營銷管理(?？?教學大綱-wenkub
2023-04-23 03:22:54 本頁面
【正文】 有哪些營銷中介存在？它們有哪些作用？ 愿望、普通、產(chǎn)品形式與品牌等4種競爭者的含義，如何區(qū)別？** 幾種市場即顧客存在？如何區(qū)別？ 什么叫公眾？各種公眾的涵義； 經(jīng)濟環(huán)境、人口環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境、政治環(huán)境與社會文化環(huán)境分析的內(nèi)容；** 環(huán)境威脅與環(huán)境機會分析方法、環(huán)境威脅與環(huán)境機會分析矩陣得出哪些機會與威脅？10 機會與威脅結(jié)合得出的四種業(yè)務(wù)是哪些？第四章 市場營銷調(diào)研課堂教學：6課時教學目的：掌握市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成，了解內(nèi)部報告系統(tǒng)、營銷情報系統(tǒng)、營銷調(diào)研系統(tǒng)和營銷決策支持系統(tǒng)的功能。市場營銷信息系統(tǒng)由哪四個子系統(tǒng)組成（內(nèi)部報告、營銷情報、營銷調(diào)研、信息分析四個系統(tǒng)的含義以及功能）；市場需求、市場潛量、市場底量；** 市場營銷彈性的涵義 企業(yè)需求、企業(yè)潛量；企業(yè)市場需求與市場需求對比產(chǎn)生的比例。** 奉消費者購買行為模式，刺激、黑箱、反應(yīng)得內(nèi)容。熟知產(chǎn)業(yè)市場購買類型，產(chǎn)業(yè)市場購買決策的參與者類型。教學要求：主要掌握下列內(nèi)容 組織市場的組成：產(chǎn)業(yè)市場、轉(zhuǎn)賣者市場、政府市場；** 產(chǎn)業(yè)市場的需求與購買行為各具有哪些特點？** 產(chǎn)業(yè)市場購買行為類型以及購買過程由哪些環(huán)節(jié)組成？ 轉(zhuǎn)賣者市場與產(chǎn)業(yè)市場、消費者市場相比具有哪些特點？** 轉(zhuǎn)賣者市場有哪些購買行為？轉(zhuǎn)賣者市場的經(jīng)營類型有哪些**？ 政府市場購買行為有哪些特點？政府購買的類型和政府采購受哪些因素影響。目標市場與目標市場策略的含義，幾種目標市場營銷策略的特征及其優(yōu)缺點。產(chǎn)品生命周期是一個什么概念，它由哪些階段組成，各有什么特征。新產(chǎn)品開發(fā)的程序有哪些環(huán)節(jié)組成？**1新產(chǎn)品商品化階段需要開展哪些工作？1服務(wù)有哪些特點？無形性、不可分離、不可儲存的涵義？**1企業(yè)可以選擇的向社會提供的五種內(nèi)容是什么？1 服務(wù)產(chǎn)品營銷策略的7P第十章 品牌、商標和包裝策略課堂教學：8課時教學目的：本章是市場營銷學中的重點章節(jié)。教學要求：主要掌握以下內(nèi)容 品牌的組成要素有哪些？ 品牌資產(chǎn)的組成要素有哪些？** 企業(yè)采用品牌策略會得到哪些好處？顧客因企業(yè)采用品牌策略又會得到哪些好處？** 品牌有無策略、品牌名稱策略、品牌延伸策略、多品牌策略、品牌戰(zhàn)略決策的含義；** 商標策略又哪些？； 包裝的含義、作用有哪些？可供企業(yè)選擇的包裝策略有哪些**？第十一章 定價策略課堂教學：8課時教學目的：本章是市場營銷學中的重點章節(jié)。** 企業(yè)定價的過程由哪些環(huán)節(jié)組成？ 成本導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價分與價值導(dǎo)向定價法的具體方法有哪些？** 完全
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