管理學院市場營銷學期末考試試題一-文庫吧資料
2025-03-31 07:01本頁面
【正文】 不僅僅是為了完成工作進行信息搜索的工具，也是獲取許多樂趣和相關(guān)資訊的渠道。令她們無法忍受的是不好的個人形象和不受人歡迎。調(diào)查主要從三方面進行的。年齡在2029歲的白領(lǐng)女性中電腦與互聯(lián)網(wǎng)的重度頻繁使用者被認為是最經(jīng)常使用滴眼劑的人，但這些人卻更喜歡競爭品牌的年輕形象。首先，過去兩年的銷售額顯示整個滴眼劑市場規(guī)模呈現(xiàn)縮減趨勢，與此同時，品牌的增長也進入停滯期。請問：萬科集團的多元化經(jīng)營是成功的，因為其每一項業(yè)務都盈利，但是，為什么萬科集團要從多元化經(jīng)營向單一領(lǐng)域經(jīng)營回歸呢？你如何看待萬科集團的決策？2. 幾年以來，EyeMo在香港地區(qū)的滴眼劑領(lǐng)域中始終保持著領(lǐng)先地位，在消費者調(diào)查中，EyeMo一直是名列第一的品牌，并且擁有最高的廣告知曉度。1992年前后，萬科通過增資擴股和境外上市籌集到數(shù)億元資金，一方面將業(yè)務向全國多個地區(qū)、多個領(lǐng)域擴展，另一方面向國內(nèi)30多家企業(yè)參股，多元化發(fā)展的速度和程度達到其歷史頂點。到1991年底，萬科的業(yè)務已包括進出口、零售、房地產(chǎn)、投資、影視、廣告、飲料、機械加工、電氣工程等13大類。 、消費者與社會的整體利益18．投資報酬定價法屬于( ) 19．為了鼓勵中間商多執(zhí)行功能所給予的價格折扣，稱為( ) 20．通過試用或試銷產(chǎn)品，分析效果后再決定是否作大規(guī)模推銷的方法稱為( ) 三、簡答題（每小題6分，共36分）1．與消費者市場相比，產(chǎn)業(yè)市場有什么特征？2．產(chǎn)品線向下延伸時可能遇到什么風險？3．設計營銷渠道應考慮哪些因素？4．影響廣告媒體選擇的因素有哪些？5．簡述撇脂定價策略的內(nèi)容及其適用條件。A．核心產(chǎn)品 B．有形產(chǎn)品C．附加產(chǎn)品 D．直接產(chǎn)品12．消費品最重要的促銷手段是( ) 13．企業(yè)在眾多渠道類型中決定選用多少層次的渠道銷售其產(chǎn)品是( )決策。A．成本加
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