經(jīng)銷商和銷售終端信息統(tǒng)計(jì)表等等；第十七條 促銷過程管理階段：促銷活動(dòng)執(zhí)行過程是對(duì)活動(dòng)全程進(jìn)行監(jiān)督和管理的過程，其中監(jiān)督工作主要包含以下內(nèi)容： 1. 計(jì)劃方案執(zhí)行情況 2. 人員執(zhí)行情況 3. 物資控制情況 4. 實(shí)施中的不良傾向 銷售部的業(yè)務(wù)人員為具體促銷方案的執(zhí)行人，市場(chǎng)部則做為促銷活動(dòng)的監(jiān)督人，如果發(fā)現(xiàn)實(shí)施中同計(jì)劃方案有偏差、或方案同實(shí)施有較大誤差，銷售部業(yè)務(wù)人員就必須立即進(jìn)行促銷活動(dòng)的調(diào)整，向銷
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