【正文】 事件營銷的正面、積極效果。論壇、重慶吃喝玩樂網(wǎng)、愛尚重慶論壇、西部 IT論壇、重慶發(fā)展 華龍兩江論壇、重慶 網(wǎng)易論壇、重慶 直播客、重慶論壇 趕集論壇、巴山夜雨 天涯社區(qū)、重慶寵物俱樂部 中國寵物 …… 博客：新浪 /搜狐 /網(wǎng)易等門戶博客頻道、百度空間、和訊個(gè)人空間、中國博客網(wǎng)、博客網(wǎng)等博客專業(yè)網(wǎng)站 SNS群組： 、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等 ? 監(jiān)測(cè)工作內(nèi)容： 系統(tǒng)持續(xù)不斷監(jiān)測(cè)、掃描重點(diǎn)論壇實(shí)時(shí)狀況，專人看管，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè) 周報(bào)及月報(bào)提供 重大危機(jī)立即用郵件方式報(bào)告，同時(shí)電話通知 全程輿論管理： 四、監(jiān)測(cè)報(bào)告： 輿論情況分析示意 全程輿論管理： 案例 —聯(lián)想輿論管理 聯(lián)想輿論管理平臺(tái)： 實(shí)時(shí)了解輿論口碑情況，指標(biāo)化輿論進(jìn)行長期干預(yù) 1 口碑快速提升 2 每月負(fù)面率下降 3 產(chǎn)品投訴及惡性事件數(shù)量下降 1 聯(lián)想面對(duì)惡劣輿論環(huán)境 2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打擊 3 用戶不良評(píng)價(jià) 7983個(gè)輿論陣地重塑口碑 聯(lián)想全網(wǎng)輿論管理效果： 全面改善口碑環(huán)境，有效降低投訴率 環(huán)境互動(dòng)： 目的： 讓重慶人親身體驗(yàn)萬科品牌價(jià)值 — 為你創(chuàng)造。萬科人回娘家、重慶 萬科 聯(lián)誼 中后期 (——)： 萬科 重慶、重慶 萬科 《新周刊》聯(lián)合策劃“重慶生活白皮書” 活動(dòng)方法 ： 聯(lián)手《新周刊》或當(dāng)?shù)孛襟w，通過媒體平臺(tái)征集重慶人生活形態(tài)、習(xí)慣及生活中涉及到的生活狀態(tài)。重慶人族群 開心 /人人網(wǎng)驚現(xiàn) “萬科重慶人族群” SNS組群傳播： 第三階段：傳播高潮 核心陣地全面爆發(fā) 目的 ： 全面引爆傳播核心陣地 —重慶媒體，繼而引發(fā)媒體主動(dòng)關(guān)注和報(bào)道，全面引起重慶地區(qū)公眾對(duì)事件的關(guān)注，將傳播推向高潮。 活動(dòng)詳情如下： …… 預(yù)熱期： 第二階段：事件擴(kuò)散 一石激起千層浪 目的： 迅速在重慶地區(qū)核心傳播陣地拋出事件點(diǎn)并不斷持續(xù)炒作，借助事件熱度吸引重慶地區(qū)公眾對(duì)事件的關(guān)注。 對(duì)重慶人的洞察： 于是我們想到了： 通過萬客會(huì)資源，在春節(jié)前組織國內(nèi)四大城市（北京、上海、深圳、廣州）萬科業(yè)主組團(tuán)重慶回訪。 多年來，我們以建筑贊美生命， 無論普通員工，還是管理人員， 都積極調(diào)動(dòng)每個(gè)人的創(chuàng)造力， 建造更實(shí)用的建筑與舒適的家。簡(jiǎn)潔有力的口號(hào)，使消費(fèi)者 對(duì)萬科品牌的理解更加聚焦，便于識(shí)別和記憶； 萬科品牌價(jià)值表現(xiàn)的三個(gè)方面： ?