商標(biāo)淡化法律問(wèn)題研究(精)-wenkub
2023-04-08 23:48:18 本頁(yè)面
【正文】 理論的塑造,其目前還有較多未理清的分支。然而,當(dāng)商標(biāo)真正成名之后,商標(biāo)淡化又成了一大新興出現(xiàn)的威脅。商標(biāo)淡化理論起步較晚,但隨著商標(biāo)作用的發(fā)展,目前許多國(guó)家都把對(duì)馳名商標(biāo)的淡化視為侵權(quán)行為,對(duì)商標(biāo)淡化以立法的形式加以限制。這一理論已得到越來(lái)越多國(guó)家的關(guān)注,可見(jiàn)其價(jià)值。隨著商品日益豐富,商標(biāo)的作用一再突破其“標(biāo)示出處”這一被有些學(xué)者稱(chēng)為“商標(biāo)最基本的作用”1范圍,而漸漸向產(chǎn)品品質(zhì)保證、廣告等功能發(fā)展。在我國(guó)目前的有關(guān)于于商標(biāo)淡化的立法還很不清晰,但從現(xiàn)實(shí)的需要角度看,商標(biāo)淡化的案例卻已頻頻出現(xiàn)。法國(guó)將軍下令將所有房屋都編了號(hào)。按照傳統(tǒng)的商標(biāo)法,4711香水商標(biāo)被使用在不同種類(lèi)的服務(wù)上,并不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)混淆。另有學(xué)者主張,“淡化理論最早由美國(guó)法學(xué)家斯科特于1927年提出,主要是為了保護(hù)馳名商標(biāo)的顯著性”4,目前絕大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為商標(biāo)淡化理論中的“商標(biāo)”是僅指馳名商標(biāo)的,并且明確主張“商標(biāo)淡化是針對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)而言的”5。而地域只是其中的一個(gè)因素,當(dāng)更多可能影響商品商譽(yù)受損的因素產(chǎn)生時(shí),僅僅依靠傳統(tǒng)的理論,勢(shì)必會(huì)對(duì)商標(biāo)的所有權(quán)人有造成傷害?！?有學(xué)者表述為:“將他人夙著盛譽(yù)之商標(biāo)使用于雖非同一或同類(lèi)商品,或完全不致發(fā)生誤認(rèn)混同之各3李玉香. 著名商標(biāo)保護(hù)的屏障———商標(biāo)“反談化”理論的探索[J].武漢大學(xué)學(xué)報(bào)在商標(biāo)淡化理論產(chǎn)生之前,對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)主要是基于混淆理論。隨著所謂馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的出現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)于名牌的信任使得商標(biāo)所承載的價(jià)值已遠(yuǎn)大于前,在1994年“可口可樂(lè)”,“萬(wàn)寶路”。沖淡是指由于他人的使用,使得商標(biāo)與原商標(biāo)人的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系淡化。這一形式盡管未包括于美國(guó)《聯(lián)邦商標(biāo)淡化法》中,但仍值得一提。,普通商標(biāo)不作適用。二、商標(biāo)淡化對(duì)馳名商標(biāo)的危害 [M]. 中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年版,第127頁(yè) [J]. 知識(shí)產(chǎn)權(quán),1996年第5期10Trademark Dilution Revision Act of 2006,11趙苗苗. 美國(guó)商標(biāo)淡化立法發(fā)展研究 [D].上海交通大學(xué)法律碩士學(xué)位論文,第4頁(yè)商標(biāo)淡化的對(duì)象馳名商標(biāo),其往往具有很好的信譽(yù)較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,并且在相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)者中具有超越商品本身即可能做出購(gòu)買(mǎi)選擇的消費(fèi)心理之優(yōu)勢(shì),所以,馳名商標(biāo)淡化行為盡管發(fā)生在與馳名商標(biāo)不同類(lèi)的行業(yè)中,但仍有很大的危害性:侵害了馳名商標(biāo)所有權(quán)人的合法權(quán)益。那些年,“鳳凰”牌自行車(chē)遍布華夏大地,幾乎平均三四家就有一輛鳳凰車(chē)。損害同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之利益。這無(wú)疑是對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的侵害。新《商標(biāo)法》第14條規(guī)定了馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),美中不足的是缺少給馳名商標(biāo)下一個(gè)科學(xué)、準(zhǔn)確的定義。防御商標(biāo)是指商標(biāo)所有人在與注冊(cè)商標(biāo)所指定的商品和服務(wù)不同的其他類(lèi)別的商品和服務(wù)上注冊(cè)的同一個(gè)商標(biāo)13。自從世貿(mào)組織的TRIPS協(xié)議出臺(tái)后,對(duì)馳名商標(biāo)已有了法定的擴(kuò)大保護(hù),許多人認(rèn)為保護(hù)“聯(lián)合
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