黑弧奧美2009年小陶家項(xiàng)目整合推廣策略(完整版)
【正文】 量化的產(chǎn)品線推廣都很重要，相輔相成缺一不可。小陶家項(xiàng)目 整合推廣策略及創(chuàng)作 黑弧奧美 深圳公司 2022年 6月 5日 提案內(nèi)容： 一、濱才集團(tuán)對(duì)小陶家項(xiàng)目的愿景； 二、城的品牌發(fā)展步驟及定位思考 三、傳播愿景及傳播戰(zhàn)略布局； 四、溝通傳播策略指引； 五、案名建議及 VI 六、不同傳播線商業(yè)課題及解決辦法； 七、全年公關(guān)活動(dòng)建議； 一、濱才集團(tuán)對(duì)小陶家項(xiàng)目的愿景： 濱才集團(tuán)希望通過(guò)小陶家項(xiàng)目樹立濱才集團(tuán)在哈爾濱 甚至整個(gè)東北區(qū)域 房地產(chǎn)品牌的江湖地位。 集團(tuán)愿景對(duì)營(yíng)銷與傳播的影響： 12年內(nèi)： ?面對(duì)香坊區(qū)、群力區(qū)（等二三環(huán)以外區(qū)域）的競(jìng)爭(zhēng) ?面向年輕沒(méi)錢的剛需雙首客群（小資類）， ?提供一個(gè)區(qū)域發(fā)展更看好的地方 +高性價(jià)比的低端產(chǎn)品 —— 本階段產(chǎn)品規(guī)劃明確，人群、競(jìng)爭(zhēng)分析都可以落地執(zhí)行。散、少的媒介投入將無(wú)法承擔(dān)這么大的影響面。 城包容一切對(duì)大社區(qū)的趨勢(shì)研究，包容在越大的社會(huì)平臺(tái)下和諧共生的生活氛圍。 在變幻莫測(cè)的世界中，變化一直在發(fā)生，人類社會(huì)也因?yàn)楦淖?，才不斷的向前發(fā)展和進(jìn)步，誰(shuí)也不知道未來(lái)會(huì)發(fā)生什么，但改變一定會(huì)發(fā)生的，就好像數(shù)千年前人類渴望翱翔空中在今天成為現(xiàn)實(shí)。未來(lái)屬于發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)的人。 他們對(duì)各種事物頗有主觀見解，對(duì)社會(huì)新聞和事件喜聞樂(lè)見。 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 派氧全城 冰動(dòng)全城 理想城堡冰雕大比拼 尋城跡 城市巡展 俯瞰全城 熱氣球高空體驗(yàn) 萬(wàn)名兒童共筑萬(wàn)米“心”城 — 挑戰(zhàn)吉尼斯記錄 “ 09年 城來(lái)了 ” 09年公關(guān)活動(dòng)年度主題 5月 全城征名 記錄城市歷史，尋找發(fā)展印跡，用您的眼、您的手再現(xiàn)這個(gè)城市的流金歲月，見證百年名城的變遷，反思城市發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。 【 方式建議 】 配合動(dòng)工奠基儀式，乘坐熱氣球從江南區(qū)俯瞰到江北項(xiàng)目基地。濱才為您呈現(xiàn)永遠(yuǎn)是你最關(guān)注的。 1個(gè)畫面 \3個(gè)月 看樓車包裝 看樓車 一次畫面 \3個(gè)月 城季刊 項(xiàng)目?jī)?nèi)部刊物 每季 1刊 圍墻 案場(chǎng)圍墻 一次畫面 \3個(gè)月 電視掛屏 《 都市零距離 》 、 《 新聞夜航 》 重要節(jié)點(diǎn)投放 創(chuàng)作部分 戶外廣告布局示意： 從江南到江北是一個(gè)跨越的過(guò)程，戶外更多的是引導(dǎo)，體驗(yàn)。 他將成為這座城的記錄歷程， 長(zhǎng)期發(fā)行下去， 作為未來(lái)項(xiàng)目社區(qū)刊物。 容積 率： ，低容積率 確定社區(qū)的高端品質(zhì)； 商業(yè)特色： 時(shí)尚現(xiàn)代商業(yè)感 十足的方形商鋪， 都市生活就在身邊。 4米 7挑高復(fù)式結(jié)構(gòu)，上、下層立體居住空間，動(dòng)靜分區(qū)，干濕分離，空間互不干擾。 高房?jī)r(jià)被迫離開，多少有些心理落差，在面子上有些過(guò)不去。 他，外號(hào)叫巧克力先生。 他們心懷同樣美好的夢(mèng)想， 卻生活在城市的兩頭。 文化洞察： 年輕人消費(fèi)時(shí)代感產(chǎn)品， 能夠彌補(bǔ)社會(huì)地位的落差， 因?yàn)榕c眾不同而自信 傳播解決辦法： 讓即將開始的新生活像消費(fèi)最具時(shí)尚感的消費(fèi)品一樣個(gè)性鮮明，充滿自信。 朝氣、活力、積極的生活氛圍 淺黃、淺紅色組成的外立面，顯得普通，缺少品質(zhì)感，建筑風(fēng)格不明顯。規(guī)模大，業(yè)態(tài)豐富，城市感十足，商鋪建筑面積達(dá) 12萬(wàn)㎡ 現(xiàn)代感 德式建筑風(fēng)格，外立面凹凸細(xì)節(jié)凸顯現(xiàn)代質(zhì)感生活。（借鑒華僑城的企業(yè)刊） 商業(yè)課題 區(qū)域心理障礙 商業(yè)課題 引起關(guān)注和熱度 商業(yè)課題 放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品線 六、不同傳播線商業(yè)課題及解決辦法； 09年一期產(chǎn)品肩負(fù) 5億現(xiàn)金回流 一期產(chǎn)品的營(yíng)銷任務(wù) 在通過(guò)區(qū)域線、城線為一期產(chǎn)品掃除區(qū)域障礙， 實(shí)惠的價(jià)格和剛性需求使目標(biāo)客群聚焦江北。 江南區(qū)戶外 公路大橋入口戶外 學(xué)院路入口戶外 案場(chǎng)戶外 江南區(qū)戶外 公路大橋入口戶外 學(xué)院路入口戶外 城就每個(gè)人的理想 學(xué)院路入口戶外 這座城市有理想了 案場(chǎng)戶外 車體 \站臺(tái)廣告 創(chuàng)意說(shuō)明：不同的國(guó)度，不同的生活感受?；顒?dòng)采用環(huán)保運(yùn)動(dòng)工具“自行車”，透明鮮氧袋，活動(dòng)標(biāo)識(shí)，活動(dòng)宣揚(yáng)一種健康、活力、生態(tài)的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1