有創(chuàng)見的 （ ↓） ?有文化內(nèi)涵的 （ ↑） ?關(guān)懷體貼的 （ ↑） 問題點(diǎn)：一方面是品牌聚焦的點(diǎn)過于空泛缺乏價(jià)值感，另外一方面是品牌僅僅停留在表達(dá)上沒能被體驗(yàn)。結(jié)合本土的產(chǎn)品研發(fā)有待提高 過于懷舊和溫和，沒有給到重慶市場(chǎng)強(qiáng)烈刺激 與重慶媒體有距離，缺乏頻繁的溝通，大眾認(rèn)知渠道比較有限 中國地產(chǎn)行業(yè)先鋒，引領(lǐng)者，有社會(huì)責(zé)任感的發(fā)展商 權(quán)威有信譽(yù)，有經(jīng)驗(yàn)有承諾。在產(chǎn)品品質(zhì)上龍湖也并不輸給萬科，而在品牌信任度上更是遙遙領(lǐng)先，在重慶龍湖可以說是萬科最強(qiáng)勁的對(duì)手。重慶萬科品牌提升策略案 黑弧奧美重慶公司 360新興事業(yè)公司 一、背景及現(xiàn)狀 二、品牌掃描 三、品牌機(jī)會(huì) 四、品牌主張 五、概念演繹 六、 360傳播組合 提案內(nèi)容： 我們做了哪些功課： ?用了近一周的時(shí)間，組織專門團(tuán)隊(duì)，分別對(duì)重慶當(dāng)?shù)仄胀?消費(fèi)者 、地產(chǎn) 業(yè)內(nèi)人士 、主流媒體的 資深記者（共計(jì) 23人）進(jìn)行了深入訪談并形成 三份調(diào)研報(bào)告 。同類別的產(chǎn)品，如何說服消費(fèi)者以不低的價(jià)格選擇我們而不是龍湖，除了在硬件上的比拼， 我們還需要在重慶市場(chǎng)打造獨(dú)一無二，你有我優(yōu)的軟實(shí)力。王石個(gè)人魅力為萬科品牌加分。 所以，重慶萬科品牌機(jī)會(huì)在于： 讓消費(fèi)者相信，萬科可以為我創(chuàng)造更多價(jià)值。為你創(chuàng)造，簡(jiǎn)單的四個(gè)字不僅把萬科最核心的競(jìng)爭(zhēng)力突顯出來，更傳達(dá)出萬科對(duì)創(chuàng)新的自信，和舍我其誰的魄力。 今日萬科來到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 細(xì)心關(guān)懷與真誠親近 是我們惟一的人際準(zhǔn)則 如果人居的現(xiàn)代化， 只是換來淡漠和冰冷， 那么它不值一提。 操作方法： 熱點(diǎn)事件＋口碑推動(dòng) 關(guān)鍵詞 “重慶萬科人” 熱點(diǎn)事件 ： “重慶萬科人回娘家”聯(lián)誼活動(dòng) 活動(dòng)方法 ： 利用萬客會(huì)數(shù)據(jù)庫資源及 萬科業(yè)主論壇開展“重慶萬科人回娘家”征集活動(dòng)，通過電話成功報(bào)名的萬科業(yè)主，可享受萬科特別為重慶籍萬科業(yè)主提供的自北京、上海、廣州、深圳等至重慶地區(qū)的免費(fèi)機(jī)票，活動(dòng)會(huì)員需參與春節(jié)期間萬科在重慶地區(qū)舉行的聯(lián)誼活動(dòng)，凡是由活動(dòng)會(huì)員推薦的訂購業(yè)主可享受萬科項(xiàng)目訂購優(yōu)惠政策。 核心內(nèi)容 ： 通過事件的真實(shí)資料，配合草根信息轉(zhuǎn)載、專家等言論發(fā)布，來實(shí)現(xiàn)事件在核心陣地 ——重慶地區(qū)不斷擴(kuò)散。 核心內(nèi)容