黑弧奧美2009年小陶家項目整合推廣策略-wenkub
2023-03-08 21:08:29 本頁面
【正文】 更看好的地方 +高性價比的低端產品 —— 本階段產品規(guī)劃明確，人群、競爭分析都可以落地執(zhí)行。傳播策略將重點落在第一階段。散、少的媒介投入將無法承擔這么大的影響面。 而傳播比重會隨著長期發(fā)展階段的不同發(fā)生改變。 城包容一切對大社區(qū)的趨勢研究，包容在越大的社會平臺下和諧共生的生活氛圍。 項目案名主推 理想城邦 項目案名英譯 Ideal land VI 城的視覺管理 LOGO備選 備選案名： 北部陽光城 北岸陽光 創(chuàng)世紀 北道里 濱彩城 濱城 363區(qū) 方圓 2百里 澳城 江北城 城的理想 … … 商業(yè)課題 區(qū)域心理障礙 商業(yè)課題 引起關注和熱度 商業(yè)課題 放大產品優(yōu)勢 區(qū)域線 六、不同傳播線商業(yè)課題及解決辦法； 商業(yè)課題 區(qū)域心理障礙 江北，交通不方便、配套不成熟、政府政策搖擺不定、那個地方以前是農村 …… 看好 江北 以老觀念 看江北的江南人 有先知先覺，懂得用發(fā)展的眼光看問題，但畢竟是少數 改變 哈爾濱老城區(qū)對江北區(qū)域沒有信心的大眾群體，從年齡上很難清晰界定 ,但共性主要為眼見為實。 在變幻莫測的世界中，變化一直在發(fā)生，人類社會也因為改變，才不斷的向前發(fā)展和進步，誰也不知道未來會發(fā)生什么，但改變一定會發(fā)生的，就好像數千年前人類渴望翱翔空中在今天成為現實。 傳播解決辦法： 以已經發(fā)生過的人盡皆知的成功案例， 放大預見性與成功的關聯， 震撼人們對改變的后知后覺， 從而傳遞出：改變值得嘗試。未來屬于發(fā)現趨勢的人。 城，講究道路與人的關系，城講究建筑與人的合理布局，城講究自然生態(tài)與科技生態(tài)的協調。 他們對各種事物頗有主觀見解，對社會新聞和事件喜聞樂見。 開展一場聲勢浩大的造城運動， 鼓勵更多的人參與到城的發(fā)展中去， 弱化城的時間距離感。 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 派氧全城 冰動全城 理想城堡冰雕大比拼 尋城跡 城市巡展 俯瞰全城 熱氣球高空體驗 萬名兒童共筑萬米“心”城 — 挑戰(zhàn)吉尼斯記錄 “ 09年 城來了 ” 09年公關活動年度主題 5月 全城征名 記錄城市歷史，尋找發(fā)展印跡，用您的眼、您的手再現這個城市的流金歲月，見證百年名城的變遷，反思城市發(fā)展的未來趨勢。全城體驗另一個角度看哈爾濱，看這座城市的規(guī)模，發(fā)展。 【 方式建議 】 配合動工奠基儀式，乘坐熱氣球從江南區(qū)俯瞰到江北項目基地。畫城，本身是對城的理解創(chuàng)作過程。濱才為您呈現永遠是你最關注的?；顒泳o扣“生態(tài)”主線，通過生態(tài)觀引起江南片區(qū)客群對現有的生活環(huán)境的考慮，改變對江北區(qū)域沒有好印象的看法，吸引他們到現場體驗生態(tài)之美，為項目蓄客。 1個畫面 \3個月 看樓車包裝 看樓車 一次畫面 \3個月 城季刊 項目內部刊物 每季 1刊 圍墻 案場圍墻 一次畫面 \3個月 電視掛屏 《 都市零距離 》 、 《 新聞夜航 》 重要節(jié)點投放 創(chuàng)作部分 戶外廣告布局示意： 從江南到江北是一個跨越的過程，戶外更多的是引導，體驗。 創(chuàng)意說明：穿梭在這個城市的每個角落，她就是理想的天使，承載著理想，承載著生活。 他將成為這座城的記錄歷程， 長期發(fā)行下去， 作為未來項目社區(qū)刊物。 還有其他的樓盤參差在周邊，同質化嚴重。 容積 率： ，低容積率 確定社區(qū)的高端品質； 商業(yè)特色： 時尚現代商業(yè)感 十足的方形商鋪， 都市生活就在身邊。 舒適、愜意的生活空間 伸馬梧桐灣 建筑面積僅 10萬㎡，由公寓、多層、千米商業(yè)構成。 4米 7挑高復式結構，上、下層立體居住空間，動靜分區(qū)，干濕分離，空間互不干擾。 法式三段式設計外立面?zhèn)鹘y(tǒng)而有品質感，但缺少現代氣息 現代歐式風格，現代感有所欠缺 空間感 樓間距 31米、戶型干濕分離，落地窗戶、前后陽臺、容積率、主臥、與客廳同時踩光，達 4米面寬，無走廊的戶型設計，部分復式空間
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