管理學(xué)院市場營銷學(xué)期末考試試題一-文庫吧
2025-03-10 07:01 本頁面
【正文】 略11．人們購買制冷用的空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣。這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（ ）。A．核心產(chǎn)品 B．有形產(chǎn)品C．附加產(chǎn)品 D．直接產(chǎn)品12．消費品最重要的促銷手段是( ) 13．企業(yè)在眾多渠道類型中決定選用多少層次的渠道銷售其產(chǎn)品是( )決策。 14．企業(yè)根據(jù)市場情況和經(jīng)營實力對產(chǎn)品組合的廣度、深度和密度實行不同的有機組合稱為( ) 15．采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料制成的產(chǎn)品稱為( ) 16．在特定的市場上，生產(chǎn)企業(yè)有選擇性地確定少數(shù)中間商來經(jīng)營自己的商品，稱為( ) ，所強調(diào)的利益應(yīng)是（ ）。 、消費者與社會的整體利益18．投資報酬定價法屬于( ) 19．為了鼓勵中間商多執(zhí)行功能所給予的價格折扣，稱為( ) 20．通過試用或試銷產(chǎn)品，分析效果后再決定是否作大規(guī)模推銷的方法稱為( ) 三、簡答題（每小題6分，共36分）1．與消費者市場相比，產(chǎn)業(yè)市場有什么特征？2．產(chǎn)品線向下延伸時可能遇到什么風(fēng)險？3．設(shè)計營銷渠道應(yīng)考慮哪些因素？4．影響廣告媒體選擇的因素有哪些？5．簡述撇脂定價策略的內(nèi)容及其適用條件。6. 選擇目標市場營銷策略時應(yīng)考慮哪些因素？
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