百思達(dá)成都南華地產(chǎn)怡豐花鄉(xiāng)營銷及廣告推廣案-wenkub
2023-05-31 17:40:30 本頁面
【正文】 但是 ， 說到底奧林匹克花園還是賣自己的硬件 —— 完善的運(yùn)動(dòng)設(shè)施 。 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 奧林匹克花園 ——運(yùn)動(dòng)就在家門口 奧林匹克花園發(fā)展商通過強(qiáng)勢的公關(guān) ， 給自己的樓盤起了一個(gè)好名字 ?；ㄠl(xiāng)價(jià)格、規(guī)模都不占優(yōu) ? 若與對手比文化、比居住的人文感受，則怡豐 花鄉(xiāng)龐大但并不龐雜（品味相似）的客戶隊(duì)伍 ? 應(yīng)該說明， 邊緣人群 對樓盤的判斷與選擇，極易受目標(biāo)人群行為的影響，也是怡豐 花鄉(xiāng) ” 目標(biāo)人群品性寫真 “ 我們狂熱工作，但不視工作為全部 ” “ 我們追逐金錢，但不視金錢為唯一 ” “ 我們珍惜每一分時(shí)間，無論工作或享受生活 ” “ 我們的生活應(yīng)是豐滿而多姿彩的 ” “ 我們追求成功，也渴望感受生活中的點(diǎn)滴精彩 ” 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 三、怡豐 花鄉(xiāng)的目標(biāo)人群 怡豐 花鄉(xiāng)的一次重要機(jī)會(huì) 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 三、怡豐 花鄉(xiāng)，不只是建造精美的樓盤，而且是有生活 主張的家園?；ㄠl(xiāng) ” 是一個(gè)什么項(xiàng)目？ ?怡豐 南華地產(chǎn) 『 怡豐 花鄉(xiāng)，定價(jià)在 4000元 /平方米左右的精品小區(qū) ?怡豐 怡豐 花鄉(xiāng)的目標(biāo)人群 ? 要作一個(gè)有文化含量的項(xiàng)目，我們就不應(yīng)以地域?yàn)橐罁?jù)劃分目標(biāo)人群，而應(yīng)以氣質(zhì)和品味作為劃分人群的依據(jù)?；ㄠl(xiāng)可能會(huì)吸引什么人？ ? 白領(lǐng)？城市精英？ ? 個(gè)體商戶？拆遷戶？ ? 都市村民新銳？ 似乎都對，但又缺乏準(zhǔn)確性?；ㄠl(xiāng)的目標(biāo)人群 “怡豐 花鄉(xiāng)重要的客戶組成部分 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、 “ 怡豐 花鄉(xiāng)只有一個(gè)真正的競爭強(qiáng)手 ——怡豐新城 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 光大花園 ——大榕樹下 、 健康人家 光大花園繼承了成都重型機(jī)械廠保留下來的一千多株幾十年樹齡的大榕樹 ， 同時(shí)抓住成都人由對城市污染的憤慨而引發(fā)的對大自然的向往 ， 并十分到位的利用這一得天獨(dú)厚的綠化環(huán)境提出 “ 大榕樹下 健康人家 ” 的口號(hào) 。 由于地處華陽 ， 地價(jià)便宜 ， 奧林匹克花園能夠購置大面積的土地供開發(fā) 。 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 怡豐新城 ——一方水土一方人 ， 美善相隨華陽人 怡豐新城幾乎是與成都房地產(chǎn)同時(shí)誕生的 。 通過一段時(shí)間的市場消化 ， 怡豐新城逐步把白領(lǐng)吸引到社區(qū) 。怡豐新城不僅是成都成功的房地產(chǎn)案例 ， 也是在全國有很高聲譽(yù)的名牌社區(qū) ?；ㄠl(xiāng)”定位 ——思路 “怡豐 花鄉(xiāng)看作是成都市區(qū)里的怡豐新城 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、“怡豐 花鄉(xiāng) ” 定位 ——分析 看看這座城市里，物質(zhì)享受相對豐富的白領(lǐng)目標(biāo)群生活還缺少什么？ ? 每天走同一條路，做同樣的事、穿同一色調(diào)的衣服、吃同一家餐館的菜，單調(diào)枯燥、蒼白無味 ? 每天陷入如山的事務(wù)，工作壓力大，緊張而煩躁，為工作而生活，缺少安詳和對多彩生活的真情感受 ? 這正是當(dāng)今都市白領(lǐng)常發(fā)出的感嘆，是他們內(nèi)心強(qiáng)烈的 潛在需求 ，一句話 ——他們生活缺少變化和色彩 ！ 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、 “ 怡豐 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、 “ 怡豐 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、 “ 怡豐 花鄉(xiāng)成為這座城市里 秋天的童話 ，美麗的感覺是最直接、最有力的撞擊，她超越一切功能性的因素而直接打動(dòng)人心 ? 這是一種簡約明亮而富于活力的美麗，讓人油然產(chǎn)生置身其中的欲望 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、 “ 怡豐 花鄉(xiāng) ” 定位 ——結(jié)論 其它參考廣告定位語： ?怡豐 花鄉(xiāng)，純粹色彩家園 ?走入繽紛色彩的生活 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、 “ 怡豐 花鄉(xiāng)最佳的感召力 ? 調(diào)查顯示，越來越多的都市人，追求更加豐富多彩生活的標(biāo)準(zhǔn)在不斷提升 ? 換句話說，住宅及其環(huán)境（自然與人文環(huán)境）的和諧與充實(shí)，將成為他們挑選家園的依據(jù) 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、 “ 怡豐 花鄉(xiāng) ” 定位 ——說明 怡豐 花鄉(xiāng)要 有自己的生活觀點(diǎn) ? 挑選居舍，我們不妨以自己心中的渴望為依據(jù)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)它們的時(shí)候，我們才有 “ 找到自己 ” 的感受 ? 美是色彩的，滲透在生活的每一個(gè)角落，居家也不例外 ? 美是感悟的，人只有獲得欣賞人生的能力后，生活才會(huì)更加燦爛 ? 色彩是社區(qū)的表情，也是生活在其中的人的表情 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 六、 “ 怡豐 花鄉(xiāng)生活感受：多彩的日子不寂寞！ ? 生活的精彩無處不在，只要用心去發(fā)現(xiàn) ? 怡豐 ” 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 六、 “ 怡豐 花鄉(xiāng) 有一流的社區(qū)規(guī)劃 ? 怡豐 花鄉(xiāng) 具備 享受 豐富多采生活的小區(qū)環(huán)境 百思達(dá)公關(guān) 中管網(wǎng)
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