邁迪品牌管理制度與品牌經(jīng)理人管理培訓(xùn)課件-wenkub
2023-05-31 16:09:44 本頁面
【正文】 的 ” 品牌管理的關(guān)鍵要素 人 財(cái)力 長(zhǎng)期一致性 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 21 目錄 ? 摘要解讀品牌管理 ? 品牌管理制度解析 ? 品牌管理系統(tǒng)概述 ? 品牌經(jīng)理素質(zhì)分析 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 22 品牌管理的實(shí)施需要相應(yīng)系統(tǒng)的支持 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌管理信息系統(tǒng) 廣告發(fā)展系統(tǒng) 業(yè)務(wù)回顧與計(jì)劃系統(tǒng) 產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng) 績(jī)效評(píng)估系統(tǒng) …… 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品定位系統(tǒng) 品牌戰(zhàn)略管理 品牌日常管理 品牌經(jīng)理系統(tǒng) 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 23 品牌管理系統(tǒng) 品牌日常管理 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌管理信息系統(tǒng) 廣告發(fā)展系統(tǒng) 業(yè)務(wù)回顧與計(jì)劃系統(tǒng) 產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng) 績(jī)效評(píng)估系統(tǒng) …… 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品定位系統(tǒng) 品牌日常管理 品牌經(jīng)理系統(tǒng) 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 24 市場(chǎng)信息系統(tǒng)是品牌管理的基礎(chǔ)系統(tǒng) 品牌管理信息系統(tǒng) 消費(fèi)者信息 研究（ Uamp。 品牌管理培訓(xùn) 品牌管理制度與品牌經(jīng)理人 邁迪品牌管理咨詢公司 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 2 目錄 ? 摘要解讀品牌管理 ? 品牌管理的理解 ? 品牌經(jīng)理的理解 ? 品牌管理制度解析 ? 品牌管理系統(tǒng)概述 ? 品牌經(jīng)理素質(zhì)分析 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 3 品牌管理 ? 是一種以品牌為中心、以不斷提升品牌資產(chǎn)為目標(biāo)的企業(yè)營(yíng)銷管理機(jī)制。A、 FGD、 BEM、Sat/Dissat……) 競(jìng)爭(zhēng)信息 ？ 行業(yè)信息 統(tǒng)計(jì)年鑒 行業(yè)研究 零售調(diào)研 Hamp。A …… 財(cái)務(wù)知識(shí) 用結(jié)構(gòu) 債表、損益表、現(xiàn)金流量表 4. 投資收益率 (ROI) …… 產(chǎn)品知識(shí) 藝 …… 銷售管理 同渠道的定義 同渠道的利潤(rùn)及主要特點(diǎn) 流通過程 理 …… 供應(yīng)鏈管理 及生產(chǎn) 不同環(huán)節(jié)及 對(duì)業(yè)務(wù)的影 響因素 …… 雜家 媒體管理 2. Reachamp。 市場(chǎng)部： 提升銷量 建立品牌 個(gè)人業(yè)績(jī) 生產(chǎn)部： 生產(chǎn)質(zhì)量 降低成本 個(gè)人業(yè)績(jī) 銷售部： 銷售 /回款 個(gè)人業(yè)績(jī) 共性 銷量 個(gè)人業(yè)績(jī) 我們 的項(xiàng) 目 /我們的目標(biāo) 市場(chǎng)部的促銷建議 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 48 溝通的主要手段 寫 聆聽 開會(huì) /匯報(bào) 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 49 溝通 對(duì)品牌經(jīng)理的提示 ? 在讓別人理解你之前先去理解別人 ? 別只聽人講的話，更要抓住別人話的內(nèi)涵 ? 問問題，但不是挑戰(zhàn)別人 ? 理解原因并以解決問題的的心態(tài)為出發(fā)點(diǎn) 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 50 銀三角 執(zhí)行能力 專業(yè)技能 品牌經(jīng)理 創(chuàng)新能力 “先己后人 ” 善始善終 基本功到位 + 突破傳統(tǒng) 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 51 市場(chǎng)研究 FGD Retail Audit Hamp。 ? “ 品牌經(jīng)理應(yīng)能夠把銷售經(jīng)理工作的大部分接過來，使銷售經(jīng)理能將主要精力放在銷售產(chǎn)品的工作上 ” 。 ? 基于品牌的運(yùn)用，存在兩種情況： 1. 多品牌管理： 2. 單一品牌，多產(chǎn)品管理： 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 4 “ 多品牌管理 ” 的優(yōu)劣 ? 優(yōu)勢(shì) ? 每個(gè)品牌都能獲得專人的全力支持 ? “ 鰻魚效應(yīng) ” ? 挑戰(zhàn) ? 品牌經(jīng)理對(duì)其他職能部門（如研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等）的控制力較弱 ? 資源的競(jìng)爭(zhēng)與分散 品牌管理基礎(chǔ)培訓(xùn) ? 5 品牌經(jīng)理的由來 ? 第一家采用 “ 品牌經(jīng)
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