營(yíng)銷(xiāo)管理(專(zhuān)科)教學(xué)大綱-wenkub
2023-04-23 03:22:54 本頁(yè)面
【正文】 有哪些營(yíng)銷(xiāo)中介存在？它們有哪些作用？ 愿望、普通、產(chǎn)品形式與品牌等4種競(jìng)爭(zhēng)者的含義，如何區(qū)別？** 幾種市場(chǎng)即顧客存在？如何區(qū)別？ 什么叫公眾？各種公眾的涵義； 經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境、政治環(huán)境與社會(huì)文化環(huán)境分析的內(nèi)容；** 環(huán)境威脅與環(huán)境機(jī)會(huì)分析方法、環(huán)境威脅與環(huán)境機(jī)會(huì)分析矩陣得出哪些機(jī)會(huì)與威脅？10 機(jī)會(huì)與威脅結(jié)合得出的四種業(yè)務(wù)是哪些？第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研課堂教學(xué)：6課時(shí)教學(xué)目的：掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成，了解內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)決策支持系統(tǒng)的功能。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)由哪四個(gè)子系統(tǒng)組成（內(nèi)部報(bào)告、營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、信息分析四個(gè)系統(tǒng)的含義以及功能）；市場(chǎng)需求、市場(chǎng)潛量、市場(chǎng)底量；** 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)彈性的涵義 企業(yè)需求、企業(yè)潛量；企業(yè)市場(chǎng)需求與市場(chǎng)需求對(duì)比產(chǎn)生的比例。** 奉消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式，刺激、黑箱、反應(yīng)得內(nèi)容。熟知產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)決策的參與者類(lèi)型。教學(xué)要求：主要掌握下列內(nèi)容 組織市場(chǎng)的組成：產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、轉(zhuǎn)賣(mài)者市場(chǎng)、政府市場(chǎng)；** 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求與購(gòu)買(mǎi)行為各具有哪些特點(diǎn)？** 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型以及購(gòu)買(mǎi)過(guò)程由哪些環(huán)節(jié)組成？ 轉(zhuǎn)賣(mài)者市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、消費(fèi)者市場(chǎng)相比具有哪些特點(diǎn)？** 轉(zhuǎn)賣(mài)者市場(chǎng)有哪些購(gòu)買(mǎi)行為？轉(zhuǎn)賣(mài)者市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)類(lèi)型有哪些**？ 政府市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為有哪些特點(diǎn)？政府購(gòu)買(mǎi)的類(lèi)型和政府采購(gòu)受哪些因素影響。目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)策略的含義，幾種目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的特征及其優(yōu)缺點(diǎn)。產(chǎn)品生命周期是一個(gè)什么概念，它由哪些階段組成，各有什么特征。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序有哪些環(huán)節(jié)組成？**1新產(chǎn)品商品化階段需要開(kāi)展哪些工作？1服務(wù)有哪些特點(diǎn)？無(wú)形性、不可分離、不可儲(chǔ)存的涵義？**1企業(yè)可以選擇的向社會(huì)提供的五種內(nèi)容是什么？1 服務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的7P第十章 品牌、商標(biāo)和包裝策略課堂教學(xué)：8課時(shí)教學(xué)目的：本章是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的重點(diǎn)章節(jié)。教學(xué)要求：主要掌握以下內(nèi)容 品牌的組成要素有哪些？ 品牌資產(chǎn)的組成要素有哪些？** 企業(yè)采用品牌策略會(huì)得到哪些好處？顧客因企業(yè)采用品牌策略又會(huì)得到哪些好處？** 品牌有無(wú)策略、品牌名稱(chēng)策略、品牌延伸策略、多品牌策略、品牌戰(zhàn)略決策的含義；** 商標(biāo)策略又哪些？； 包裝的含義、作用有哪些？可供企業(yè)選擇的包裝策略有哪些**？第十一章 定價(jià)策略課堂教學(xué)：8課時(shí)教學(xué)目的：本章是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的重點(diǎn)章節(jié)。** 企業(yè)定價(jià)的過(guò)程由哪些環(huán)節(jié)組成？ 成本導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)分與價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)法的具體方法有哪些？** 完全
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