管理學(xué)院市場營銷學(xué)期末考試試題一-wenkub
2023-04-09 07:01:16 本頁面
【正文】 7．內(nèi)包裝或小包裝稱為( ) 8．無差異性目標(biāo)市場策略主要適用于( ) 9．生產(chǎn)純凈水的某企業(yè)最近向市場推出純牛奶，這是通過( )尋找市場營銷機(jī)會的方法。 3．某商店經(jīng)營以下四類產(chǎn)品，其中( )類適宜采用聲望定價(jià)。 4．自古至今許多經(jīng)營者奉行“酒好不怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于（ ）。 10．中國電信規(guī)定每日21：00—24：00撥打國內(nèi)長途電話按半價(jià)收費(fèi)。A．核心產(chǎn)品 B．有形產(chǎn)品C．附加產(chǎn)品 D．直接產(chǎn)品12．消費(fèi)品最重要的促銷手段是( ) 13．企業(yè)在眾多渠道類型中決定選用多少層次的渠道銷售其產(chǎn)品是( )決策。到1991年底，萬科的業(yè)務(wù)已包括進(jìn)出口、零售、房地產(chǎn)、投資、影視、廣告、飲料、機(jī)械加工、電氣工程等13大類。請問：萬科集團(tuán)的多元化經(jīng)營是成功的，因?yàn)槠涿恳豁?xiàng)業(yè)務(wù)都盈利，但是，為什么萬科集團(tuán)要從多元化經(jīng)營向單一領(lǐng)域經(jīng)營回歸呢？你如何看待萬科集團(tuán)的決策？2. 幾年以來，EyeMo在香港地區(qū)的滴眼劑領(lǐng)域中始終保持著領(lǐng)先地位，在消費(fèi)者調(diào)查中，EyeMo一直是名列第一的品牌，并且擁有最高的廣告知曉度。年齡在2029歲的白領(lǐng)女性中電腦與互聯(lián)網(wǎng)的重度頻繁使用者被認(rèn)為是最經(jīng)常使用滴眼劑的人，但這些人卻更喜歡競爭品牌的年輕形象。令她們無法忍受的是不好的個(gè)人形象和不受人歡迎。請結(jié)合上述有關(guān)材料幫助企業(yè)制定營銷組合策略中國礦業(yè)大學(xué)市場營銷學(xué)期末考試試題一答案一、名詞解釋（每小題3分，共12分）。（）（2）分化現(xiàn)象：市場份額的分割。 3．企業(yè)在制定分銷渠道策略時(shí)應(yīng)考慮以下因素：(1)產(chǎn)品因素，包括產(chǎn)品的單價(jià)、體積重量、技術(shù)性和復(fù)雜性、耐久性等；（
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